看好中国经济表现 近八成广告主明年将增加数字营销预算

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北京12月8日电(记者 周锐)考虑到中国2020年有望成为全球唯一正增长的主要经济体，中国的广告主对2021的中国经济充满乐观情绪，并且计划增加营销预算，来帮助企业分享增长红利。

秒针营销科学院8日联合全球数字营销峰会(GDMS)等发布《2021中国数字营销趋势报告》。基于对食品饮料、美妆个护、医药保健、家用电器、教育培训、汽车、3C、婴幼儿食/用品等20多个行业的287位广告主进行调研，报告对2021年中国营销行业增速、目标与挑战进行了预测和分析。

报告显示，47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将增加，12%认为将大幅增加，35%认为将小幅增加，中国营销投资信心整体正向。新锐广告主中，认为中国营销投入增加的占比达54%，远超成熟广告主的43%，正向信心更为强劲。

报告指出，2021年，企业整体营销预期费用(含传统及数字)平均增长率将达17%，相比2020年8%的实际费用增长，增幅明显，疫情过后，中国企业营销投资看涨。

从结构来看，中国广告主的广告投入整体呈现“越有钱、越增长，越新锐，越增长”的态势。80%的高预算广告主(年度千万及以上)表示将增加营销投入，较低预算广告主(年度千万以下)高出10个百分点；80%的新锐广告主表示将增加营销投入，较成熟广告主高出8个百分点。

在营销选择上，报告显示，2021年，中国数字营销预期增长率为20%，较2020年16%的实际增长率上涨明显，达到2019年预期水平，不确定性较高的疫情并没有影响企业数字营销的信心。其中，28%的广告主数字营销预算增幅超30%及以上，较2020年实际上升5个百分点，50%的广告主数字营销预算增幅在30%以内，减少投入的广告主仅为5%。

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