《如懿传》单日播放破33亿夺冠背后是老中青三代通吃的剧情

　　电视剧《如懿传》首播当日（8月20日）只有1.6亿的播放成绩，可谓四平八稳。而随着宫斗剧情的正式到来，《如懿传》播放数字也开始水涨船高。9月11日，该片获得上线以来的最高单日播放成绩，将3.3亿的播放量收入囊中。这一成绩，也让该片成为当日电视剧播放量的冠军。

　　《如懿传》能够逐渐登顶的外部原因在于两点。第一，随着《延禧攻略》的正式播放完毕，攻略式宫斗粉儿开始转移阵地，移步《如懿传》。同类型电视剧，在观众承接上有天然优势。随着《延禧攻略》的完结，该片9月11日获得9293万的播放成绩，与顶峰时期的播放量已经有天壤之别。

　　值得注意的，是《延禧攻略》7月21日上线天之后，于正这部宫斗戏开始迎来播放量的小。而与之相似，《如懿传》也是在更新20天之后，开始进入播放量3亿起步的阶段。这是互联网独播电视剧的一个重要特点。

　　第二个外在原因，则是随着《香蜜》电视剧的完结，更多的青年观众也开始移步《如懿传》。值得注意的，是《香蜜》在卫视平台播出，而在三大视频平台上线亿，已经与顶峰时期有不小的下滑。

　　不过，卫视平台播放的电视剧，转战网络平台，有一个短期内便播放大火的规律。8月4日，《香蜜》首播，便获得1.2亿的成绩，而第六天便获得超过3亿的播放成绩，比《延禧攻略》和《如懿传》早了两周还多。

　　单日播放突破3亿，对电视剧来讲，是一个“增量小周期”。按着几部热播剧的播放规律来看，一旦突破这个成绩，接下来将迎来播放量的各种小高峰了。3亿的单日播放量，意味着每日有将近一亿人的真实观众，这批观众形成的话题效应将是空前的，对电视剧都有席卷与抹杀的作用。

　　而其内在原因，则是《如懿传》开始真正进入宫斗阶段，并且有了较为强烈的争斗剧情，这些剧情实现了老中青三代的观众通吃。对于老年观众而言，他们对苦情戏有一定的接受意识。这也是琼瑶剧培养起来的一批电视剧观众。大家喜欢在剧情中看到主人公命运的跌宕起伏，跟着她的悲惨一起掉眼泪。

　　随着如懿被打入冷宫，老年观众群体便开始以“悲天悯人”的情感介入到了这部《如懿传》当中来，开始对主人公形成情感上的认可，并且逐步追剧。当然，最近一段时间热播的卫视平台的电视剧《娘道》，对这一批次的观众也形成了吸引力。《娘道》在两大卫视平台播出，一度成为收视率最高的卫视电视剧。喜欢苦情戏的老年群体，属于有闲一族，一直是电视剧市场需要迎合的重要人群。

　　而互联网平台上，真正的用户尤其是付费用户，则是中青年群体。在老年人看到苦情戏的同时，青年群体则在《如懿传》中看到一个以乾隆董事长为核心的职场斗争大剧。职场戏一直是收视的重要电视剧类型。杨幂的《翻译官》和《谈判官》都是最近两年来热度非常大的职场类型的电视剧。

　　中青年观众需要在电视剧剧情中看到对自己工作环境的某种映射。无论是《翻译官》还是《谈判官》，都只是偶像剧的影子，缺少职场真实的冰冷与争斗。而这部《如懿传》，看似清宫戏，实则是职场布局，在以董事长为最大的前提之下，展开职场女性之间的斗法，合纵连横，纵横捭阖。

　　而这部职场戏，矛盾冲突更为激烈，不少小打小闹，不是虽败犹荣，是输掉的，真的连翻身的机会都没有，直接下牌桌了。《如懿传》获得3.3亿播放量的剧情当中，阿箬直接出局了，慧贵妃也开始领盒饭了。争斗升级，看点劲霸。

　　但同时，这部戏也满足了很多中年人对生存无奈的观感。赢得这个群体的认同，是《如懿传》口碑回温的最重要原因之一。对生活有无奈感，是大量中年人的情感共识。而在《如懿传》中，我们也能看到这种无可奈何。

　　不仅主人公如懿表明了自己对环境的无奈感，连不可一世的乾隆，也时常对如懿讲起，自己在前朝甚至后宫，也有不得已而为之的事情，更有不得已而不敢为的事情。对于那些世界那么大我想去看看但还得还房贷供孩子上学的中年人来讲，这种无奈感，势必打动他们。

　　所以，《如懿传》在多方面的作用力下，开始进入单日播放3亿起步的阶段。进入这个阶段之后，便会很快迎来更大的逆风翻盘了。返回搜狐，查看更多

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