“90后”成为社会消费主力之一 “剧本杀”满足年轻人的社交娱乐需求

　　随着“90后”成为社会消费主力之一、“00后”逐步进入职场，他们的新潮生活方式亦在消费中体现。据了解，“剧本杀”、植发、宠物等是年轻人日常生活的“关键词”。

　　美团数据披露，正值21~30岁的“90后”消费者是“剧本杀”、植发、宠物等新样态的主力人群，占比分别达到75%、66.5%、52.89%。截至今年11月，他们贡献的线上订单量同比激增最高达597%。

　　“剧本杀”满足年轻人的社交娱乐需求，成为日常聚会玩乐方式之一。数据显示，64.5%的年轻人在两周内消费“剧本杀”1次及以上，其中，超四成年轻人会一周内消费1次以上。有62%的订单集中在17时到23时的时间段内。年轻人这种新的生活模式，同样点亮城市的夜间经济。

　　享受生活的同时，外形亦是当下年轻人相当重视的部分。“最近换了洗发水，为了拯救我的头发”“发际线是大事，一定要保住”“不能熬夜了，否则头发都掉光了”在互联网社交平台，许多“90后”、“00后”都经常聊着关于头发的问题。

　　记者采访发现，一些“90后”为了头顶的美丽而选择植发。美团数据称，截至今年11月，在植发人群中，21~30岁的“90后”人群占比达53%，远超“70后”人群5%的占比。有趣的是，哪个城市的消费者最舍得为植发花钱?数据显示，成都植发人数位居全国首位;广州人在植发方面最舍得花钱，总消费额度居全国首位;上海最擅抓住商机，植发商户数居全国首位。

　　杭州一位1993年出生的小伙李明就是其中一员。“别人脱单我却脱发，在咨询医生后我立马决定植发，平均下来一根头发25元左右。”他告诉记者，稍微有点贵但是值得。同时，小李亦调整了作息时间，现在每晚10点多就休息，为尽可能减少使用电脑，甚至戒掉了一款曾经玩了很多年的游戏。

　　除年轻化外，植发还呈现出无性别化，不再是中年人和男性群体的标签，女性群体消费占比逐步提高。数据显示，植发消费中女性用户比例也增长至49.35%。

　　当代年轻人个性、多元的生活方式，充分体现出“美好生活”的多样性，这种自我价值实现的生活态度，亦释放出更多的消费活力，让原来较为小众的行业，越来越普遍。

　　今年10月，商务部、中央网信办和发改委印发《“十四五”电子商务发展规划》提出，要引领消费升级，培育高品质数字生活，包括打造数字生活消费新场景、丰富线上生活服务新供给、满足线下生活服务新需求等具体目标。

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，新样态是以消费者多样生活需求和诉求为原点，以线上对接的方式，高效率匹配需求和供给，让新服务、新商业落地到生活场景当中，为大家的美好生活提供服务基础，既丰富了生活，又发展了创新，还助力了经济。

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