Club Med开业丽江复游城的文旅远见！

记者从中国铁建股份有限公司获悉，7日，由中铁十六局集团承建的2022年北京冬奥会三大国家级冰雪运动训练基地之一——河北涞源国家高山跳台滑雪训练科研基地一期项目全面投入使用。 国家高山跳本站

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　　9月25日，Club Med丽江度假村正式开业，这是复星旅游文化集团旗下全新旅游目的地——复游城·丽江地中海国际度假区内首个核心元素。

　　Club Med是全球“精致一价全包”度假的领导品牌，1950年由Gérard Blitz创建于法国地中海之滨。作为复游城·丽江地中海国际度假区内的核心内容，Club Med丽江度假村由复星旅文全资打造，占地面积约8.7万平方米，是云南省首座Club Med度假村，也是时隔五年之后Club Med在中国落地的又一个“精致一价全包”度假村。

　　Club Med丽江度假村的开业，给高端酒店云集的丽江带来了新动态，Club Med的进场，或不仅仅只是让消费者多了一个选择，作为全球休闲度假的领导品牌，它带着使命而来——助力“复游城·丽江地中海国际度假区”成就一个世纪的文旅生态圈，在大美丽江书写中国的“文旅远见”。

　　丽江就是有这样的魅力，无论你觉得对她有多了解，无论你拜访过多少次，甚至在那里生活多久，她依旧能给你惊喜。这或也是复游城选择丽江的理由。初见Club Med丽江度假村，抬眼便是雪山顶上层层叠叠的云雾，而在我上一次抵达时，那儿则是凛冽的积雪皑皑，这山顶的风景，像极了雪山脚下的生活，既有矜持的缓慢，亦有坦诚的率直。而这个地点也决定了Club Med丽江度假村以及整个复游城项目有着不寻常的身世。

　　度假村内有20余个休闲娱乐场地，供人们探索体验。独具本土特色的建筑群落、热情的G.O服务文化、酒店体验、特色饮食、自然互动，共同构建雪山底下的生活语法。

　　而让我最喜欢的，是这家Club Med融于自然的生活情境。在度假村的日子，夜晚来得很慢，它终日竭尽所能留住时间，也留住美。我们踏着日落余晖，向着复游城Foliday雪山营地奔赴一场“自然之约”。雪山、清泉、满地花卉，还有彩羽的鸟，以及应答凡人呼喊的神仙……我听见同行的人们不断发出“好美”的惊叹，沉醉之下完全“丧失”了对母语的运用，也的确，面对至美，要吟上一首诗也是多余的。

　　夜晚，篝火点燃，草垛摆放成圈圈，人们举杯、交谈、跟着节奏摇摆，微凉的夜被热情熏染，空气中有穿越时间的气息与执念，开怀的人们在星空的映射下有了如当地居民一样挺直的脊梁及清澈热忱的胸怀。在这片星空下太多的传奇都以故事的方式传承着，如果不用心，就只能听到风声。

　　回到酒店，夜床已铺好，灯光调暗，空气清淡微凉。内心因无法确切分享那些绝美的风景而感到分外遗憾，所以产生一种强大的意愿：带家人来吧，拉上朋友也来吧……要让他们亲眼所见，我深深觉得不愿为任何人承担这份遗憾。

　　事实上，Club Med丽江度假村只是复游城·丽江地中海国际度假区的一个核心元素之一，整个度假区除此之外，还拥有麓美小镇、雪山秘境等核心IP，以及由3000多户度假屋、爱必侬度假公寓、Casa Cook野奢度假酒店等等，它将带来更加体系化多元化，更具创新意识的休闲度假全方案，以真正触达中国高净值人群对旅居生活的期待。究其原因，以下三点，是建立与消费者，及未来本土度假趋势的关键桥梁。

　　从行业角度出发，中国的文旅产业，已经不容我们再去试错，环境破坏、文化降维、价值理念偏颇，已经不是存在一天两天的事。未来，文旅度假产品所要思考的，是要基于可持续的落脚点，创建一个生态圈，而不是仅仅满足于当下。越是占取优质资源的腹地，便越是需要关注到人与自然的平衡关系。

　　复游城·丽江地中海国际度假区的规划中，就是以原生风貌为基础，用不设计的设计哲学让自然发声，通过生活环节的打造、艺术化设计来实现更高级的自然体验。比如，度假区尝试用“原生态”的方式来传播纳西文化，在“雪山秘境”，将会设有农田、老房子、天然牧场等等元素，并将现代有机农业、自然教育引入其中，打造一片现代生活、纳西文化、自然原野共生共长的土壤。

　　麓美小镇商业街区也是复游城·丽江地中海国际度假区的关键元素，这不仅能覆盖人们的日常需求，还能创造营收，且延伸至文化的传达。理论固然如此，但要真正达成三者兼收的目标并非易事。在人文商业的开发上，复游城有着独属于自己的方法和优势。首先是做自己可控的自营店，而非招商模式，实现理念统一、管理规范、文化相融的有机商业体系。其次是产品本土化，包装国际化方案的落地。

　　据复星旅文集团联席总裁、丽江复游城董事长郭庆介绍：“我们的商业产品内核是本土化，让国内外游客理解和感受当地特色，但美学包装是国际化语言，这样的业态就不适合招商，得自己来做。比如，我们做旅居体验店，即户外装备售卖+户外爱好者的社交中心，每个店要做到极致，团队就要成为店铺的合伙人。甚至一个店铺就能成为网红，起到一定的引流作用。”

　　复游城·丽江地中海国际度假区的麓美小镇打造的便是主题商业街区，作为商业配套，这里仍然融合了诸多自然元素，也是一场摩登云南的沉浸之旅。——在高大乔木下漫步，会遇到纳西手作工坊、土司王宴餐厅，在披萨屋跟着洛克去探险，在烘焙馆品尝用云腿和牦牛乳酪制作的创意西餐，在古树下礼堂里聆听纳西神话... ...还有各式国际餐厅、酒庄、书店、艺展中心，以及高品质的生活配套设施。

　　传统与潮流的对撞、民族和世界的结合，在这里用全新的视角打开一扇云南文化的窗户。整个商业娱乐街区，由商业示范区、艺文茶马区、餐饮酒吧区、旅居配套区四部分构成，将从2022年10月至2023年底陆续呈现。

　　丽江复游城的艺术性体现在方方面面。无论是艺术节、艺术中心的创立，还是贯穿生活的艺术表达，总能让事物变得更具魅力，触达高知群体的内心期待。更重要的是，在那样一个“万物有灵且美”的环境中，人们被轻易带入一种灵性的文化语境中，在与光同尘的雪山前，生活，即清浅，又深远；即中国，又国际；即韵味十足，又有西洋的Touch。艺术感受便以这种无痕的方式，侵入意识。这是大抵一种旅途的驯化，一种生活审美层次的至高追求，贯穿于与自然的碰撞、与人的交往，与自己的对话。

　　丽江复游城，带着还原与拥抱的态度，联络着太多与艺术品无关的艺术，这种心灵的敲击，抒发着关于平等与永恒的深层魅力。

　　如今，丽江的度假产业发展到了一个文化旅游的思辨期，我们不是要追踪和预测丽江将会是一个什么样的目的地，而是追问丽江需要什么，它应该成为一个什么样的旅游目的地，它可以为消费者带来什么？然后我们去成就它、造就它！

　　复星旅文集团联席总裁、丽江复游城董事长郭庆此前在接受空间秘探专访时明确表示：“丽江的未来一定是依托国际化、高端化、多元化的发展趋势，推动旅游度假转型升级的。丽江复游城就是要打造以丽江地域核心文化为依托、高端旅游度假功能为项目核心、创新丽江文化的度假新模式。我们希望承接丽江第一代旅游初心，突破第二代旅游度假产品，以此推动丽江旅游业态的全新升级！”

　　日本的轻井泽原本是一个宿场，1886年一个英国传教士觉得此地风景优美，经其介绍报道后逐步成为国际知名的度假区。丽江复游城也有意打造一个具备艺术性的文化栖居地。

　　随着高端化多元化度假趋势的发展，有机业态的建立成为新的焦点，也是文旅项目的难点和挑战。丽江复游城租用了项目旁边村落一块200亩的地，打造成为雪山秘境，里面涵盖与周边村民共享的乡创中心、本地的奶酪工坊、腊味工坊、白沙细乐体验馆、丽子拾生态餐厅等等。

　　迷人的风格、舒适的硬件，吸引人们走进纳西村落，感受他们生活的温度。而这一块业态的服务和运营都将交给本地人，这能促进本土就业，也帮助其实现更大的社会价值。

　　此外，复游城与白沙镇政府达成战略合作意向，将打通白沙的全域旅游，整合白沙古街、玉湖村、玉龙村、白沙壁画、玉峰寺的遗产，充分开发本土文化的国际价值，为世界消费者提供度假服务。也通过对乡村的运营让传统组织再生，以此吸引高知新居民，改变原来的群体结构，以有机可持续的理念，最终推动一个区域的“高端化”。

　　“这个项目不能脱离他周边的文化和土地，我们不希望最终结果是项目内部很漂亮而周围农村还很破败，我们希望将这里做成一个成功的度假胜地，能带动整个白沙片区的发展，让在地原住民以此受益。”郭庆说道。

　　此外，更高频的居住方式，也是有待开发的方向。在此前Skift发布的一份报告中指出：在酒店生态系统经历了戏剧性的一年之后，2021年，消费者表现出新的行为偏好——3-5天短期出行、以及将工作和休闲融合在一起的旅居模式，成为更受青睐的旅行方式。

　　复游城作为超越传统意义上的度假区，更希望为人们在生活和度假之间架起一座桥梁，创造一个度假、生活乃至工作相结合的第二居所。度假区内逾3000户度假屋既可满足人们在暑假、年假等低频的旅行度假需求，又可以成为阶段性旅居、中长假期的目的地，满足高频的衣食住行需要。

　　关于“丰富”，丽江复游城则体现于两个方面，第一是丰富的业态。作为兼顾日常度假及中长期旅居、关注家庭也关注个体体验感受的丽江复游城，充分展现了多元而丰富的度假元素，其依托当地深厚的自然及人文底蕴，集合了旅居生活、度假住宿、艺术文化、自然休闲四大体验板块，融入包括Club Med度假村、麓美小镇商业街区、雪山秘境、度假屋、Casa Cook野奢度假酒店、爱必侬度假公寓等多元业态，共同发挥作用。

　　第二则是丰富的生验。人们可以到有机农场中体验纳西族传统的农耕生活、制作餐饮，和纳西族音乐人互动交流。此外，还设有晴耕雨读的乡创中心，供亲手采摘烹饪的丽子拾农场，适宜孩子的天文和植物自然课堂，纳西壁画、白沙细乐的研习社，由农舍改造的腊味和乳酪工坊……度假区以自然范式创建有温度的本地生验。

　　做文旅的项目和做一般的商业地产逻辑完全不同，正如前文所述，招商是很多商业地产的一大特点，而文旅项目跟城市的生活场景不同，很多内容的提供往往不只是商品本身，更重要的是背后的服务体系，这个服务通常没法通过第三方品牌来解决。

　　居住形态的改变及更加丰富多元的度假元素，使得文旅项目对开发和运营提出新的要求和挑战。丽江复游城则用专业和实力来支撑可持续的运营，凭借商业模式的前瞻性和开发运营的专业度、复星生态体系的资源支持，来树立项目标杆性。

　　新文旅时代，消费再升级与去地产化趋势下，中国的文旅项目都应该做一次本土文化的思辨、在地度假文化的追溯，让文化的本源成为汩汩活水，形成更当代也更国际的未来势能，中国的文旅项目才能真正走到自己的道上去。基于成功案例的剖析总结，以下4点是打开未来文旅商业的新钥匙。

　　何所谓“一种文化，无数作品”，即是在一种文化理念的指引性，创建差异化、品质化的产品。复星旅文董事长兼CEO钱建农在Club Med丽江度假村开幕式上分享了自己的观点：“我们不愿做重复的事情，我们可以复制成功，但不要复制产品。”

　　文旅项目尤其大型文旅项目，很难通过复制产品取得成功。我们可以推演方法，延续文化，传递理念，构建体系，但产品往往因地域环境不同、资源配比不同，很难可以有固定的出品思维。简单来说，马寅很难再做一个阿那亚，复星旅文也很难再做一个丽江复游城出来，但可以做复游城，它们之间有联络，但无法相同，这就是大型文旅项目的特质。成功的案例往往基于天时地利人和的情况而簇就。创建并秉承一种文化内核，并创造无数差异化产品，才是文旅产品的大未来。

　　坚持“不复制”的复星旅文，确是做到产品的差异化、极致化。其核心便在于充分挖掘本地资源，最大限度科用，创造适宜本土、并能起到引领作用的的度假方式。比如三亚亚特兰蒂斯的广受好评即是对于当地“海”资源的充分开发，极致的沉浸式体验，全方位的度假感受，让其获得了高端消费者的青睐；而丽江复游城则运用得天独厚的环境优势，充分挖掘本地文化，形成了独特的品质度假生活。

　　——复星旅文善于发现“美”，造就“更美”。事实上，观察中国成功的文旅项目案例，大都具备这样的能力。比如阿那亚，“孤独的图书馆”火了之后，许多人把它当作案例进行解读。有人说它是文化赋能、文化流量、文化增值的典范。与其说独孤图书馆是与大海的对话，不如说是人与人自己的对话。大海的神性为热闹，马寅把一个图书馆搬到沙滩上，人在其中，很容易达到一种“放松而又集中”的状态。

　　一个建筑、一个文旅项目为何而生，外在的形态只是外道，真正的道是创造一种“境”，变成一种无言的道场。自然环境的神性、建筑的灵性、文化的活性、人状态的人性，和谐统一。优秀的文旅项目，你总能发现这些关系的存在。

　　“自力更生”意味着健全的运营系统及可续的品牌体系，实现自营、自主的可控业态；而自我进化的能力意味着是否是“发展型企业”。钱建农对记者表示：“亚特兰蒂斯虽然很成功，但远远不够。复游城其实可以说是亚特的升级产品，但它到了丽江，就是丽江的样貌。它在体系的建设上更加的进化，是一个生活方式产品，不是简单的度假产品，所要建立的是休闲生活的生态。”

　　中国的文旅产生未来会出现两极分化——好的会更好，差的会更差。只有那些能够满足未来消费者核心需求的企业，才能发展良好。消费者、市场及行业环境要求企业及品牌创建出产品上有“进化”，文化上有传承的项目。

　　故宫博物院前院长单霁翔此前在《国家宝藏》中说：“ 我了解中国文化的过去，却不了解中国文化的未来，我能做的就是帮你们站台，这样其他博物馆会来，专家会来，顶尖的匠人会来……，这是我能尽的微薄之力”。单院长诚实地说出中国文化面临最大的问题和课题：我们如何不再消耗文化，而去呵护、引领、创建。

　　单院长后半句话更显关键，“专家会来”“顶尖的匠人会来”，放到文旅产业，优质地方资源，永远期待心怀责任感的“专业选手”入场。很多文旅项目打着文化旗号，只追逐经济正确，事实上，真正的文旅项目需要对消费者、本地居民、地方视野承担起一定的“文化使命”，这种文化使命是需要去改变、推动一些根本的现状，要让文化“活起来”，就要先关心土壤。

　　比如丽江复游城，会像普罗旺斯和轻井泽那样，跟这片土地的乡村组织的更新共生共长，不是外力强行介入。从景观融入、周边村民的教育、度假产品包装、产业改变等去推动整个白沙地区的转型。只有联动整个区域的“成长”，复游城才会是一如既往的样貌，会是理想的样貌。

　　——真正在文化理念上产生差异化的，或许不在于你拥有什么，而在于你做了什么。那些具有全域视角、生态意识，能够实现文化和商业并重的项目，也会越来越受政府及当地资源的支持。

　　未来，所有的思维都需要回到根本，在一个本质的层面构建底层逻辑，商业伦理、文化传递、市场分析、需求转化、地方赋能……想摆脱“末法时代”的细枝末节的追逐，就要回到产业的根本，在原点上构建中国的“文旅远见”，它是你真正崛起的力量。返回搜狐，查看更多

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