青春片仍然是最稳的掘金类型？
印尼政府3日下令禁止全国各地的学校强制学生或教职员工佩戴头巾或其他宗教标志，并称佩戴的权利属于个人而非机构。但采用伊斯兰教法的亚齐特区不在适用地区之列。 新加坡《海峡时报》4日报中老年广场舞爱情买卖
青春片仍然是最稳的掘金类型？中老年广场舞爱情买卖
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作者|耳东陈
编辑|吴怼怼
上映十小时，票房破一亿。
这是电影《我要我们在一起》5月20号的战绩。
明明上映的日子不是节假日，五一档同类型的《你的婚礼》还没下映，好莱坞超级系列片《速度与激情9》也同期上映。观众怎么还愿意为听名字就能脑补情节的青春爱情片买账啊？
不可否认520厥功至伟。
日期讨巧，排片友好，是票房漂亮的重要因素。
不过《我要我们在一起》能有这么好的票房表现力并不令人惊奇，拉长时间线，会发现青春片在市场吃香很久很久了。
中国电影市场有这么一个奇特景观，从2013年至今，除去2015和2017，每年国产电影票房前十，都雷打不动有一部青春片。
而且这些青春片不像其他高票房电影那样毁誉参半，除个别几例以外，这些电影大多数是口碑一边倒的烂片，豆瓣分数徘徊在及格线外。
那么问题来了，为什么口碑票房成反比，青春片却依旧是当前中国电影市场最稳的掘金类型？
01
情怀牌
最直观的原因，当然是有人看。
别看这些年电影院根本不缺青春片，往前推个十年，这可是我国院线的稀缺类型。
那会儿的爱情片，是《志明与春娇》《单身男女》《爱》这种都市白领之间的爱恨情仇，比起真实生活，那更像别人的故事。
爱情片动不动人，关键要看代入感强不强。受众范围有多大，得看主人公的职业和生活接不接地气。
在中国，毫无疑问对高中生活有体验的人比当白领和霸道总裁的人多。
回想一下《那些年，我们一起追过的女孩》上映的时候，你身边肯定有多同学把qq签名改成电影台词，有情侣用柯景腾和沈佳宜做头像，很长一段时间，「沈佳宜」都是学貌俱佳女生的代名词。
虽然电影情节比生活梦幻，但相比以往那些出轨撕小三的戏码，大家肯定对高中生活和单纯爱情更有共鸣。
柯景腾喜欢沈佳宜，为爱情改变自己，全力奔赴，可惜心里装着彼此的两个人都太年轻，在没学会爱人的情况下相遇，最终只能错过。
一心想对一个人好，却因为年轻无能为力，这种感情在日后回想，越是进入复杂环境，越会觉得弥足珍贵。
对这种珍贵的贩卖，后来成了许多青春片的主题。
台湾青春片试水成功的第二年，赵薇带着自己的毕业作品《致我们终将逝去的青春》来了。
90年代的大学校园，背景音乐里郑钧的《灰姑娘》，还有学生们用的小灵通，都是一代人青春的回忆。
如果说《那些年》的直接受众是学生群体，《致青春》则用特有的年代，扩大了受众范围。
故事是无疾而终的校园爱情，里面不乏狗血，出轨堕胎车祸背叛种种元素集齐，但年少时爱一个人一腔孤勇的主旨，还是打动了不少观众。
再之后，一个青春逝去了，无数个「致青春」起来了。
校园爱情题材成了电影院的一颗常青树，并且票房都稳定过亿。
2014年的《匆匆那年》《同桌的你》，2015年《左耳》《栀子花开》《我的少女时代》，2016年《从你的全世界路过》《致青春2》，2018年《后来的我们》，2019年《少年的你》，甚至2020年的特殊环境下，还有《我在时间尽头等你》七夕上映短暂「救市」。
这些电影中，除了《我的少女时代》和《少年的你》，其他没有一个豆瓣评分超过6。
今年《你的婚礼》上映时，一位朋友发朋友圈说「虽然知道剧情很俗套，但希望待会儿不要哭」。
我问她为什么明知俗套还要看？
她觉得有共鸣的都是好电影，不存在鄙视链。
「况且那种一心一意高提纯度的爱情，长大后就没有了，只有青春片里才能有。女生看青春片的时候，难免都会把自己带入进去，现实里面不如意，只能在电影里一边回忆青春，一边做做梦了」。
02
「四线城市」
说青春片在贩卖情怀，是有依据的。
你看这么多年来，青春片依旧是坏小子配女神，普女配学霸，真心实意喜欢，造化弄人分开，成长很痛苦，公式都一样。
但要说青春片单靠贩卖情怀成功，还是有失偏颇。
毕竟《美人鱼》上映的时候，网友们都在嚷嚷「以前看周星驰都在录像厅，欠星爷太多电影票，终于有机会还了」。
这情怀一卖就是三十三亿，但第二年《西游伏妖篇》再上映，还电影票的人还有这么多吗？
因此青春片能常青，还有别的门道。
首先得益于一句俗话，「没人永远十七岁，但永远有人十七岁」。
青春片，顾名思义主要受众是年轻群体。
回看从《致我们终将逝去的青春》到《你的婚礼》的想看用户的画像，会发现受众年龄在逐渐降低。
《致青春》的想看用户在各个年龄段分布相对均匀，20-30岁的人群是主力军，40岁以上的人占15.2%，青少年占比最少，只有10.1%。
《致青春》的男女比也相对均匀，女性用户只比男性用户多13.8%。
到2014年《匆匆那年》时，男女比基本呈1：1，但40岁以上的想看用户降到不足10%，青少年上涨至近14%。
2015年《左耳》的想看用户中，女性几乎是男性的两倍，等2016年《从你的全世界路过》定档后，女性想看用户数占71.2%，接近男性用户的三倍，20-24岁的人占51.6%，是三四十岁以上总人数的2.7倍。
至此，青春片形成了一个极其固定的核心群体——25岁以下的女性观众。
这个年龄层的人要么还在校园，要么初入社会。
涉世未深的少年们看青春片，因年龄相仿，又不像片中人物那样经历了完整的从青春到成人的过程，所以对成长的真实性判断有限。
正因此，他们对其中阵痛的解读，会根据有限的自身经历而无限放大，所谓少年不识愁滋味，大概如此。
有了理解，意味着包容度就强了。
所以虽然片子整体质量不行，但能戳中主要受众的情绪点。
80后90后长大了，看狗血青春片尬到抠脚，但不妨碍正值青春的00后10后继续青春中二。
除此之外，电影市场的不断下沉，也在无形中为青春片保驾护航。
根据沙利文数据统计显示，2014年中国影院共5598家，到2018年上升至11864 家。
影院数量变多，意味着更多地方有了电影院。自然而然拉动的，是观影人次上涨。2018 年中国观影人次突破 17 亿，比 2014 年的 8.3 亿人次增长了近 2 倍。
一二线影院市场趋向饱和的同时，三四五线院线渠道扩建，观影人群下沉，市场份额也在逐渐提升。从2015到2017 年，中国三四五线城市观影人次复合增长率达到49.9%，远超过一、二线城市的增长速度。
相较于观影门槛更高的悬疑犯罪和艺术片，喜剧和爱情片是三四线受众的主要选择。
因为喜剧和爱情娱乐性更强，更容易获得情绪共振，对他们而言，看电影的主要目的就是图一乐，青春片情绪表达强烈直白，容易引起共鸣。
如今，随着一二线城市密室、剧本杀、沉浸式戏剧等多种新的娱乐方式对观影人群的瓜分，撑起电影市场的「重任」，逐渐移交给三四线市民。
在今年的清明、五一乃至520，四线城市观影人数都一骑绝尘。
由此可见，青春片的盘子大，靠的还是「小镇青年」。
03
多快好省
有人看，自然也就有人拍。
从《致青春》开始，青春片就用小成本在搏大钱，而且次次能给投资人信心。
网传《致青春》制作宣发总费用是6000万。
上映11天，票房破5亿，如今听起来是毛毛雨，但对当年被进口片分走半壁江山的大环境而言，表现简直不要太亮眼。
赵薇导演处女作本身自带流量，辛夷坞原著小说又有书粉，故事背景是上世纪90年代，怀旧情绪是个吸引人的东西。
从故事到主创到题材，点点都能勾起一部分人的好奇心，于是《致青春》最终票房7亿，位列年度票房第三，冯小刚的《私人订制》都没打得过它。
再看看这投入产出比，新人演员片酬低，都市青春片场景现成，制作成本低。赵薇一出手就成中国票房最高女导演，投资方光线传媒股价上涨40%。
票房丰收时，电影口碑并不差，人们对初次试水新领域的熟面孔总会格外宽容。
虽然重看《致青春》，会发现故事叽叽喳喳女主极其聒噪，对于微博群众而言，这片子还有极强「媚男」嫌疑，但放在2013年的语境下，初次当导演的赵薇，无疑给她的投资方和同行们，指了一条好路——
拍青春片。
于是，赵薇的好朋友苏有朋接下来拍了饶雪漫的《左耳》，资方还是光线传媒，片子内容用当今网友的话来形容，就是「尬得我在100分钟里用脚抠出了三室一厅」。
但这并不妨碍市场继续看好青春片，毕竟投资3000万票房近5亿，分账之后还能到手8000万，怎么算都稳赚。
青春片是小投资大回报的类型。
不仅在于它制作成本低，更重要的是，相比其他类型电影，青春片不依赖大明星，不依赖固定创作班底，相对容易做。
虽然喜剧也有不少低成本高收益的例子，但这么多年了，活跃在大众视野的戏剧班底，还就那么几个，老一辈的葛优，中生代的宁浩黄渤王宝强徐峥，后来又有开心麻花团队加入。
每年那么多电影上映，喜剧市场有票房号召力的还是这几个熟脸。
而动漫科幻等以类型致胜的片子，一部票房奇迹后，延续神话还得经过漫长时间。没那么快做出来。
只有青春片，跟导演是谁关系不大，跟演员是谁关系也不大，宣发做好，片子基本就成了。
这从《致青春》《左耳》启用新人导演新人演员就有佐证，自带话题流量的青春IP，加上极有国民度的歌手唱响的主题曲，关注度自然就打开了。
王菲为《致青春》《匆匆那年》献唱，赵薇给《左耳》唱主题曲，陈奕迅田馥甄为《后来的我们》出单曲，莫文蔚为《我要我们在一起》唱新歌。
宣发费用多的剧组牵手天王天后级歌手，电影靠主题曲未映先红。
宣发费用少的剧组也不用慌张，一个好档期就能解锁票房奇迹。
疫情后上映的《我在时间尽头等你》就完美证明，青春片靠的不是豪华卡司。
从导演姚婷婷到主演李鸿其李一桐，谁都没有大众知名度，最终却拿下5亿票房。
七夕上映，是这部电影真正的财富密码。
这和今年的《我要我们在一起》打法类似。
选在情人节上映，形式比内容大。
目标观众是谈恋爱的小情侣，在这种日子，就算对这题材不咋感兴趣，也还是会为应景而去看。
毕竟一年的520只有一天，在这一天跟心爱的人去看爱情片跟看《速度与激情》能一样吗？
其他片子早看一天晚看一天没关系，但情人节仪式感没拉满，那不行。
青春片，既不依赖明星，选对档期，票还能成双成对出售，还很有捧红新人的潜质。
从早年的陈妍希杨子姗到陈都灵再到如今的章若楠，青春片的投资，可谓一本万利。
既然永远有人吃青春套路，「致青春」又何乐而不为呢？
吴怼怼工作室出品
吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。
腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。
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原标题：《青春片仍然是最稳的掘金类型？》
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