“点亮”夜间经济 让丽江古城越“夜”越美丽

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“点亮”夜间经济 让丽江古城越“夜”越美丽

据商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示，中国60%的消费发生在夜间，夜间经济已经成为城市消费的“新蓝海”。以90后、00后为代表的年轻消费群体的崛起，又给夜间经济添了一把火，他们在生活休闲、社交等方面的广泛需求，催生了更多夜间经济新业态的兴起与火热。

21年11月，文化和旅游部公布了第一批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，丽江古城景区入选。夜间经济一头连着稳就业、保民生、促活力、助发展，是城市竞争的新赛道，是城市活力的新标志，是塑造城市品牌、促进产业融合、拉动消费升级的新引擎。

丽江古城夜间经济的拓荒者

谈起牟鑫，不少人称他为丽江古城酒吧的开拓者和奠基者，25年前，以樱花屋金为代表的古城酒吧带领了丽江夜间文化和夜间经济消费的发展，丽江旅游热兴起后，越来越多的游客来到了丽江，古城酒吧也渐渐成为了丽江的一张新名片。可以说，牟鑫和樱花屋金，正是丽江夜间文化和夜间经济的拓荒者、引领者。

灯光一亮，黄金万两。夜幕降临，华灯初上，丽江古城便迎来了一天中最热闹的时刻。游客似乎更爱丽江古城的“夜游模式”，白天，大家忙着上雪山看雪，去拉市海骑马划船，一到晚上，古城里灯光亮起，酒馆里传出吉他声，四方街纳西打跳音乐也响了起来，街头巷尾商贩们的叫卖声似乎比白天更卖力……夜间购物、旅游、餐饮、娱乐，在丽江古城，夜生活愈发丰富。

牟鑫表示：丽江不仅是云南的名片，更是中国的名片，世界的名片，我们一定要把它打磨、擦亮，把它发扬光大。在全国来说，旅游景区和文旅项目都非常多，但我们丽江的回头客、满意度、重游度都是最高的。

“现在的旅游要完成从“好山好水好无聊”向“好山好水好好玩”的转变。整个丽江古城就是夜间经济场景最完善的地方，古城商品丰富，工艺品、美食，好吃好玩的都非常多。从平均面积上来说，丽江古城景区的酒吧数量是全国第一的，这么小的地方有几百家酒吧，就是证明了。”牟鑫这样说。

丽江酒店的发展

1998年，第一家五星级酒店官房大酒店（丽江旗店区）开业，2006年，第一家国际品牌五星级酒店丽江悦榕庄开业，2005年，丽江五星级酒店数量增速开始明显提高。

牟鑫说：“丽江的酒店在民宿这块来讲是排在第一名的，很多客栈都有管家，都有茶室，喝茶的同时拉近了和顾客的距离，有感情的地方、有人文情怀的地方，一定是重游率和滞客能力最强的地方，为什么有的人来丽江就不走了，丽江的茶文化、好客文化、民宿文化在时间的积淀下慢慢传承了下来。”

游客的幸福指数

在中国旅游景区协会和华侨城创新研究院联合发布的中国旅游景区欢乐指数（THI）2021年12月报告中，丽江古城景区稳居最受欢迎景区TOP3。中国旅游景区欢乐指数（THI），是国内首创基于旅游大数据的游客综合体验评价体系，该指数以大数据挖掘为技术支撑，跟踪、监测、分析国内旅游景区运行情况和服务品质。综合看前几个月发布的中国旅游景区欢乐指数中，丽江古城景区一直稳居前列。

“家家门前柳丝长，户户屋后清水淌，披星带月纳西女，游手好闲丽江郎。”在丽江呼吸着新鲜的空气，吃着原生态的食品，几百块的房租，骑一辆小电驴就能逛遍整个城市，丽江人的幸福指数一直很高。

古城里随处可见的标语：在丽江再不值钱的是时间，最值钱的是阳光。发呆和晒太阳是来丽江一定要做的事情，冬日在丽江古城总能在街头巷尾看到一群嬢嬢在有说有笑地烤着太阳。蓝天白云、小桥流水、茶马古道、纳西古乐、街头美食、酒吧娱乐……这些要素组成丽江的休闲生活画卷，让人流连忘返。

舍不得的丽江

每一座城市，因为人才精彩，丽江古城亦然。舍不得的丽江，因何而舍不得——因为思念，不仅是对美景、美食的思念，还有对人的思念。

在丽江经营的大多数商家，不论是民宿、酒吧、还是工艺品，他们不单单只是做生意，他们对丽江有独特的感情，一座城市因为有了情感而美丽。

牟鑫说：我们应该把丽江“遇见美好”的符号宣扬出去，丽江是“养眼、养心、养肺”的好地方，我们的风土人情这么丰富，夜间经济文化这么丰富，现在全国各地很多地方都来模仿学习丽江，我们有这么好的优势为什么不把它宣扬出来，从产品、氛围、服务质量、内容上提升上来，更好地去满足游客，让游客玩儿地开心、满意、尽兴。丽江的夜间经济是我们的拳头产品，那我们就把它打造成一个爆款，“遇见丽江、遇见美好”，打造“舍不得的丽江”。

政府部门着力提升夜间经济

21年4月，云南省人民政府门户网站就曾发布《云南省人民政府办公厅关于促进夜间经济发展的指导意见》提出：云南将进一步提升夜间经济对全省消费经济增长的拉动作用，用3年时间在全省打造一批具有鲜明地方特色与浓郁民族风情的夜间经济集聚区，逐步形成布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的夜间经济发展格局。

丽江古城也在文件中的15个夜间经济商圈内，在保障措施方面，《指导意见》明确用好财政政策，加大夜间经济发展扶持力度。鼓励各地结合实际，发挥财政资金作用，对商圈公共设施智能化改造、夜游产品开发、促消费活动开展等繁荣夜间经济有关措施给予支持。

丽江古城应当充分依托自身特色资源优势，坚持以餐饮为基础、以文化为灵魂、以购物为支撑、以旅游为带动、以亮化为辅助、以政策为保障，培育夜间经济发展载体，完善夜间经济保障体系，挖掘夜间消费新动能，鼓励消费业态多元化发展，进一步提升夜间经济对消费经济增长的拉动作用。

（采写/张晨）

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