全国网络媒体云南行:《印象丽江》精彩突围
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南海网9月18日消息(南海派记者杨振东):2009年以来,《印象丽江》这台大型实景演出的观众总量比去年同期递增200%,张艺谋的招牌加上丽江少数民族原生态使之成为云南乃至中国文化产品中的精品。《印象丽江》也为丽江这一国际旅游目的地、世界文化遗产地注入了新的文化内涵,有力地推动了当地旅游业的发展,它将成为大香格里拉旅游圈的催化剂、粘合剂和稳定剂。
9月18日,全国网络媒体云南行采访团一行观看了《印象丽江》的实演。演出分为《古道马帮》、《对酒雪山》、《天上人间》、《打跳组歌》、《鼓舞祭天》和《祈福仪式》六大章节。在彻底打破室内剧场形式之后,这台置身露天的大型原生态演出显示出强劲的艺术张力,向人们讲述着逼近真实、逼入内心的“丽江史诗”。《印象丽江》公演快3年了,3年来它风雨无阻,已逐渐成长为丽江当地最负盛名的旅游文化演出之一。有游客认为,来丽江如果不看一场《印象丽江》就像没逛古城、没登玉龙雪山一样遗憾。
作为《印象丽江》的出品方,丽江玉龙雪山印象旅游文化产业公司透露,2009年《印象丽江》客流量递增200%,成为金融危机以来“逆势飘红”的文化产品之一。云南省文化厅厅长黄峻认为,短短3年,《印象丽江》在云南文化版图中的分量日益增加,“为丽江乃至云南的旅游业注入了鲜活的文化要素”。该项目总投资8700万元,张艺谋及其团队先后在16个乡村物色“农民演员”,最终历时1年多编排完成,2006年7月23日《印象丽江》正式对外公演。
业内认为,品牌张艺谋加品牌雪山,诞生出新的品牌;关键是,粗犷原始的《印象丽江》再次弥补了丽江原生态文化挖掘不足的短板,它白天的演出也巧妙避开了众多的晚间产品并且形成有益互补,为“品牌效应”留足了空间。在一个高起点上,《印象丽江》成为国内规模最大的非专业实景演出,也是继《印象刘三姐》之后再获成功的“印象产品”。
据丽江市有关负责人介绍,“品牌化”对地方经济作出了卓越贡献。截至2009年3月《印象丽江》累计演出1300多场,销售门票100多万张;2008年共接待观众60多万人,门票收入6700多万元,创造利税3000多万元,实现了金融危机背景下的精彩突围。
该负责人说,“品牌化”也给当地百姓带来了实惠。参加演出的1000多名演员来自当地村庄,都是地地道道的农民,他们的人均月收入达到1500元,相当于当地一个家庭全年的收入;舞台上的100多匹马也来自附近一个彝族村庄,公司每月为每匹马支付700元饲养费用。
该负责人表示,“品牌化”是文化产业发展及抵御金融危机的必然,危机会给文化产业的投入和产出带来一定影响,但只要是品牌,是历经考验的文化精品,观众还是会欢迎和接受的。同时,文化品牌的吸纳效应、多极效应也是文化产业发展的终极目标。
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