拼搏，2021！黑龙江卫视全媒布局“融合”+，打造春暖花开季
石川施恩惠种子
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拼搏，2021！黑龙江卫视全媒布局“融合”+，打造春暖花开季
截至2020年12月28日，黑龙江卫视覆盖人口增加3000万，达到11.7亿，实现12年连续增长。
图片来源：IC photo
在媒体融合新形势下，黑龙江广播电视台成立卫视传媒中心，在节目内容创新、传播路径等方面进行创新，打造全媒宣传矩阵，在竞争日益激烈的广播电视行业中探索出了一条全新发展路径。
截至2020年12月28日，黑龙江卫视覆盖人口增加3000万，达到11.7亿，实现12年连续增长。
如何看待当前广电业的发展？面向未来有哪些期待？黑龙江卫视作了哪些努力？
带着这些疑问，近日「广电独家」专访了黑龙江广播电视台卫视传媒中心党总支书记、主任王成。
▍“东北王”逆势上扬
「广电独家」：您如何总结2020年中国广电的发展情况？黑龙江卫视在这一年发展如何？
王成：2020年是极不平凡的一年，也是攻坚克难的一年。从工作角度看，这一年，是我们坚守、降本增效、布局融媒、追光圆梦的一年，是黑龙江卫视逆势成长、焕发每一寸黑土力量的一年。
截至2020年12月28日，黑龙江卫视覆盖人口增加3000万，达到11.7亿，实现12年连续增长；黑龙江卫视入围传媒中国“年度融合传播十大观众最喜欢卫视”，在影响力、全媒性内容、布局战略等诸多方面真正地实现了逆势上扬。
图片来源：IC photo
「广电独家」：据介绍，黑龙江广电整合6个电视频道和1个纪录片部，构建了以卫视为核心、以地面频道为支撑的电视传媒新矩阵，请您分享一下整合的过程以及整合后取得的成效。
王成：这是一次全台针对竞争挑战，集结优势力量排兵布阵、挖潜增效的战略布局。
通过这种高效集约化管理，进一步降本增效，加强了成本控制和管理，节约了管理成本，缩短了管理半径，又提升了运行效率。与2019年相比，电视平台方面实现降本5000余万元。
这也是一次推进融媒改革的主动拥抱。
我们构建了由民生品牌节目《新闻夜航》和黑龙江卫视品牌节目为主的矩阵融媒生态，全网粉丝超过1800万，融媒创收1065万元，较前年增加240万元，增幅20.74%。
▍坚持公益情怀，坚守价值守望
「广电独家」：在内容创作上，2020年黑龙江卫视取得了哪些成绩？
王成：2020年，黑龙江卫视继续以“小成本、大情怀、正能量”为节目创作理念，坚持公益情怀，坚守价值守望，以打造精品为目标，构建品牌节目集群。
第一，坚持，提档升级老节目。
卫视平台实现“920节目带”全部自制，全年成本较上一年减少近千万；《新闻夜航》《相亲相爱》《帮忙》等地面频道品牌节目不断提档升级，关注民生，倡导和谐，在平实真挚中传递出震撼人心的精神力量，《新闻夜航》《相亲相爱》的影响力不断扩大。
第二，打造品牌，创新研发新节目。
我们推出《新青年新思想》《一路有你》《好好学习民法典》《我向书记省长说句话》《爱上这座城》《与冰共舞》《沸腾吧！冰雪》《一起学习》等新节目，节目影响力不断增强。《思想的田野》《新青年新思想》《好好学习民法典》《一路有你》被广电总局评为季度创新创优节目。
第三，服务民生，快速直达重实效。
在全国两会通过《中华人民共和国民法典》后，黑龙江卫视第一时间策划推出新节目《好好学习民法典》，形象生动、深入浅出解读民法典的知识点，成为全国上星频道中首档专题解读民法典的节目，收到了较好的社会反响。
2020年7月，《我向书记省长说句话》电视追踪板块上线播出，对于老百姓反映的民生问题第一时间给出解决方案，追踪曝光个别服务部门推脱扯皮、不作为的问题，节目播出一个月就获得广泛的社会好评。
第四，全媒理念，精准践行助发展。
卫视中心立足全媒宣推理念，成功策划第三届黑龙江省旅发大会、第三届中国农民丰收节、第八届黑龙江绿博会暨第三届国际大米节等省里重点项目和活动。其中黑龙江省第三届旅发大会成功完成了开幕式演出和48小时“云直播”工作，网络传播总量突破2亿。
「广电独家」：在重大主题宣传方面，黑龙江卫视做了哪些工作？
王成：“打通”“全媒”“多元”是黑龙江卫视抗疫宣传关键词。
第一，打通。
抗击疫情的宣传报道中，我们打通频道和节目限制，打通前线报道通道，各频道全天多个时段推出“众志成城抗击疫情”“战疫情在一起”等特别节目，全面聚焦疫情防控，展现政府及全社会为抗击疫情通力合作、众志成城共渡难关的举措和决心。
第二，全媒。
以《新闻夜航》和黑龙江卫视微信公众号为主，我们共推送有关疫情各类新媒产品6000条，共产生“10万+”文章400多篇。与此同时，卫视中心各短视频平台（抖音、快手、微视）累计发布疫情相关内容4000多条，全网总体阅读播放量超过6亿次。
第三，多元——一个中心，多点开花。
卫视中心自制60多支抗疫公益宣传片、6支抗疫公益MV、2支诗朗诵作品；组织所有主持人制作抗疫防疫短视频500多条，在新媒端发布，展示传统媒体在新媒端的生产创作能力和传播力。
决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚方面，我们推出扶贫公益节目《一路有你》，全景展示黑土地脱贫攻坚中振奋人心的力量。
习近平新时代中国特色社会主义思想学习方面，我们推出全媒体理论学习分享节目《一起学习》，进一步在全国掀起学习《习近平谈治国理政（第三卷）》的热潮。
▍2021，打造节目“四个一”
「广电独家」：2021年，黑龙江卫视将有哪些重点节目和内容？
王成：2021年，黑龙江卫视将进一步优化节目矩阵，生产精品品牌节目，提升节目融媒传播力，扩大节目影响力，打造我们的“四个一”：
“一抹中国红”——围绕建党百年主线推出系列项目，包括季播节目《东北抗联英雄传》和《见字如面·初心季》《青春之歌》；纪录片《醉美331》《黑土破晓》歌颂中国共产党百年的光辉历程，突出奋斗百年路、起航新征程的主题。
“一道冰雪虹”——继续重点打造2档冰雪节目，通过冰舞展演节目《与冰共舞》和户外体验式旅游节目《沸腾吧！冰雪》讲述黑龙江人的冰雪故事，助力黑龙江省冰雪旅游和冰雪产业发展。
“一颗民生心”——升级《新闻夜航》《天下夜航》《食安龙江》3档民生新闻节目，内容更垂直，形式更新颖，传播方式与新媒更加融合，真正体现民生服务的特点。
“一股劲”——坚持“小大正”理念，实现《相亲相爱》《驿站》《劳动最光荣》《遇事找法》《幸福私房菜》《一起传承吧》和《爱上这座城》等卫视“920节目”提档升级，让每档节目风格更立体、内容更聚焦、传播更有力。
▍要“融合”，也要“精品”
「广电独家」：2021年，黑龙江卫视还有哪些新动向，新举措？
王成：黑龙江卫视2021年的关键词是“融合”和“精品”。
新的一年，黑龙江卫视将继续加强全媒设计，实现移动优先。卫视将通过合理布局、流程再造、资源优化，切实做到移动优先、全媒发布，构建网上网下一体、大屏小屏联动的立体传播格局，进一步扩大社会影响力，建立以内容生产为根本、渠道分发为支撑、绩效考核为保障的全媒体传播体系。
同时，我们贯彻全媒布局，探索新的合作模式。以《新闻夜航》和黑龙江卫视系列新媒账号为核心，打造新媒精品爆款。加强与平台方的沟通交流，不断学习先进同行业的模式与业态，开发操作性强的新型内容产品，通过内容细分、内容再创作、内容定制等模式，实现与平台方的高效合作，不断探索创新。
此外，我们会加大拓展电视剧生产创作步伐，找准选题，争取打造属于龙江的爆款电视剧目。
「广电独家」：过去的2020年，您有哪些遗憾与惊喜？面向2021年，您有哪些期待与展望？
王成：什么是奋斗？奋斗就是每一天很难，可一年一年却越来越容易；不奋斗，就是每天都很容易，可一年一年却越来越难。对于已经到来的2021，作为电视人，不能等、不能靠，没有捷径，就是拼！
我送给自己几个“真”字，鼓励自己，也与大家共勉——真心真意聚团队，真刀实枪做节目，真抓实干助创收。
来源：广电独家（ID：guangdiandujia） 兰之馨
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