贪玩游戏品牌升级为中旭未来 强势入局元宇宙

　　不久前，贪玩游戏《热血合击》邀请大湾区三兄弟作为代言人，成功在如今买量竞争白热化的情况下，实现直播现场在线万，达成真正的破圈营销。贪玩用一次次的“贪玩式”营销打法塑造自身的品牌，也逐渐构筑了自有的品牌护城河。

　　这一切离不开贪玩多年来在数字营销、运营优化、IP孵化及自有内容生产这三大核心能力的深耕和沉淀。

　　在1月17日，以“中旭互连·共创未来”为主题的贪玩游戏品牌升级暨年度战略发布会在广州南丰朗豪酒店隆重举行。贪玩游戏作为此次活动主办方，介绍了2022年的全新战略布局——聚焦多元化业务战略布局以及进军海外的全球化布局。值得一提的是，贪玩游戏也将积极入局元宇宙。

　　历经六年发展，贪玩游戏已经成为业内数字营销+运营优化的标杆企业之一，无论是从营销专业度、先发布局，还是创新先锋度上，都始终走在前端。此次发布会，其创始人吴旭波围绕其核心业务为圆心勾勒出的一系列前瞻布局和热门话题，并且针对未来的诘问和思考提前作出了回答。

　　在此次发布会上，贪玩游戏首次曝光其战略飞轮暨其三大核心能力——数字营销能力、优化运营能力、IP孵化及自有内容生产能力。这也是此次贪玩游戏成功升级为中旭未来的核心驱动力。

　　通过数字营销，贪玩为客户提供富有创意及乐趣的精准营销策略；通过运营优化，帮助客户实现产品及用户全生命周期效益的最大化；通过IP孵化及自有内容生产则使贪玩能够运用在新营销场景及实现跨行业拓展。

　　在发布会上，高层管理者们亦共同启动了“旭量星海”的升级仪式。旭量星海是贪玩自研的大数据技术平台，其由投放效果分析系统“河图”及智能投放系统“洛书”组成。自成立以来，已经驱动了950亿次的精确触达，并已经积累了超过2.5亿的注册用户。

　　据悉，在产品投放领域，“旭量星海”系统对复杂结构进行模块化拆分：产品、媒体、账户、定向、素材、文案、流量版位、出价等众多模块。实现针对不同业务应用系统资源的统一协调和部署，赋能资源节约利用，达成效应最优化的目标。通过此次系统的升级，贪玩将从纯买量营销模式逐渐过渡至内容营销+研发产品矩阵的全新模式。

　　近些年来，随着传奇游戏向头部靠拢，逐步摆脱了大开大合式粗放买量，精细化、专业化成为传奇游戏广告的新主调。作为内容营销的深度参与者之一，贪玩游戏也在不断尝试营销新模式。

　　从2015请到陈小春、孙红雷代言后，贪玩游戏便树立了自己独特的代言人标准。在保证高流量的同时，不仅要符合自身产品定位，更需满足玩家情怀与审美需求。2021年里贪玩旗下产品《热血合击》曾获得多项营销大奖，拍摄的《原始传奇》一镜到底TVC更是获得了“金狮国际广告影片奖游戏类最佳影片”奖，实现了贪玩游戏对营销战略的又一次升级。

　　2021年5月，贪玩游戏《热血合击》上线，在“传奇”市场整体低调，买量竞争白热化的情况下，他们又一次凭借漂亮的代言人打法成为了赛道中的弄潮儿。

　　时隔半年，贪玩最近又出手了，请出大湾区三位大哥代言，更是让我们看到了“传奇”营销的新尝试：他们在原有的“传奇”打法的基础上尝试了内容营销的方式，联手时下火热的抖音和微信短视频平台，引入在年轻人群体里更受欢迎的KOL和营销方式来尝试触达更多新的年轻用户。贪玩以现今流行的直播与短视频系列挑战赛的形式，用“内容营销”进一步扩大了这次活动和代言的传播以及热度的维持，这在以往的“传奇”类营销中前所未见。

　　在独有的“贪玩式”营销中，贪玩大胆地引入“内容营销”这种尚未在传奇游戏赛道试水的方式，拉动用户本身的热爱进行营销，贪玩的这波小试牛刀也让我们看到了新模式为旧赛道增光添彩的更多可能，甚至是真正吸引年轻人进入“”领域的可能。

　　除了内容营销，他们对于研发板块也有了重点的布局。从传奇、奇迹，再到卡牌、模拟经营、塔防等品类的自研，他们不再局限于发行，而是希望通过技术研发领域，重塑增长模式。

　　可以看出，他们也在逐步提高对产品研发的投入和自身研发综合实力的提升，通过“旭量星海”大数据系统能更好地构建科学合理的研发体系，使得其研发方向能够始终紧随行业前沿步伐，又能紧密贴合客户实际需求。

　　说到全新尝试，热议话题更是离不开他们这次入局元宇宙的部署。“中旭互连·共创未来”不用“互联”，而用“互连”的用意就在于此。互联网是上一代的概念，而“连接”是元宇宙、新经济的核心精神。中旭未来将自己定义成“连接器”，正在投资开发Project Z项目——一个面向Z世代融合了NFT的潮玩游戏平台。

　　未来，中旭未来将搭建元宇宙社区，让IP、潮玩、品牌、商品以及粉丝在这里用新的方式连接，共同创造新的体验，新的经济，作为社区的发起人和最重要的参与者与社区一起发展，共享社区繁荣。而2021年，作为“试水”的第一个潮玩IP Bro Kooli已经发售，由此为起点打通线上到线下的产业链，这将是中旭未来面向Z世代，进入web3.0的重要战略部署。

　　在6年的发展历程里，贪玩发行在渠道得到了高度认可，并斩获了产品、公司等数十个奖项。但他们并不满足于此，他们每年都在新的领域中寻求突破。从传奇、SLG等多品类游戏发行、电商、网络文学等领域拓展品牌广度，从邀请代言人、自制3D广告、KOL合作、网络直播、线下广告等方式拓展品牌的深度，这无一不是他们开拓多元化新里程的突破。近日，有消息透露，他们也将在春节档再放营销大招，把品牌广告投放到高铁上，与高铁传媒进行品牌战略合作。

　　在不断实现多元化的道路上，贪玩游戏逐步优化自身企业营收结构，稳步增加新游数量，发挥集群效应，很好地提升了企业的风险抵御能力，降低依赖单个游戏IP、单个领域产品的风险性，助力企业核心竞争力的提升。

　　品类深耕、长线运营、数据分析，再到如今的多元化发展、品牌升级，可以看出，贪玩持续为游戏、电商、社交、文学、文旅等行业及领域引入数据科技，在这个从化整为零到化零为整的过程，让其自身发展更稳更可持续。

　　除了业务板块上发布外，贪玩还特别提及了员工关怀与社会责任领域。针对员工，他们关注员工自身每一次的成长。通过游戏行业、职场技能、未来发展等丰富的培训内容，360度武装全员的大脑，也同时通过下午茶福利、课堂、读书、素质拓展、工作坊等多种形式让大家和公司共同成长，成为相互的事业共同体·命运共同体。

　　值得一提的是，在会上，贪玩还对特别困难员工进行了爱心帮扶，希望他们在公司和自己共同努力下积极面对困难，让这种百折不挠、积极向上的正能量精神传播到每一位贪玩人之间。

　　过去的2021年对于每个游戏企业都意义非凡，贪玩也不例外。截至2021年12月贪玩捐款捐物共计2500万元，从基础教育到乡村建设，再到共同富裕，贪玩始终牢记作为标杆企业的风范与责任，在让公司永远保持创新和活力的同时，创造更多社会价值，并始终在泛娱乐生态蓝海中保持自有的领先优势。

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