微博Q3财报：营收超预期，月活用户达5亿

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12月28日晚间，新浪微博（NASDAQ: WB）发布了截至9月30日的2020财年第三季度未经审计财报。

数据显示，微博第三季度总净营收为4.657亿美元（31.96亿元），同比下降4%，环比增长16%，其中广告与营销收入为4.17亿美元，同比增长1%，环比增长18%。归属于微博的净利润为3380万美元，较上年同期的1.462亿美元下降77%。营收超过华尔街分析师平均预期水平。

2020年9月，微博月活跃用户为5.11亿，同比增长1400万；日活跃用户达到2.24亿人，同比净增大约800万人。

微博商业化环比增长

红星资本局了解到，受全球新冠疫情对部分行业广告主需求的负面影响，第二季度微博广告营收同比下降8%。但随着疫情的控制和新浪私有化，第三季度的主要营收广告收入逐渐回暖，较上年同比增长1%，环比增长18%，其中来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.875亿美元，较上年同期的3.933亿美元下降1%。

品牌客户业务快速增长，品牌广告收入同比增长8%，环比增长29%。在效果广告领域，游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动，连续三个季度收入同比增长超过100%。

据Socialbakers 《2020年Q3社交媒体趋势报告》显示，今年第三季度全球社交媒体广告支出呈现大幅增长趋势，相比第二季度环比增长高达56.4%，尽管疫情带给世界很多变化，但社交媒体数字营销依然奏效。

视频号开通超75万个

秒针联合其他机构发布的《2021中国数字营销趋势报告》预计，2021年中国数字营销预期增长率为20%，分资源类型的投放中，短视频媒体和社交媒体位列第一阵营，加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%。

在竞争激烈的视频领域，微博视频号于今年7月正式上线，截至11月，开通规模已超75万个，其中百万粉视频号规模超过1.3万个，提前实现年内目标。视频号作者在微博收获显著流量扶持，11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。今年以来，视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。

另外，红星资本局发现，媒体也在其中积极参与热点创建及讨论。第三季度，媒体机构参与创建或主持的话题近38万个，话题数量环比增长38%，其中阅读量大于1亿的环比增长116%，媒体机构所参与护体的总发博量环比增长62%。

整体来看，随着微博多项政策的持续推动，优质内容作者在微博获得有效激励，头部作者规模持续增长。数据显示，微博头部作者规模已突破100万，其中大V用户规模接近8万。

袁野 谢雨桐

邓凌瑶

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