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　　一场冷空气的侵袭给云南省丽江市带来历史同期少见的“五月寒”

　　一场冷空气的侵袭给云南省丽江市带来历史同期少见的“五月寒”。不过，让更多丽江市民感到寒意的是，疫情反复之下，丽江旅游业正从前几年的一片红火降至冰点。

　　古城小桥流水，烟柳婆娑，在开满鲜花的小巷不经意抬头，玉龙雪山白雪皑皑，巍然屹立。绝佳的风景和古老的纳西文化是丽江旅游招牌，也是无数人心中的诗和远方。多年来，丽江市通过文旅融合发展，逐步把旅游业打造成了丽江重要的支柱产业。如今，疫情带来了前所未有的困难，如何在逆境中生存下去，成为丽江旅游人的当务之急。

　　“疫情带来了冲击，对于行业来说要咬紧牙关撑下去丽江的名小吃，为后疫情时代旅游转型升级做好准备，希望是有的，信心不能丢。”丽江市旅游协会会长王化新说。

　　作为丽江的地标，大研古城是许多游客来到丽江的打卡地。5月初，古城的街巷略显空荡，因为游客少，营业的店铺里生意冷清，曾经熙熙攘攘的古城如今变得门可罗雀。

　　赵成是丽江大研古城客栈经营者协会会长，同时他自己也经营着一家名为蓝月溪谷的客栈。他介绍，随着自驾游、小众游兴起，很多游客来到丽江后为了追求体验感，通常会选宿客栈。据统计，整个丽江古城区内有民宿客栈近3000家，大研古城内近1700家，客栈是丽江旅游业的一个重要板块。

　　“客栈体量不大，一般10间房左右。今年一季度，我家的民宿客栈入住率基本在5%左右，虽然下滑严重，但我们仍然坚持营业。”赵成说。

　　“阿妈意”是丽江一家纳西族餐厅，在当地小有名气。餐厅负责人肖军告诉记者，前几年伴随着丽江旅游业的快速发展，他继承家族厨艺，陆续开了3家餐馆。如今游客稀少丽江的名小吃，他已经关了2家店，只保留1家。

　　“也想过关门回家，但纳西族美食也是丽江旅游特色，虽然当前有困难，但多年传承的招牌可不能倒了。”肖军说。

　　疫情之下旅游业首当其冲。据了解丽江市地图，2022年1月份至4月份，丽江旅游接待人数相比2019年下降了80%。

　　“这也是丽江旅游的特殊性造成的。”王化新表示，从地理位置来看，丽江处于西南边疆丽江古城介绍词，是长线%以上靠省外游客，其中北上广深以及东部游客居多。而丽江的周边是大理、昆明、香格里拉等同质化竞争的旅游城市，2小时至3小时旅游半径人口不足，所以当地旅游业更多依赖跨省甚至跨境游来支撑发展。

　　王化新在丽江市经营着丽水金沙演艺公司，其推出的一台大型民族歌舞剧《丽水金沙》自2002年首演以来20年经久不衰，最高峰时期一天演出超过9场。疫情影响下，2022年1月份至4月份《丽水金沙》只演出了106场，剧场993个座位平均每场不到100人。

　　“很多人问我为什么不停？演艺行业有它的特殊性，演员队伍每天要进行基本功训练，保持状态、不能流失，所以不主张轻易放弃。另外坚持演也是给市场传递一种声音，我们还在坚守。”王化新说。

　　为了帮扶受冲击严重的旅游业丽江古城介绍词，今年以来，云南省出台《云南省关于文旅行业的纾困帮扶措施》《关于精准做好疫情防控加快旅游业恢复发展的若干政策措施》两项针对性政策，提出33条政策措施，扩大旅游消费，助力文旅行业纾困解难。

　　“在落实好国家、省相关文旅政策基础上，丽江市也相继出台了一系列政策，保证纾困措施落地有声，帮助企业渡过难关。”丽江市文化和旅游局副局长杨玲芳说丽江必吃的三种美食丽江的名小吃。

　　据统计，丽江市及时向114家旅行社暂退质保金2562万元；向旅行社企业丽江必吃的三种美食、演艺企业和半山酒店三类185家企业发放补助资金2007万元；帮助符合要求的旅行社和旅游演艺企业申报帮扶资金，目前，丽江16家旅行社及5家演艺企业已经入选云南省级纾困补助公示名单。此外，疫情发生以来，丽江市通过分类实施房租减免政策已为文旅企业和经营户减免近1亿元房租。

　　丽江联合假日旅行社在疫情前每年接待游客量10多万人次。眼下，跨省游恢复缓慢丽江市地图，公司营业十分困难。

　　旅行社负责人牟雪梅告诉记者，按照社保部分减免、医保减半征收政策，企业获得了稳岗补助和纾困资金50多万元，与此同时，全省旅行社的奖补工作也正在申报中。

　　“这些年公司吸纳培养了很多大学生成为丽江旅游人才，为防止人才流失，我们一直给员工发放每月1500元的基本工资保障，这部分资金将暂缓其困难。”牟雪梅表示。

　　针对企业普遍存在的资金不足问题，丽江市文化和旅游局积极对接当地金融部门，为丽江各旅游企业以及分布于各景区、景点的经营户搭建金融桥梁。截至目前，已向73家企业征集了融资需求。

　　“作为客栈经营户群体，当前资金流普遍紧张。”赵成说，“通过政府搭建桥梁丽江古城介绍词，解决了商户与银行信息不对称的问题，希望能向银行争取更优惠的融资条件。”

　　为提振消费市场，“五一”小长假期间，丽江市文化和旅游局还联合企业、景区推出各类惠民活动。其中中国银联云南分公司会同丽江市文化和旅游局发放了500万元的丽江文旅消费券，用来提振消费市场活力、助力云南人游丽江。

　　“周边游和市内游有一定的效果，但主要是散客。”丽江市文旅局办公室主任余世伟表示，“从政府层面来说，当下要尽量支持景区、旅行社、运输公司等文旅企业。大家运转起来了丽江必吃的三种美食丽江必吃的三种美食，就有盼头。”

　　在丽江的古城、街头，许多商家、旅游从业人员拿起手机、杆，通过抖音、快手、微信、微博等直播方式把身后的美景、远方的雪山以及家里的土特产介绍给网友并销售到各地。

　　在大研古城东巴纸坊文创店，摆放着100多种由东巴纸制作的本册、便签、书籍、灯具等创意产品。店主和靖川通过尝试拍一些古城的美景、民俗丽江必吃的三种美食、风土人情的短视频来吸引流量，“我还正在摸索，除了卖已有的产品，还会接一些个性化订单”。

　　丽江联合假日旅行社的一些导游不能带团，也努力尝试做起直播。“我们开发了寻仙觅迹小程序，导游利用曾经的客户把私人流量做起来，销售本地的药材、原生态食材产品。”牟雪梅说。

　　在曜·古城先锋剧场，游客不仅可以观看传统话剧、先锋话剧、即兴喜剧、脱口秀等剧目，还可以和朋友组队，在古城内玩一场大型线下真人秀游戏《创世·缘起》，沉浸式体验丽江古城文化内涵。

　　剧场负责人胡延策介绍，他们创作的这款综艺互动游戏，以整个丽江古城为场地，带领玩家与剧本角色进行互动，指引玩家前往相应文化院落和著名景点，从全新角度了解丽江古城的历史文化。“我们针对的群体是‘90后’‘00后’，用他们喜欢的互动游戏方式，把丽江的纳西族文化和旅游结合到一起，相信疫情后能吸引年轻人，为他们带来新的旅游体验。”

　　聚焦“内循环”“微度假”等新旅游模式丽江的名小吃，聚焦年轻人丽江的名小吃、大学生精准营销，聚焦文旅融合不断升级、修改新产品，丽江旅游正求变克难。

　　“我们利用有限的资金，周周有活动，季季有主题，尽可能把丽江的声音传递出去。”杨玲芳说，“疫情总会过去的丽江必吃的三种美食，丽江还是美的，丽江等待大家来。”（经济日报记者 曹 松）

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