双11在即 WiFi助力电商行业撬动下沉市场
国庆刚过,各平台就相继公布了今年双11节奏与规则,万千品牌商家进入全面备战阶段。为汇聚流量、提升氛围,各平台纷纷出招,继续加大向下沉市场的广告投放,打响下沉市场用户争夺战,向年底业绩冲刺。
近年来,随着《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》的实施深入推进,乡村基础设施的发展和完善,互联网在下沉市场的普及度越来越高。相关数据显示,下沉市场用户规模逐年稳步提升已达近7亿,下沉流量占据大盘58.4%的份额。在城市电商已经呈现饱和状态的状态下,电商平台纷纷将乡村作为新的增长市场,越来越多的品牌也看到下沉市场的商业潜力,开始向下沉市场投放广告。
“连接”是布局下沉市场的最佳切入点。拥有海量用户的WiFi,自上线之初就关注下沉市场布局。早在2016年,WiFi三线及以下城市用户占整体用户的比例约为42%,而到了2018年,这一数据上升到62%。随着移动互联网的深度普及,WiFi下沉市场用户规模仍在持续增长,完全契合了电商平台对于目标受众的广度需求。下沉市场已成为中国移动互联网的流量基本盘,借助WiFi直达下沉市场用户,快速持续提升品牌在三线及以下城市的市场占有率,是所有电商平台关注的焦点。
WiFi比拼多多、快手等更早地触及到下沉市场,对小镇人群的画像和场景更精准,对下沉市场的消费需求理解更充分。下沉市场的层次性、复杂性,以及在独特环境下所孕育出的消费者特性,对消费品类、营销策略和触达渠道都产生了诸多影响,特别需要精细化运营方案。基于用户使用移动互联网的延展性、连贯性以及熟悉度,WiFi正在从广度和深度上,帮助品牌商家更深入地理解下沉市场的用户和行为,更精准地对接下沉市场网民需求,以用户为中心进行产品与服务创新,实现差异化运营,把握下沉市场的增长机会。
在“互联网+手机”不断改变人们生活方式的今天,移动互联网也进入了下沉市场用户日常。下沉市场数字化进程正在加快,购物、生活、娱乐、办公等多领域均迎来新的增长空间。WiFi通过对下沉市场的深耕理解,为品牌商搭建通向目标受众的营销通路,成为电商平台深入下沉市场的标配,帮助电商行业撬动市场,充分挖掘下沉市场潜力。
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