周石星：要作后华娱时代的领导者

　　主持人：网友们，大家好，作为新媒体新经济的代表，搜狐制作了《传媒人物思想库》栏目，希望通过与各大主流媒体掌门人与网友的近距离交流，为记录中国媒体的发展轨迹做出力所能及的贡献。与我们的受众共同探讨传媒业的发展以及最新的标志性事件与现象。周石星先生曾经是湖南广播电视台的台长，也是电视系统迄今为止最年轻的省级电视台台长，在业内有非常大的影响力，请周石星先生作一下自我介绍。

　　周石星：非常高兴参加搜狐的《传媒人物思想库》栏目，非常高兴与搜狐的网友和华娱卫视的观众进行交流，我个人的经历比较曲折一些。在学校里面是学习的是与传媒不相关的行业。在大学里面学的是一个奇怪的专业“地球物理”。后来在地质系统工作了很长时间，之后参加了中国社科院的法律专业学习。从事电视行业是从1993年开始的，刚开始的时候是作记者，后来作新闻部门的主管。也作过媒体的运营，2004年1月份加盟了华娱卫视。

　　周石星：华娱卫视是在香港注册的公司，现在是TOM集团的子公司。有两大股东，第一是TOM集团，持有64.1％的股份，第二是美国时代华纳公司，持有35.9％的股份。华娱是定位于娱乐，24小时普通话播出的，目前是针对中国的电视媒体。

　　周石星：我想收视率的上升，最重要的原因是节目本身。在深圳收视率上升还有一个原因就是基地的原因。华娱节目制作的基地就是在深圳，深圳的观众、珠三角的观众把华娱当做自己的电视台，尽管我们是境外的媒体，但是我们服务的对象主要是珠三角的观众和内地的观众，我们本部设立在深圳，希望珠三角的观众把华娱当做自己的电视台，当做自己家里娱乐的渠道，而不是外来的电视媒体。所以观众的亲切感是非常重要的，除亲切感与地缘有关外，还有去年我们推出了一大批自己制作的节目，主要是针对本土观众，取材于本土观众的电视节目，这些观众通过电视节目看到生活中的一些变化。一些观念的碰撞，也可以映射到身边一些生活的情况。这也是收视率大幅度提升的原因。

　　主持人：据了解华娱现在的组合可谓是两岸三地的明星会聚，去年李湘加盟、之后名嘴黄子佼主持＜全明星歌会＞，最近又宣布香港明星温碧霞加入，华娱选择明星的标准是什么？

　　周石星：华娱是完全开放的平台，我们非常欢迎各方面的明星加入我们的团队，我们对明星的吸引与华娱的理想有关系的。我们提出了努力的目标，我们作为境外的媒体，同时服务中国的观众，用普通话播出。在多元的文化圈中，我们希望华娱成为华语圈的强势媒体，对于我们来说是一个挑战，对于从事电视的精英人士和媒体也是一个强大的吸引。例如李湘、温碧霞的加入是认同我们的目标，对这种目标的吸引，这是一个重要的方面。我们邀请他们的加盟，根据他们各自不同的特点，为他们制作了一些节目，发挥他们的才华，使他们个人的事业有一个平台，也是吸引他们一个重要的原因。

　　主持人：我们知道5月13日华娱邀请F4和大S宣传偶像剧《战神》。在广东的观众有一个观念，凡是最热门的偶像电视剧都会在华娱提前看到，请您谈一下关于偶像剧引进方面的策略？另外最近华娱首播的《康熙来了》也引起了很大的反响，请谈一下引进这些节目的策略？

　　周石星：我们为观众提供各种类型的，不管是国内、国外还是我们自己制作，品质具有创新性，能够使观众开心怡情的电视剧，偶像剧是华娱的优势。过去一年，有很多最新、最好的偶像剧，地区的观众都是通过华娱卫视收看的，例如《海豚湾之恋》、《天国的嫁衣》等形成了一批观众群。于是造成了要想看最新最好的偶像剧首选华娱。我们也吸引了一大批稳定、忠诚的年轻观众，大约在15—30岁左右。我们在观众年龄比例的调查中，年轻观众群在各大电视台是最高的，为什么我们能够吸引这么多年轻的观众？

　　因为我们的节目给观众一种活力清新，亲和的印象，华娱是非常年轻的频道。这样的频道，引领时尚的潮流，因为年轻者是引领潮流，对于电视从业者来说，稳定的群体是不可以忽视的，也是有非常大影响力的。

　　主持人：网友问，华娱电视的定位是什么？在广东地区电视竞争是非常激烈的？广东受港台的影响非常深刻？华娱如何脱颖而出？

　　周石星：每个行业的企业，首先都要想到自身的定位和特色在哪里？如何在海量同质同量的企业中生存发展突出，甚至成为行业的领袖和霸主。这是一个有战略眼光企业的首先要想到的问题，同时，定位也是非常难以，用准确的语言概括的问题。华娱的定位是什么？我们也一直在思考。去年我们提出了，华娱要作后华娱时代的领导者。所谓后华娱时代是针对一般普通的观众，我们总是把华娱认为是特别的东西，是非常昂贵的，非常稀缺的东西，为什么有这种理解，我想与传统的概念和理解有关。

　　娱乐是吃饭、走路、是我们日常生活最基本的需要。在过去的理解中，娱乐一定是娱乐圈或者某个明星的事情，还有一种理解是，娱乐是非常年轻的，没有家庭和社会的负担，正是玩的时候才有娱乐。一个年轻人、单位的领导者、父亲要担负家庭和社会的责任就不能娱乐吗？

　　我们的娱乐就是平民的娱乐，是每个人的需要，每时每刻都有这种需要和娱乐的权利。这是我们对娱乐的一种理解，大家可能会看到，华娱有一些播出很好的节目，并不见得是年轻人参与的节目。我们从今年开始的有两个节目收视率都非常好，这些节目发行到内地收视率也很好，一个是《世相》都是现实中发生的故事，当这些都是在社会转型中发生的故事。通过业余的演员表演出来，告诉观众，在我们的现实社会中确实有这些故事发生，这些故事有值得思考的价值，并不是好玩，好看，使人痛心、哭，使观众看了得到心得。

　　另外象“康熙来了”这种节目，与捧明星的节目不同，是非常大胆、刻薄的，甚至是打击明星的，这个节目为什么受到观众的欢迎。明星并不是另外世界的人，是我们身边的人，因为他们的奋斗成为明星。每个人认认真真的生活，享受我们每天的生活，我们会成为自己的明星，作自己的明星，就要生活得很快乐。

　　如果讲到定位，一句话概括，我们提供了不一样的娱乐，就是非传统的娱乐，这就是我们的定位。我们是否按照定位做得很好，我们需要继续努力，我们希望网友和观众提供宝贵的意见，我们会不断的完善做好我们的节目。

　　主持人：目前华娱的管理层组合是两岸三地的人才的集合，首席执行官是人，台长您是内地人，负责节目和市场的高级副总裁是香港人。这点是否说明了华娱在选拔人才上的一些策略？可以谈谈现在华娱员工的一些组成情况吗？

　　周石星：华娱是境外的媒体，同时服务中国的观众，是一种开放的媒体，吸引不同文化背景、不同渠道从业背景的人员，我们打造的这种团队，有不同文化的分歧和冲突，在一种良性的环境下，能够爆发出一些火花，更能够创新。

　　华娱作为国际媒体，首先要有国际化的节目，同时我们要面对本土的观众，如何兼容管理与内容的国际化与本土化。如何理解国际化和本土化，表达的形式上，有国际上有最新的样式，最新的表达方式。而内容是本土化的，是非常贴近本土的文化，热点，贴近本土观众的需求。这就是本土和国际化的结合，并非水土不兼容的。为了达到这个目的，我们的团队需要不同文化、不同地区的人士。在冲突中交流融合和创新，这是境外媒体的优势，也是我们团队的优势。

　　主持人：说到创新我们关注到，华娱有一个“我是中国星”的选秀节目，现在有很多的电视台都在模仿，华娱是否有一套鼓励大家创新的机制？

　　周石星：华娱是一个提供不一样的娱乐的电视频道，我们内部的节目制作人员，要求有不一样的人组合。不一样的人才能够产生不一样的思想，不一样的主意，产生不一样的创意。有各种的办法来刺激这些事情。例如我们的节目，一定是有非常严格的考评体系，每个节目，每周都有一个内部排行表。有几个指标衡量，第一是收视率，第二是节目的占有率，第三是达到率等，作为考评，每天都有排行表，如果这个节目总是在最后，就要淘汰。所以我们的节目要不断的有新的创新，例如《夜来女人香》，我们的节目中要不断有新的话题和内容刺激收拾，保证节目收视率。

　　主持人：网友非常关注李湘，也很关注她主持的节目，争议也比较大，节目收视反映比较平淡，为什么还要保留？

　　周石星：李湘的节目我们和她交流过，她作这个节目比较吃亏。李湘在国内是先锋性的人物，也是巅峰性的人物，她跳槽大家注意度比较高，在春节期间，完全因为节气的原因，员工要休假。或者用外国的节目来填补空缺，所以那时作了一段时间的暂停。于是媒体和观众就说，李湘的节目做得不好，所以停掉了。这个节目，特别是去年，每天只有十分钟播出时间，李湘是一个非常活泼，语言的表达非常强烈的人。节目时间比较短，自己还没有表达完就结束了，现在这个节目作了改动，已经播出了三、四集，不能说很好，但是在台内自办节目中是中等的。第二个方面，作为时尚节目，对于李湘而言也是非常吃亏的选择。时尚有各自的标准，你说你作的是时尚节目的时候，有人说你不时尚。你是没有办法辩解的，你还不能说我的节目比你时尚。现在是个人张扬的时代，各种想法和类型的消费，很难说你的节目是走在潮流的前面，所以对于她来说是比较辛苦的。我也希望我们的网友和观众给李湘更多的时间和宽容。不仅仅是李湘，这种情况在电视台也是普遍存在的。

　　周石星：我认为华娱的炒作还不够。特别是去年以来，我们作了很多的事情，无论是团队的组建，基地的运行搬迁，节目的改版和新节目的推出，有很多的事情发生。有一部分还没有达到我们预期的反响，对于市场部来说，炒作还是不够的。我们不赞成虚张声势的炒作。但是作为媒体来说，尽快的把我们有一些有价值的节目，让观众接触的最早、最广的推广出去，对于观众来说是最好的。

　　如果我们有一个很好的节目，因为推广不到位，观众没有看到也是一种损失，对于电视台来说也是一种损失。很有价值的节目，我们希望越多的人知道越好，越多的人接触越好。

　　主持人：《蒋怡新煮意》、《夜来女人香》、《全明星歌会》等都是华娱自己制作的，能谈一下这些节目的特色吗？

　　周石星：作为娱乐产业最核心的资源就是明星，各种各样的明星。可能是市场上脱颖而出的明星，也有可能是通过各种活动我们自己造出来的明星，明星是产业的风向标。这一块是我们关注的重点，所以《全明星歌会》就是从这一点出发的，就是一线的明星，他们有新的作品，我们以最快的速度推荐给观众。为什么要作歌会，因为人在没有说话之前是有歌唱的，歌唱是人最基本的本能。像这样的节目比推荐电影明星、电视明星受众面会更广，所以两岸三地当红的明星出新的专辑都首选在华娱进行发布，也是值得大家关注的节目。

　　《夜来女人香》很多人认为是针对女人的，其实是相反的，是专门针对男性的节目。通过这个节目，能够了解女性的观念、情感，以及各方面的需要。同时大家会看到，三个女主持人的构成也是来自不同的地方，来自、香港、，反映华人圈内不同历史文化背景的女性。同样作为女性，他们也有很多的不同点，这个节目非常有欣赏价值和认识价值，不管是对于男人还是女人。

　　周石星：内容制作是我们发展的重点，没有内容就是空房子，内容永远是不能满足的需求。不但要保证我们自己频道的需求，还会给其他的同行和媒体提供有价值的内容，这是我们今后的发展方向

　　主持人：网络和电视的合作是越来越密切，包括宽带电视。华娱卫视是否考虑和网络是否有更多的合作？与之共同制作节目？并且是否打算将来让观众和网友来操刀制作节目？

　　周石星：我们将在今年六月份会推出一个节目，完全是与互联网紧密结合的，观众可以一边看一边发表评论。与聊天在线访谈形式差不多。作任何媒体也好，一定要有新的创新手段，包括技术的的创新。很多电视节目的创新，恰恰是因为技术的创新带来的，并不是好的节目构想带来的。我们可以利用技术的创新制作更好的节目，无论是电视还是网站，都可以向不同的媒体借鉴。

　　主持人：网友问华娱的主持人、各个节目的制作对人才的要求是怎样的？主持人的选拔标准是怎样的？华娱如何挖掘内地的人才，充实华娱的整体力量？

　　周石星：非常感谢观众对这个问题的关注，也许提这个问题的观众，有成为主持人或者成为主持人的愿望，我们是非常欢迎的。选拔的标准，我刚才讲过了，华娱的目标和追求是作不一样的娱乐，我们需要不一样的节目。所以主持人要有自己与众不同的个性，这是个性化的时代。主持人不一定是帅哥和美女，但是一开口要让感觉是不同的。

　　周石星：是的，但是我们会通过各，活动来选拔主持人，想成为明星梦的人太多了？每个行业，不光是主持人，真正能够成功的，都是在金字塔上面的，除了个人的潜质和奋斗以外，不可否认还有个人的运气。基本上，作娱乐要有自己的理解，对事物的看法，有独特的见解。不完全通过外界的感念灌输的，我们希望找到能够发出自己声音的人，还有知识的积累，教育的程度，甚至外语的水平都是我们考虑的指标。

　　主持人：华娱是境外电视，落地的政策比较受限，目前华娱落地只局限于广东省网和珠三角个别城市，以及北京、上海、广州等地三星级以上宾馆和高档公寓内，关于今后的落地是否有新的发展？

　　周石星：落地一定要严格遵守国家的标准和政策执行，今年已完成一个工作，就是在3月31日，我们发射信号的数字化的转换，一方面可以明显提升播出画质，同时因为是数字化，便于监控和管理，也可以防止一些蓄意的破坏。今年除了巩固珠三角的播出，在内地的一些小区、星级酒店以及一些企业进行覆盖。具我的了解，包括、新疆等在内的很多省都可以通过卫星收到华娱卫视。

　　周石星：这个网友提的问题非常好，前面的回答涉及到这个问题，但是没有展开。在华娱的观众群中主要是15—30岁，这个比例是最高的。偶像剧并不是每个人都喜欢看的。我们现在作的就是拓宽我们的观众面，稳住这些忠实的年轻的观众，因为这些观众是引领、创作潮流的。同时我们也要提供给其他的观众喜闻乐见的节目。例如《超级夜总汇》也提供了给其他的观众，反映现实的节目，制作周期都很短暂，也很受欢迎。很多社会底层的人通过这些节目看到自己的生活和其他人的生活，非常的真实。类似的节目下半年我们还会推出，更加贴近生活。

　　主持人：网友问：某些电视台会作分众节目，根据各个地区受众特点来制作节目，例如北京、上海观众比较关注的是政经和社会节目，广州地区的观众关注的是港台娱乐方面的节目。华娱如何来制作节目的？

　　周石星：这涉及到中国电视频道专业化的问题，中国极少有专业频道是成功的，因为我们社会化的分工还没有这么细。我们没有对每个频道进行分工，观众也不会按照我们的引导细分。现在比较成功的，就是体育频道，线套频道，专业频道需要更加充足的资源，它在某个区域垄断资源才可以成功。作为华娱来说，我们要有自己的特色，到目前为止，我们还不是单一的频道，如果一开始就将观众切得很细，将是不明智的选择，我们的目的就是将观众面拓宽。根据观众生活的习惯，在不同的时段，要有针对性的安排不同的节目，这是对的。如果要做得非常细致，目前时机还不成熟。现在国内有一些成功的电视集团，包括广东、南方有多频道，多时段进行分工和整合是非常好的，目前我们还没有。

　　周石星：我们是大众的媒体，应该更加贴近大众。对市场部提出要求，会在两个月内，在周末作观众开放日。周末的时候，观众可以到电视台免费参观。看节目制作的流程，我们基地有演播厅，你有表演的，表演的有特点，我们也会在我们的节目中播出。

　　周石星：华娱自己制作的节目量来说，与国内其他的电视台向比较，都不低。我们每天有2.5小时的自己制作的节目。但是对于24小时的播出时段来说，2.5小时是比较少的，去年我们自己制作的节目还不到10％，但是今年到现在为止已经达到40％了。所以2.5小时的自己制作的节目来说是比较高的。

　　主持人：华娱在一些重大的颁奖典礼都争取到了独家资源，例如的金马奖等，华娱是怎么做到这点？

　　周石星：的金马奖是电影的重大奖项，作为华娱我们希望成为娱乐圈最强势的媒体，绝不能漏掉了这么大的节目，我们与金马奖有长期的合作，并且有适当的投资。我们愿意为观众提供很好的节目，哪怕投资很大，也要满足观众的需求。

　　周石星：搜狐是非常有影响力的门户网站，也是有影响力的媒体，在这个平台上与网友和华娱的观众分享我们的经验，非常感谢搜狐网，也非常感谢网友和观众关心、支持华娱，我想华娱今后可以用任何的方式，向提出意见的，不管是支持的还是反对的，都会认真的接受，并为观众提供更好、更多的节目。娱乐不是特别的是我们每天的需要，祝愿我们的网友、观众每天都娱乐，愉快。

　　主持人：因为时间的关系，今天的访谈即将接近尾声，大家跟周石星先生渡过非常快乐的一个小时，再次感谢嘉宾周石星先生和各位网友参与本次聊天。没有参与在线聊天的网友，可以登陆搜狐新闻频道聊天室观看聊天实录。

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