《丽江日报》长征报道常做常新

　　致富路上，不知洒下他多少汗水，倾住了他多少真情；帷幄之中，不知他绞尽了多少脑汁本站

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　　丽江市玉龙县石鼓镇木取独渡口位于金沙江畔，每年《丽江日报》记者都会来这里采访，挖掘新的故事。

　　“笔底生花催一城春韵 报中焕彩汇四海风云”。7月29日上午9点半，《中国新闻出版广电报》记者一行来到丽江日报社办公楼下，看到办公楼门口的柱子上贴着这样一副用毛笔书写的对联，横批是“用心说话”。这样特别的表达吸引记者加快脚步走进去了解情况。

　　宽敞明亮的办公楼内干净整洁，书写建社历史、彰显社内文化的展板在楼道里随处可见，浓浓的品牌意识瞬间凸显出来。

　　走进丽江日报社的办公室，我们首先翻看了今年4月以来按出版日期装订好的《丽江日报》及《丽江日报·文化周刊》。《讴歌长征精神 传承红色基因》《红军长征过丽江组歌》《贺龙敲石鼓，红旗漫天舞》……一篇篇新闻报道、理论文章在重要版面上呈现。

　　丽江日报社总编辑张赛东告诉记者，因为红军长征过丽江是在1936年4月，丽江日报社每年4月起，都会在多个平台开设纪念红军长征胜利的专栏。其中，《丽江日报》以报道社会各界开展纪念活动情况为主，《丽江日报·文化周刊》则以社会各方的投稿为主。例如，4月28日这天的《丽江日报》结合丽江市举行红军长征胜利80周年纪念大会，用3个版面的篇幅进行了浓墨重彩的报道。张赛东介绍说，其中，朱德元帅之孙朱和平撰写的《红二、六军团抢渡金沙江是长征胜利的关键一步》在刊发后，产生了深远的影响。

　　如何把每年的纪念红军长征胜利报道做出新意？张赛东说：“每年我们也会进行不同主题的策划。今年报道的重点是反映红军长征在丽江所经过地方的发展变化。”他表示，丽江人民每年都以表演、座谈等不同形式纪念长征胜利，丽江日报社会对此进行跟踪报道。此外，丽江本地喜欢写文章的文化人比较多，他们也会从不同角度撰文谈长征精神的影响。

　　实际上，在丽江日报社的发展历程中，也有不怕困难、勇往直前的长征精神体现。2003年丽江被列为全国文化体制综合改革试点城市后，丽江日报社也作为试点单位进行了改革：以机制创新为重点，把事业单位中经营性职能及资产、人员进行剥离，并实行公司化运作、企业化管理。最终，丽江日报社完成了干部、人事、分配三项制度改革，并把广告、印刷等经营性部分剥离出来，实现了宣传与经营的分离，经营性部分完全按市场化运作。

　　改革之初，丽江日报社曾经历过一段时间的经营压力，也曾借款建设办公楼、印刷厂等。为此，2001年年底成立的丽江日报传媒有限责任公司不断加强户外媒体资源建设，在云南省丽江市及周边的迪庆藏族自治州、大理白族自治州等地掌握了高立柱、龙门架、大型看板等户外媒体资源，已成为丽江广告行业中规模和效益最大的机构。

　　“最困难的时候我们已经走过。”张赛东表示，传媒公司能够做好，还是依托于丽江日报社这一品牌，把主业新闻宣传工作做好，有了品牌，经营才能跟得上。

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