明星靠写“小作文”上热搜，是真用心还是立人设？
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明星靠写“小作文”上热搜，是真用心还是立人设？摄影套餐
搜狐娱乐专稿（庄自修/文）
如果关注过近期的热搜，不难发现一个现象。
每当有作品收官，主演都要长篇大论写一篇小作文告别角色，热搜上#某某某发文告别角色#这样的话题词简直可以用泛滥二字形容。
小作文多了之后，内卷在所难免。比字数，从几句话到几百个字，再到几千；比形式，文字、音频、图片、视频，难度系数越来越高；比真诚，手写、藏头诗、故事……
不可否认，写小作文告别角色的演员有真情实感在，但当越来越多的小作文涌现时，后来者难免给人一种“立用功人设”的嫌疑。
那为何明星现在流行写“告别小作文”呢？是他们自己亲手写的吗？以及，他们这么操作，想达到怎样一种宣传效果呢？
就这三个问题，搜狐娱乐与几位业内人士聊了聊。
明星写“告别小作文”成趋势
网友：现在明星是统一报了作文辅导班吗？
一个无法忽视的现象是，作品收官时，明星写小作文逐渐在成为一种标配。
就拿最近来说，几部热播剧的主演几乎都有写“告别”小作文。
《理想之城》：#孙俪发文告别理想之城#。《你是我的荣耀》：#迪丽热巴发长文告别乔晶晶#、#杨洋发文告别于途#。《扫黑风暴》：#苏可手写信告别大江#。《与君歌》：#张予曦唱当空告别程若鱼#、#成毅发博告别齐炎#。《玉楼春》，#辣目洋子发长文告别吴月红#。
《乔家的儿女》刚刚收官，剧中几位主演也轮番开始告别角色，如#周翊然发VLOG告别乔七七#，王一丁的扮演者曲哲明也写了小作文。
一些小甜剧的主演同样不放过告别的机会。
《原来我很爱你》中，#林彦俊告别苏念衾#。《暗格里的秘密》中，#陈哲远发文告别周斯越#、#徐梦洁发语音告别丁羡#。《世界微尘里》中，#吴宣仪发文告别曾鲤#。
影视剧主演写“告别小作文”之外，现在综艺嘉宾也搞起了这一套。
#宋祖儿告别心动的信号#，#周洁琼发文告别爆裂舞台#，#Angelababy发文回顾心动的信号#等。
当“告别小作文”成为一种趋势，为了脱颖而出，内卷似乎在所难免。
最开始是比文章长短，写的短似乎就是不真诚，所以明星的告别文越写越长，堪比高考作文。
有人统计，李一桐告别《了不起的女孩》写了600字，孙俪告别《理想之城》写了780字，蒋依依告别《赘婿》时的刘西瓜时，写了1400多字，而宋茜发文告别《陌生的恋人》时写了1600多字！照这字数内卷下去，已经不是高考作文了，而是大学论文了。
比数字之外，有些艺人还比载体。长文大家看腻了，那就上图片、音频，再不行就视频。
比如《心跳源计划》收官后，罗云熙不仅发了长文，还配上了精心制作的九宫格回眸图，这在一众长文告别中就显得有那么一点独特。《月光变奏曲》收官之后，丁禹兮发音频故事告别昼川。文字、图片、音频都不能满足时，视频体“告别文”也来了，#代云帆发视频告别林睿##张新成原生视频告别江熠#，不知道视频之后，艺人们又要怎样挖空心思在形式上取胜了，不会要拍个连续剧吧？
此外，还有人用其他元素“吸睛”，最常见的有手写，感觉只要手写，似乎就比机打的文章有诚意，还有人写藏头诗，看得出来很费心了。
对于明星的“告别体”，网友什么反应呢？
在大多数明星的小作文下面，网友，或者说是他们的粉丝，基本上都是辛苦了、舍不得这样的情绪表达，但单独搜“明星小作文”几个字，大多却是负面评论，充满了疑惑和不解，“明星为啥都爱发小作文？”“现在明星是统一报了作文辅导班吗？”“真的又尴尬又矫情，像青春伤痛文学”。
也难怪有些网友不喜欢明星写的小作文，因为基本上每篇小作文的主题都是拍摄回忆+与角色有多难舍难分+感谢，此外，有些明星的写作习惯真让人不敢苟同，有人长篇大论不加标点符号，有人通篇都是句号，有人字体潦草难以辨认，都看不进去，何谈共鸣？
为什么明星爱写“告别小作文”？
对于这些小作文，大家都有诸多疑惑：为何突然流行起了写“告别小作文”？这些是明星自己写的吗？写小作文的意义是什么呢？
1、靠写小作文立用功人设，特殊时期的特殊热搜
“最早应该是导演、编剧等主创人员，回顾创作初衷和拍摄时的感受，有时候观众对于主创想表达的内容有误解、曲解，或者没有get到的时候，主创通过自己阐述来告知观众。”影视剧资深宣传洋洋说，“后来个别演员也会写一些对角色的解读，再后来大家发现这个点比较好上热搜，做的人就多了起来。”
艺人宣传聪聪也表示，这种形式确实可以预埋一些热搜点，是比较好上热搜的话题词。“而且，在流量备受抨击的当下，演员写小作文也是一种态度的展示，表示自己认真塑造了角色，收官的时候，结合网友的口碑反馈，再写写拍摄感悟和感谢，显得比较真诚”。
其实演员写“小作文”并非新鲜事，比如杨洋和白鹿，从很早之前就开始写了，为何这种形式最近开始在热搜上泛滥呢？
业内人楠立透露，其中一大原因是受“清朗行动”的影响。
“以前微博上经常有纯艺人话题的热搜，某某素颜，某某怼脸自拍之类，但现在全剩下电视剧和综艺的热搜，也只有跟综艺或剧挂钩的艺人话题才可以上热搜。”楠立说，“艺人又想要热度，又不想触雷，目前来说，这种告别角色的热搜词是最安全又讨喜的，一方面展示自己认真研究角色了，另一方面又赚取了热度，两全其美。”
不过楠立认为，“告别小作文”也不是谁想写就能写的，最起码要有出圈的作品或代表性的角色，否则难免有“钱没处花了，搞个热搜刷存在感”或“立用功人设”的嫌疑。
目前来看，这种宣传手段主要是热播剧的男女主标配，比如上述提到的几部剧，《理想之城》《你是我的荣耀》等都是最近关注度比较高的作品，主演纷纷写了小作文。其次是角色比较出彩的人，如《扫黑风暴》中的大江，他在剧中是喜剧担当，说着一口撇脚的英语，圈粉无数，所以大江的扮演者苏可的手写告别信也吸引了不少人关注。
2、都是艺人亲自写？不尽然！也有宣传代笔
大家好奇的第二点是，这些小作文是艺人自己写的吗？
“很少有自己写的。”影视剧资深宣传洋洋透露，“通常宣传会先给出一个方向，比如需要提到哪些内容，再由艺人自己发挥，如果艺人还是不太行，就需要宣传写完给艺人过，在基本成型的内容上进行调整，每次拍戏艺人感受不同，最后操作的方式也会不同。”
楠立也直言，这种小作文大概率是平台那边要求的，因为现在宣传主要听平台方，“不过确实对宣传有很大益处，只要咖位可以，至少能保一个热搜。”
艺人宣传聪聪则表示，是不是艺人自己写的，主要还是看艺人是被要求写的，还是自己主动写的。她说自己从来不主动要求艺人写小作文，基本上都是艺人自发的，所以不少确实写得还不错，有拍摄细节，有对角色的感悟。
“景甜和张彬彬之前都给《司藤》写过小作文，也确实都是自己真情实感在飞机上安安静静回忆写的。”聪聪透露。“有的剧可能本身就不太行，艺人也就不太想配合，艺人宣传也就随机看自己需不需要写，如果剧有热度，一般主演都会发，一起推推大结局话题，算是热剧的标配了。”
3、只管上热搜不管讨论度，“小作文”宣传方式毁誉参半
不可否认，写小作文的演员定然有一定的真情真心在，但当它成为一种流行的营销方式时，自然会褒贬不一，想要达到的效果也存疑。
“这种形式很尴尬。”楠立吐槽道，“大家只想上热搜，上了热搜就完成了KPI，但并没有人在乎热搜之后的讨论度。”
楠立透露，目前微博的导流效果跟一些新兴的短视频平台不可同日而语，之所以各个平台和出品方还把热搜当做衡量宣传效果的KPI，就是为了给更上面的领导一个满意的战报，达成KPI而已。
“一个平台宣传曾给我透露，他们的项目上微博热搜的时候，平台流量峰值曲线基本上没变化，但如果上了某短视频平台的热点，曲线变化明显。”楠立说，“不过他们也没办法，大领导就要热搜KPI，达不成就算KPI没完成。”
在影视剧资深宣传洋洋看来，如今发小作文，冲长文告别的热搜，已经是影视剧的基本操作了，也算是剧集一个有仪式感的告别。“微博本来就是一个社交平台，演员发些小作文都是正常的事情，只不过随着娱乐圈的发展，现在微博成了宣传渠道，艺人发的内容有了立人设、宣传的属性，但网友没必要嘲的。”
尽管目前对于明星的小作文，已经有了不少吐槽声，但洋洋表示，之后她不一定会放弃这个方式，主要还是看项目具体的执行情况和舆情，“如果小作文太多，网友反感的话，会考虑不做这个点，但更大的几率是内卷，在小作文的策划内容和形式上更有新意一点，毕竟如果我们做执行没有这条的话，领导说不定会说我的策划案不全。”
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