问计丽江旅游！除了古城，再加上乡村，可好？

即将进入冬季，新冠疫情会卷土重来吗？冬季防控疫情应该注意哪些问题？ “应战冬季可能遇到的新冠疫情加重情况，可用围堵策略、检测策略、疫苗策略。”10月21日，在福建省首期东南科技论坛上，天天富翁官网,购房资格审核,证券开户国泰君安,

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在长达两年多的疫情冲击下，旅游业经历了漫长的至暗时刻。产业结构以旅游业为主的丽江，更是难上加难。

任何时候，都会有人因为悲观而忧心忡忡而无休止地抱怨，但是，更多的人，却在行业最艰难的时刻选择思考当下行业存在的问题，寻求未来的发展方向。因为他们相信，没有任何力量可以阻挡人们对美好旅游生活的向往，春暖花开的日子终会到来。他们现在提前做一做功课，以期在疫情散去之时以更好的姿态展现在世人面前。

本周，读本丛主收到了丽江文化名人、旅游业资深人士夫巴先生一篇题为《为丽江旅游献一计——丽江旅游的“乡村时代”》的投稿，提出了丽江除现有景区景点外，应向乡村旅游纵深发展的思路。此文在探索丽江旅游延伸、纵深发展的同时，也为促成文化赋能旅游、旅游振兴乡村的良性互助关系提供了有益的借鉴。

——杨冬合

两年的疫情尚未结束，

丽江旅游遭受空前劫难。

疫情不仅打击现有的旅游业，

还将对未来旅游业产生深刻影响。

“后疫情时代”会怎么样？

这是摆在丽江人尤其是旅游从业人员面前的一个问题。

形势虽未明朗化，但迹象已经明显。

这就是——

丽江旅游将进入“乡村时代”！

目前，丽江旅游“乡村时代”硬件已具备，“乡村振兴”已提上议事日程。

丽江周边的高铁网初具规模，区内的高速网因无数个“匝道”而不断改善。未来五年“磁悬浮高铁”开通后，昆明到丽江仅需1.2小时。交通、通讯条件的改善，是进入“乡村时代”的硬件基础。

而“乡村振兴”作为一个战略已经获得政策支撑。

丽江旅游的“古城时代”，各领风骚数十年，如今已成昨日黄花。原有的旅游商品大卖场随着网购业的发达，失去优势，古城商铺高租金、高利润时代将会随之结束。

与其说疫情打击了丽江旅游，不如说是打击了丽江古城的旅游。

后发而起的“古镇时代”已经被短视的投资者沦陷，当原有的楸木林、核桃园、拴马场，不断被古城客栈建筑“复制粘贴”的时候，魅力古镇的魅力，已不复当年。

如今，在丽江，旅游的“乡村时代”显露出以下几个特点：

1、自然环境的多元性

雪山、草地、高山、湖泊、峡谷、江河、村落田野，这是喜马拉雅造山运动留给丽江的“玉璧金川”，天造地设，不可复制，不可再造。

文海山水一角

龙蟠金沙江边的村落

文海草地

2、投资模式的多样性

村落自己投资（束河普济村模式）、村落与投资商联合开发（白沙玉湖村模式）、投资商独立开发（玉龙股份吉北科模式、黄山镇星托邦模式、拉市乡食源山庄）、村民自主投资模式（金安光乐村、龙蟠仁河村等等），已经在丽江悄然开展，不断让人惊艳。

玉龙股份修建的吉北科与石头城民宿

龙蟠仁河村民自建的民宿游泳池

拉市食源山庄

石鼓特色风光，山谷里建有攀岩基地

玉湖特色民宿

金安光乐村的杜鹃花

文笔山脚下星托邦营地一角

3、消费需求日趋多元

如今，人们的消费需求也日趋多元化。星空观测、攀岩、漂流、瑜伽、观花、采蘑菇、音乐绘画、垂钓、游泳、徒步探险、乡村美食、养身养心、亲子游学等，越来越吸引着人们。

如此丰富多彩的需求，将带动多姿多彩的乡村民宿业的发展。而也只有乡村旅游，才能满足这些多样性的需求，甚至可延伸到程海、泸沽湖等。

随着消费者对旅游产品的多元化需求，丽江旅游不能再单单依靠雪山、古城、泸沽湖这“老三样”，必须依托自身资源，向周边延伸扩展，让游客有更多的选择。因此， 丽江旅游的“乡村时代”已经到来也必须到来。

对“乡村时代”，我有几点思考：

1、管理者：

依托优势资源，顺势而为，不强求一律。

有投资者，不妨出租，让人家进来。村民愿意自己搞的，制定一些规则进行规范，支持并加以引导。

帐篷酒店、汽车营地、旅拍基地、特色民宿……只要不违反法律法规，让其自然生长。

2、投资者：删繁就简，突出特色。

一棵树，一种花，一栋房，一个汽车营地，营造特色，不必大动干戈，大兴土木，不一定非得做到整齐划一，个性和特性，也是一种美。

楸木园、野茶花园、月季、蔷薇、玫瑰、紫藤花园、流苏树、蓝楹花、樱花、牡丹园，一村一品，一家一色，以一当十，以“绝”取胜。降低成本，追求低调的奢华。

龙蟠新尚村的虹鳟鱼

束河茨满村梨花节的梨酒

“乡村时代”需要投资，但不必一昧追求高投资（当然，也不排斥高投资），而应利用乡村现有资源，追求低调的奢华。比如在卫浴设备适度高端的前提下，可以充分利用木楞房、土基房、石头建筑等；庭院追求舒适宽敞、环境优美；房间要大，有条件的一层一个标间，或者一栋一个标间都不算超标，不要狭窄拥挤；有条件的可修游泳池、咖啡馆、酒吧茶室、瑜伽房、书房、手工作坊、瞭望台、果园、菜地等，给游客提供一般城市酒店无法提供的产品。

切记：不拼设备、不拼装修、不拼硬件；要拼环境、拼情调、拼舒适度。

3、价格杠杆，综合经营。

乡村民宿、乡村度假，不排斥、不拒绝高档豪华高消费，如松赞、星托邦、利世，但大多数还是要以低廉价格吸引游客。不独在房价上追求利润，而要在土鸡土猪、山茅野菜、特色产品的综合营销上赚取利润，尤其要建立“吃了带”的售卖关系网。如青刺果、核桃油、橄榄油、海棠果、松茸、羊肚菌、野生菌、虫草、桑黄等。

现在六零后已进入退休潮，他们经历过动乱年代，又遇这个大市场，谁占有谁得利。与游客建立“客巴”关系，每年都来，带着朋友来，滚动增长。

南溪村野湖，被游客誉为“丽江的瓦尔登湖”

被城市人“咬牙切齿”的乡村牡丹花宴

盛花期的青刺果

4、引进“有故事”的人，利用网红营销，文化名人、时尚达人，吸引带动，多多益善。

——“乡村时代”是一种“生活方式”，而不是传统意义上的“旅游”。

——这是丽江旅游的第三个时代。

——这是打造“东方的普罗旺斯”。“两小时经济圈”将使滇西北最具特色的三个文旅州市联为一体。

——这是云南省“大滇西旅游环线”的重要配套与补充。

——“乡村时代”不是不要“古城旅游”，更不是否定“古城旅游”，反而是丽江“世界文化遗产”、“世界自然遗产”、“世界记忆遗产”的充分挖掘与利用，也是“丽江古城”、“束河古镇”生命力的延续与反哺，它如一池春水，继续滋养世界文化遗产丽江古城永不枯竭。

作者简介

夫巴，本名张万星，丽江束河古镇旅游开发建设参与者，徐霞客研究会会长。

名词解释

客巴关系：是伴随着纳西族地区商品经济的发展，山区与坝区之间必要的物资交换需求下催生的一种互助关系。在这种互助关系中，山区人民由于对坝区市集直接贸易的不适应和商品观念的薄弱，往往羞于直接进入市场贸易；或是由于货物一时在市场无法处理，于是将所要出卖的物资委托给坝区中居住的“客巴”，请他代为处理，而坝区里的“客巴”则要尽力帮助将货物以较优的价格在市场上处理掉，并将货款一分不少地拿给山区“客巴”，此外主人家还要无偿提供“客巴”在来集市交易期间短时期内的吃住。

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