张普然 ·文化产业鉴典——文化定义与解读

　　人类拥有着漫长的演化历史，但文化的发生却相对晚近，至于文明的诞生，则更是一万年以内的事情。如同深埋于古代地层中的动植物遗体最终转变为我们当今世界赖以生存的矿物能源一样，文化与文明留给人类世界的宝贵财富也必然将成为人类社会始终保持前进的珍贵动力。当社会经济发展使得人们的物质需求得到较大满足之后，对文化生活的渴求显得更为迫切和广泛。在这样一个微妙的历史转折点，习主席在不同时间、不同场合反复强调文化自信的重要性，这不是一个偶然事件。

　　由于种种原因，中国在过去的30年伟大的改革开放进程中，一定程度上有意无意地忽略了文化建设和文化产业的发展。2008年世界金融危机爆发之后，全球经济下行，当制造业、金融业等传统产业受到严重冲击的时候，文化产业作为活力日盛的重要产业部类开始得到全世界各个国家的重视。

　　实际上，文化产业在过去的半个多世纪中，在西方发达国家已经得到了相对比较充分的发展。其中，尤以美国和日本两国的文化产业开发最为成功，几乎已经成为世界文化产业的标杆。美国是一个历史积淀有限的新兴国家，在缺乏历史文化资源的情况下，能够成功地向世界各国输出包括电影、动漫、游戏等不同形态的文化产品，形成庞大的文化产业链条，这背后的规律和方法值得我们深入挖掘和学习。日本相比中国的历史文化资源也显得单薄，但这个国家在打造和包装自己历史文化产品方面却已臻化境。弹丸岛国的历史故事与人物，竟然能够做到被整个世界接受，这不能不说是一个奇迹。

　　包括发达国家中的小兄弟韩国，近二十年间的文化产业发展非常迅猛，其文化娱乐产品以“韩流”的不俗气势在亚洲乃至世界风靡一时。

　　张普然老师是一位从事历史文化产业十余年的资深专业人士，是历史文化的传承者，文化产业的“智造者”。他主张：当以“在创新中传承”为核心，秉承“借船出海”和“造船出海”的双轮驱动思路，把握“资源驱动型、政策驱动型、市场驱动型”三种引导路径，遵循“历史成为资源—文化带动产业—科技提升服务—旅游复兴文明”的四步文明复兴模式，善用“谋（顶层设计）—术（战术方法）—孵（孕育项目）—策（把握政策）—形（产品形态）”的文化产业项目五行理论，熟悉文化产业的六大体系，吃透文化企业的五层界别，领悟文化IP和“水性哲学”的妙谛，从而做好文化产业项目、做大做强文化企业、繁荣中国的文化产业架构。

　　古往今来，曾有无数的智士与学者思考和推究，哲学家、社会学家、历史学家、文学家甚至是建筑师都试图从各种视角去解读和界定令人难以捉摸的“文化”概念，但是截止二十世纪上半叶，世人还是未能就文化的标准定义达成一致。

　　好在，现代社会学家终于破解了难题。如今，国际学界对所谓“文化”有这样的一个共同认知：文化是有智社会的一种现象，相对于自然及本能，需要专门的学习才能掌握和传承的认知和能力体现就属于文化。

　　肚子饿了要吃饭，这只是生命的本能。然而，高明的大厨烹制出一桌色香味美的粤菜或法式大餐，这才算得上是饮食文化。一个人，成年后要生儿育女，然而，男女相亲相爱遵循的模式、结婚时的礼仪、婚后维系家庭生活和教育子女的观念，这些也才属于文化范畴。

　　总而言之，文化涉及了物质存在、人类意识和行为，是个三维支持的复合概念。所以，人们才在很晚的当代才准确把握了其内涵的本质。

　　文化的具体表现形式丰富多样，通常我们说到文化，主要是指民族或国家的历史、生活方式、风土人情、传统习俗、科学技术、语言及文学、人文艺术、价值观念、行为规范这些。

　　文化积淀于历史，又会随着时间前进而不断地动态演化，具有物质性与意识性的典型两面，所以，自然就衍生了传承、融合、创新与升华等需要及现象。文化活动的意义也就在于继承历史、开创未来，不断推进和提高人类社会的生活品质与精神层次。

　　《易经·贲卦·彖辞》有云：“刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。关乎天文，以察时变；关乎人文，以化成天下。”日本人在翻译当年的西方著作时，取“人文化成”之意而定位“文化”，如同“经济”源生于“经世济民”一样，着眼点都是作用或者说是功效。包括在我国古典文献中出现的“文化”一词，也主要是教化世人以和谐社会的意思。

　　把握准了文化的概念和内容，我们也就看清楚了文化工作者作为一个整体应当努力的方向。从传承的角度上讲，需要让世人认识并重视我国的丰富文化资源，包括历史的和现代的。大家喜欢中华文明的优质成份，相关的文化产品或作品能够很好满足人们的消费需求，就有条件扩散，就可能输出国门走向世界，也就达到传承和弘扬的目的了。从升华的角度来看，需要通过改良、融合与创新的手段来推动文化要素的更新升级，使我们的社会文化更为适应现代文明并进而在当代焕发出新的旺盛生命力。

　　具体到不同的个人和机构，则可以依据所从事行业的特点和个人偏好来选择发力点。比如，我个人的努力方向，包括我们的复兴文明集团这一平台，就主要着眼于我国历史文化资源的梳理与转化，遵循经济规律与商业法则，致力于让我国的历史文化及传统文化资源与现代社会接轨，使之超越静态与过去式，成为活态的、当代的文化产品及文化产业，从而实现社会价值与经济价值的双重落地。

　　当代科技的日新月异赋予了我们更为丰富又强大的手段去激活我国的历史文化资源，国家在社会经济领域的快速进步使得人们的文化消费需求愈发强劲，这些都让今天从事文化工作的我们有了更为广阔的表现空间。如果能够用心又聪明地做好自己的手头工作，就可能依托某个历史文化要素推出一个很好的文化产品、完成一个优秀的文化项目，甚至是一时引领某种文化时尚乃至是文化潮流。

　　比如，拿影视作品《画江湖之不良人》来说，它的动漫网络剧成功了，不久就诞生了相关电影和手游，之后又拍成了电视剧。五代初期的历史本来是大家不太关注的，“不良人”这一唐代侦缉机构更是一般人闻所未闻，而通过影视作品的影响力，它们就从历史的角落又回到了现代人的视野里，包括其中的冥鬼文化也“活”起来了。而且，围绕着影视作品的成功，或许后面还可以在领域进行更深度的开发。

　　西北大学历史文化产业研究院邀请各省、市、地方级政府单位；文化界人士；社会文化产业机构；投、融资机构齐聚我校，开启中国文化产业实战经验分享会，本会以研讨交流、分享互动的方式深入解析文化产业发展的方向、政策、项目申报等实战落地策略；以学术研究和实战经验的视角对文化产业发展进行解读,对文化资源密集地区的文化产业开发和文化企业投、融资具有战略落地的指导性价值。

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