视频网站新“入口”之争

　　视频改变了人们的生活，人们的使用习惯也改变了视频观看的到达方式。从最早在门户网站视频频道看视频，到在搜索引擎中输入影视剧名称而导入专业视频网站，再到直接用app在手机或pad上观看看视频的入口方式随互联网的发展而改变。

　　随着移动互联网的大发展，传统的视频流量入口受到冲击，视频网站们开始转移战场，“内容”和“用户体验”带来的好口碑成为用户“去哪儿看视频”的关键。

　　PC时代，谁有入口优势谁就能抢占先机。爱奇艺有百度搜索引擎的强大流量导入能力；腾讯视频有qq的庞大用户基数群；搜狐视频在母体强大的矩阵传播中博得流量。

　　截至12年年底，中国移动互联网用户已经达到7.5亿，这是来自工信部统计的终端数。而CNNIC调查报告显示，截至2012年12月底，手机网民已经达到4.2亿，占网民比例由上半年的69.3%升至74.5%。移动端作为第一大上网终端的地位更加稳固。

　　在移动app里，视频是增长最快的移动应用，到今年年初，手机视频用户已达2亿，预计2014年将会超过PC。人们越来越习惯用平板、手机观看视频。

　　百度2012年四季报显示：利润4.5亿美金，同比增36%，远低于历史增幅。股价大跌10%。互联网分析师许单单认为，百度股价下跌的原因之一，就是在移动互联网时代，app是入口，搜索不再那么重要。

　　分析人士认为，后PC时代，有着传统流量入口优势的视频网站将受冲击，未来流量入口优势将取决于视频网站的内容丰富度和用户体验。

　　视频网站发展之初，大都靠内容跑马圈地，甚至不惜用盗版来攒人气。当视频网站在竞争中不断洗牌和重新排列组合后，版权内容竞争上升到新阶段，谁的剧多谁就有更大吸引力，谁有热播大剧谁就能赚个盆满钵满。

　　我们来第一长视频网站乐视网，这家以拥有最全版权内容知名的网站，从成立之初就极度重视版权内容经营。从2010年之前的“广积粮”买版权，到2011年的“拼眼光”挑剧目，再到2012年的“攒人气”树品牌，乐视网积累了9万多集正版电视剧和5000多部电影，成就了行业最全正版影视库。

　　在最全正版影视库的光环下，乐视网并没止步不前，而是敏锐察觉到“大剧营销”在视频行业中的重大意义。根据艾瑞最新公布的网络视频行业数据显示，乐视网继2012年《甄嬛传》及《北京青年》累计播放覆盖人数达到全网第一，2013年2月TOP1电视剧新版《笑傲江湖》再次领跑视频网站。3月最新两周数据显示：《贤妻》《一个鬼子都不留》及《X女特工》三部近期热播大剧周播放覆盖人数继续稳居行业之首。“大剧看乐视”已成为用户普遍选择。

　　除了全国最大影视版权库以及大量“独播剧”，加之卓越的大剧营销能力，乐视网用户数量飞速增长，用户黏性进一步增强。美国权威数据公司comScore 2月最新数据显示，从真正观看网络视频的人数看，优酷、腾讯视频、乐视分列前三甲。（注：comScore采用播放器加码的技术，能更加真实准确地抓取用户观看行为的数据。）

　　通过搜索引擎输入影视剧名称，进入视频网站播放页观看视频的方式显然不再入流，用户直接进入某视频网站追剧成为趋势。如何培养用户忠诚度，让其主动锁定自家平台成为视频网站们亟待解决的问题。

　　曾是卖方市场的视频网站，体现出的用户体验简单粗暴；当进入充分竞争时期，那些更注重用户体验的视频网站显示出了更高的成长性用户体验的提升“锁住”了用户的心。

　　首先，使用时长是用户体验优劣的首要衡量指标。在多形态互联网方式下，谁能横跨传统互联网、移动互联网和家庭互联网，占领用户更多时间，谁才是赢家。比如乐视网，它具备占有用户更多时长的先天优势。它在视频行业中独有的一云多屏技术，占领了包括PC、Phone、pad、TV等不同终端，实现了在四屏上的一致体验，满足了用户传统互联网和移动互联网的使用需求。乐视近期改版推出了国内首发的“ScreensPlay”技术，实现栅格在不同尺寸屏幕上的响应式增减，使用手机或Pad，栅格相应减少，页面不再局促；通过智能电视观看，栅格相应增多，尽享大尺寸屏幕的满屏效果。多屏一致的用户体验，让更多用户在不同使用情境下有了持续留下来的理由。

　　其次，要投其所好让用户满意。比如视频网站上都有的“猜你喜欢”、“你可能想看”等推荐模块。乐视网的全新推荐引擎从用户体验出发，推剧推到了用户心坎上。它通过观影时长、相似人群观影类型、社交平台数据分析等“大数据”，分析用户喜好和习惯，为每位用户“量身推荐”喜爱的节目。通过深入了解用户，牢牢黏住用户。

　　其实，乐视网从成立之初就带有强烈的技术基因，并一直深耕于用户体验提升。乐视在2003年成为中国第一家手机电视整体解决分案供应商；2004年最早成立VoD视频网站；2007年最早推出P2P+CDN；2009年推出ott机顶盒；2010年推出云视频开放平台；2011年最早推出基于TV端的Letv UI系统；2013年和富士康合作，成为全球第一家推电视机的互联网公司。

　　在技术驱动下，乐视网呈现了高速增长态势。有数据显示，乐视网在2012年用户规模增速高达255.6%，成为去年增速最快的互联网公司。此前，乐视网以17.9%的月复合增长率成为2011年成长最快的视频网站。

　　可见，版权内容和用户体验的组合拳，锻造出了后PC时代视频网站的新入口让用户主动进入且持续停留，才是永不过时的入口之王。

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