云南旅游中心演变，看丽江、大理旅游发展

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云南旅游中心演变，看丽江、大理旅游发展

大理“苍山雪，洱海月，上关花，下关风”的诗意美景总能让去过的游客不留遗憾，让想去的游客无限向往。大理，是“慢生活”的标志，也是云南文化旅游的招牌。

但近年来提起云南旅游，丽江的风头却完胜大理，且不止一筹。

从数据看，2018年云南省旅游收入丽江高达998.45亿元；大理旅游收入为795.82亿元。2019年，丽江市共接待游客5402.35万人次，同比增长16.35%，旅游业总收入1078.26亿元人民币，同比增长8%。而大理全州2019年共接待海内外旅游者5300.03万人次，实现旅游业总收入941.9亿元，同比增长12.51%。不管是游客流量还是旅游业总收入年度增幅，丽江都

一路领先。

从文化旅游看，大理有山有水，苍山、洱海、古城、民族文化等旅游元素俱全，而且旅游产品丰富，蜡染、大理石、话梅、刺绣等都颇具名气。相比丽江，雪山、古城、东巴文化等，大理似乎没有输的理由。

从文化宣传看，从金庸笔下《天龙八部》的南诏国到改革开放风靡一时的《五朵金花》，再到一路向西的《心花怒放》……大理不但有知名小说、电影、电视剧等超强加持,亦曾荣居2019年云南各州市旅游宣传力度排行之榜首。而丽江除了2003年《一米阳光》、2012年《木府风云》让丽江火遍大江南北之外，好像也没有多少大的宣传动作及契机。

那么，到底为何大理旅游不如丽江呢？

首先，云南旅游同质化竞争激烈，大理旅游业缺乏独特性。众所周知，大理旅游元素丰富，湖泊、山脉、古城、民俗等一应俱全。但是，以最具特色的苍山、洱海、大理古城为例，却总能在大理之外找得到影子。所以，当苍山、洱海、大理古城都不再“独一无二”，而竞争对手又强大时，对于不断寻找新意的游客，大理“失宠”了。

其次，云南旅游激烈的竞争环境之下，大理景区景点开发相对滞后。对于大理的名气，自然无需赘述，任何一个人只要提到大理，总能想到苍山、洱海、双廊，甚至杨丽萍、段正淳……

但就景区景点而言，游客对大理唯一的AAAAA级景区——大理崇圣寺却知之甚少。多次去过大理的人，也从未踏入过大理崇圣寺三塔半步，甚至看完景区介绍后也无前往意愿，可见景区吸引力着实堪忧。5A景区崇圣寺三塔几近无人问津，苍山索道、洱海游船、蝴蝶泉、南诏风情岛等景区景点吸引游客的方式亦过度依赖自然元素本身，缺乏旅游个性，景区景点之间的同质化竞争、相互消耗，是大理旅游被赶超的致命之处。

反观丽江，玉龙雪山与丽江古城两个5A级景区似乎让游客无法拒绝。白天去玉龙雪山登高看雪，路上游览白水台、云杉坪、茶马古道等，晚上回到大研古城逛古城、泡吧，这几乎已经成了一个默认行程。当然，较世界文化遗产的丽江古城和无可复制的玉龙雪山，独特极致的资源也给丽江旅游打下了夯实的基础。此外，丽江虎跳峡、老君山、泸沽湖等景区景点，独具特色、自成一派，又各具知名度，每个景区景点都有自己有就独特的故事。景区景点间既相互依存，又个性张扬，这也是近年丽江旅游成功的关键之所在。

最后，大理旅游少了新意，不能满足旅游业不断追求的体验感。什么样地方是你去过一次还想再去的呢？答案显而易见，一个充满新意的地方。一个会留下遗憾的地方。大理的“慢生活”让大家在忙碌的生活之余，总能想到去大理，哪怕只是在大理安安静静地睡两天。然而，更多的人来到大理，最大的诉求就是找一个海边的民俗，度过两天放空的假期。

而丽江旅游真的很会玩儿！老君山的帐篷酒店、泸沽湖的星空房车、个性十足的虎跳峡徒步、神秘莫测的纳西三朵节、古城里的国风盛典、体验一场终生难忘的纳西族婚礼……甚至还可以在游戏《我的世界》里身临其境感受大研古城。此外，在丽江即使旅游一周，总会留下诸如泸沽湖、虎跳峡活老君山还没来得及去、天气欠佳，日照金山没看到、玉龙雪山索道没上去等等遗憾。所以，总有游客说，每次来丽江，总有新意，不是古城在办新活动，就是可以有旅游新方式可供选择。再加上滇西大环线旅游的开发，香格里拉高速、高铁开通，不断个性化的旅游从丽江开始了更多的可能。

同时，在景区景点管理方面，丽江古城持续完善景区规划和设施、强化旅游市场监管、升级智慧管理系统。对于游客的任何投诉，丽江古城管理者十几分钟之内必处理；游客购物不满意，景区退货点无理由退货；二维码、智慧导览、摄像头遍布景区，为游客打造智能、便捷、安全的现代化旅游体验。同时，丽江市整个城市规划围绕游客展开，完善的交通基础设施和城市布局，保证古城高效的吞吐人流量，尤其是黄金周、节假日等极端客流高峰，城市调动全部资源以保障游客体验。丽江古城作为世界级旅游品牌，品牌的维护必不可少，全网舆情的24小时监测，在线投诉的及时疏解，是古城管理者每日的案头工作，相关部门每天都会生成一份丽江的舆情报告，及时将潜藏的品牌危机掐灭在“摇篮”中。针对外界对文化氛围缺失的吐槽，丽江古城也及时行动努力改善，将古城一部分院落改造成博物馆、书院、文化讲坛、剧院、体验馆等，免费开放给游客，目前已有二十多个已开业和待开业的文化院落，为寻求文化体验的游客提供文化盛宴。

所以，丽江和大理哪一个才是你的心头爱呢？

（编写/张姣）

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