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　　荆州市旅游资本丰硕，却不断未能最大水平地转化为旅游经济劣势，“资本整协力度不敷，旅游营销滞后，根底设备配套滞后，市场主体较弱和体系体例机限制束，都是限制荆州市旅游开展的主要身分

　　荆州市旅游资本丰硕，却不断未能最大水平地转化为旅游经济劣势，“资本整协力度不敷，旅游营销滞后，根底设备配套滞后，市场主体较弱和体系体例机限制束，都是限制荆州市旅游开展的主要身分。”这是很多业内助士的共鸣。

　　当前限制荆州旅游业快速开展的瓶颈成绩，凸起表如今体系体例不顺、机制不活等方面，全市遍及存在多头办理等成绩，处于“各唱各的戏”、“单兵作战”形态，难以构成协力。因为所属办理体系体例的差别，没能“绑缚”完成产物体系集成，没能构成更大的市场购置力。

　　大手笔的晋级、革新历程固然艰苦，但结果明显。据统计，本年国庆节黄金周时期，荆州市共欢迎旅客近200万人次，同比增加18.9%；完成旅游总支出6.34亿元，同比增加30.2%。

　　记者从会上理解到，跟着交通开展，荆州、宜昌两个都会来往越来亲密。比年来，到宜昌旅游的人群中，很大一部门旅客都来自荆州。但关于荆州的旅游资本丽江光景图片，宜昌市民理解得还很有限。

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　　确实，荆州市的旅游景点鳞次栉比，给人各处珠玉的觉得。在荆州城区，有着被誉为“北方车载斗量的完璧”、天下重点文物庇护单元荆州古城墙，另有一座因其考古研讨的丰盛功效而享誉海表里的综合性博物馆。除此以外，荆州古城内另有微妙观、关羽祠、藏兵洞、铁女寺、关帝庙、文庙、张居正故宅等诸多景点。在荆州各个县郊区，有堪与秦皇戎马俑媲美的楚王车马阵、有八岭山古墓群、洈水国度丛林公园、石首麋鹿天然庇护区、洪湖蓝田生态旅游区等等。丰硕的旅游资本，在省内各市都未几见。

　　便当的交通是旅游目标地与旅旅客源地的纽带，是开展旅游业既根本又必不成少的身分，也是旅客前去目标地旅游的主要参考身分。位于江汉平原的荆州，具有便当的大交通，可是通往景区“最初一千米”另有待完美，部门次要景区可进入性较差。

　　因为鼓励机制不敷，游览社缺少自立到场促销和推介的动力，常常是宣扬外埠景点多，推介当地的少，没能充实阐扬游览社为处所旅游开展效劳的功用。

　　比年来，湖北省、荆州市将开展文明旅游提拔到了史无前例的高度。2012年10月23日，湖北省当局在荆州召开荆州旅游开辟现场办公会，撑持荆州文明旅游开展，处理荆州文明旅游开展中相干成绩、放慢荆州文明旅游开辟程序停止研讨和布置。

　　别的，荆州的特征菜肴微风味小吃不可胜数，但今朝也唯一荆鲨鱼糕圆子、水煮财鱼、聚珍园八宝饭等传统老字号特产，比年来险些没有推出新兴的旅游产物及特产种类。因而可知，荆州的旅游资本固然丰硕，但并没无形废品牌集结，佳构资本有待被打造。

　　16日，“荆州旅游大篷车推介举动。宜昌对接会”在宜昌举办，市文物旅游局局长张治根、法律支队支队长肖水华等列席集会，我市近十家境区卖力人、宜昌市15家游览社代表参与集会。

　　别的，还能够经由过程旅游年卡情势，增强两地合作无懈。赵健引见，旅游年卡是宜昌本地的一项惠民政策，市民只需花100元即可游遍宜昌巨细景点。早在2013年，宜昌地域旅游年卡已在荆门停止了出售。赵健暗示，荆州、荆门、宜昌同处鄂西生态文明旅游圈，三地文脉互通、资本互补。期望旅游年卡能在三地互通，构成由“门票经济”向食、住、行、游、购、娱等综合经济转型晋级的良性互动。如许既能放慢“宜荆荆”都会群建立和地区旅游协作，也能实在让市民享用到惠民利民旅游政策。

　　在荆州各景点四周，也有零零星散卖荆州特产的小店、仿真漆器、可是不整天气和范围，也不起眼。荆州古城墙、关帝庙等景点内的特产柜里，效劳员没有那末热忱地向你保举，以至坐在那边不以为意肠玩手机，听凭旅客来来常常。关于经停业绩，望天收。以是，好不简单来到荆州的你，只能途经，错过。没有耐烦呆上几天，在荆州，你只是个过客，很多多少的出色都来不及向你展现，就跟你招招手了。

　　怎样抱团，甘华暗示，构成景区套票制不失为一个好的方法。不只能将景区绑缚贩卖，也让旅客在“套票”中享用部门优惠。景区抱团后，丰硕的路程摆设让“留宿旅客”愈来愈多。

　　荆州美景很多，文明秘闻深沉，只要细细品尝过，在此糊口过一段工夫的人材能深入理解到。可是，关于渐渐而过的旅客来讲，我们该怎样把美景、美食聚集，呈如今你的眼前，只管省去你寻觅的工夫呢？怎样让你吃好、住好、玩好、行好？走的时分，再带上些小胡鸭、荆州鱼糕等特产物。归去报告你的亲朋云南丽江有甚么美食，荆州真的很不错。下次你来荆州，还会持续渐渐走，浏览各路美景，品尝百般美食。

　　在博物馆里，还不时有旅客问记者，古尸在哪儿。看得出来，他们对西汉古尸很等待，可是，却不克不及看到夺目的标识......

　　比年来，荆州市在开展文明旅游中非常正视计划事情，中间城区前后投资1000多万元对郊区次要景区停止超出跨越发点、高级次的科学计划，接踵完成了《荆州市郊区重点景区旅游整体计划》、《重修纪南城暨海子湖休闲度假区项目计划》和张居正故宅、章华寺革新、关帝庙扩建及关公函明广场建立等项目计划体例事情。今朝荆州市仅监利和江陵暂未体例旅游开展计划，一些稍具旅游资本的州里和汗青街区都体例了旅游专题计划。

　　“资本一流、人材二流、开辟三流、营销四流、市场五流。”早在2009年，有“中国旅游筹谋第一人”之称的旅游筹谋营销专家原群传授,就绝不虚心地指出其时荆州文明旅游财产存在的成绩。楚文明、三国文明、水文明都是荆州向来引觉得傲的文明旅游本钱,但在原群心目中,大概恰是由于资本浩瀚,才形成了荆州文明旅游计划上“满天星星独缺玉轮”的困境。

　　“约请伴侣来荆州玩，可是他们很少传闻过荆州的景点。”来自襄阳的小李在荆州事情曾经5年了，一到放假就会热忱地约请外埠的亲朋、同窗到荆州来玩，每次都要操心肠向他们引见荆州。“荆州不像张家界、庐山，有一个提起来他人就晓得的地标性的景点。除荆州古城墙、荆州博物馆、楚王车马阵各人稍微晓得些，其他的，就不分明了。”她说，“每次向亲朋引见完，他们都感慨，荆州本来有这么多景点！”

　　市文物旅游局法律支队队长肖水华暗示，我市的景区在当地叫得响，在荆州市民意中有必然职位，但在对外宣扬中力度还不到位，且缺少品牌认识，这以致外埠旅客很难留下印象，给人以漂渺、浮泛的感触感染。我市旅游怎样建立品牌，寻觅文明亮点?宜昌与荆州两地景区应怎样交融开展?针对这些成绩，宜昌宝中游览社、公交游览社、华天游览社等多家旅游企业与荆州各景区卖力人停止了面临面地相同、交换。

　　“从武汉坐火车到荆州，走汉宜铁路确实很便利。但在东门景区，假如不请解说员，还真看不出来蛮出格的处所。假如能在古城四周设想些景观大概节目，就更好了。”来自武汉的庞师长教师说。而关于楚王车马阵景区，庞师长教师也是蔚为大观，可是从荆州城区到楚王车马阵，他也开了一个多小时的车才到景区，沿途配套设备并未便利。

　　为提拔荆州旅游效劳形象，荆州展开了针对参观电动车的专项整治动作。颠末前期整治，9月23日，荆州古城汗青文明旅游区参观电动车标准化运营正式启动。荆州古城汗青文明旅游区参观电动车将同一承受质量检测、代价评价、收买处理、整修和上牌，其驾驶员也将承受同一的岗前培训、持证上岗。

　　2012年，荆州市80先人大代表龙敏，与10位人大代表联名提交了《关于对荆州文明旅游资本停止整合开辟的议案》，惹起了不小反应。龙敏于1980年6月诞生，时任监利县博物馆副馆长。比年来，监利县白色旅游景点免费开放后，旅客纷繁沓至而来。当龙敏在给旅客解说时，旅客给监利文明旅游业开展提出了很多倡议。她分离本人的事情，对荆州的旅游开展提出了很多倡议。与龙敏的觉得一样，很多市民都以为荆州天然资本、汗青文明资本一样都不短少，以至能够说很丰硕，但旅游业为什么不断不温不火？

　　本年，荆州市前后启动多项文明旅游项目建立。此中，荆州关公函明园关公圣像基座主体构造已完成三分之一，基座像一艘宏大的现代战船，今朝船头部门建立根本完成，圣像混凝土构造估计年内可局部完成建立；九老仙都旅游景区已开门迎客；纪南生态文明旅游区各项根底设备建立今朝已片面启动，楚王车马阵景区建立及配套不竭完美；荆州市旅游集散中间项目标计划、选址、设想等前期事情根本完成；张居正故宅和关羽祠项目已修复

　　虽然说，石含玉则有灵气，有识宝之人前来，但“酒香也怕小路深”，究竟结果不是许多。曾多少时，荆州市内各旅游景点之间公路兴旺，毗连顺畅丽江光景图片，但与外界交换的交通却只要汉宜高速公路。因为交通限定，百年来，荆州欢迎的旅客多为“过路客”，已成为不争的究竟。直到2012年7月1日，汉宜铁路的开通，到荆州更加便利，拉动了荆州旅游经济的开展，但并没有呈现各人等待中的“井喷”征象。

　　来自武汉的段才全师长教师，是一小我私家到荆州来旅游的。他说，汉宜铁路通了以后，从武汉到荆州只需一个多小时了，就过来荆州玩玩。段才全说，他游遍天下各地，普通都是本人挑选所在，不跟团。一小我私家穿遍都会的大街大街，细细品尝景点、美食。他说，荆州的景点许多，但是宣扬不敷。

　　在荆州博物馆，记者也碰到了很多旅客。他们有的来自河北，有的来自天津，另有的来自武汉。来自天津的胡师长教师说，这些年，他来荆州博物馆屡次了，最爱看的，是内里的丝绸、丝织品，觉得已往楚人挺会享用的。内里的漆器也让胡师长教师恋恋不舍。来自河北唐山的于师长教师说，荆州太好了，光景奇丽，天气恼人。

　　宜昌宝中运营总监甘华以为，荆州景区各有特征，具有很多宜昌没有的特征资本，很多文明沉淀在天下来讲都是无独有偶的。但是，荆州如今仍旧只是一个过田地，登东门宾阳楼、逛西门博物馆仅停止两小时就分开。甘华以为丽江光景图片，荆州想要成为真实的旅游目标地，各景区间需求串连起来，抱团开展。

　　到荆州来旅游，只是顺道，而不是目标地，是由于荆州的旅游资本不敷丰硕吗？仍是文明秘闻不敷深沉？都不是，那末我们荆州的旅游资本终究如何？敬请等待。

　　荆州消息网动静(记者 李芬 肖琦)“只要星星，没有玉轮；只要珍珠，没有项链。”龙敏以为，荆州旅游资本固然丰硕，文明秘闻深沉，可是存在景点分离，旅游品牌景点较少近况；招致过路客多，目标地客源少。荆州的旅游景点就像是散落在全市各个县郊区的珍珠，没无形成协力。

　　本地旅游企业以为，荆州旅游资本丰硕，文明秘闻深沉，但关于和荆州只相隔90千米的宜昌来讲，晓得度其实不高。除古城墙、松滋洈水、洪湖悦兮半岛等受欢送的老牌景区外，荆州九老仙都、楚王车马阵等新景区，宜昌市民其实不熟知。

　　“同一的logo，同一的色彩，很气度!旅游景区的标准办理，既向旅游者展现出了荆州的美妙风光，更彰显了我市旅游景点的优良形象。”9月23日上午，常常在古城脚下漫步的市民万师长教师，看到面目一新的环城参观旅游车时，连连歌颂。

　　荆州消息网动静(记者 李芬 肖琦)在这个微信段子里，荆州之美云云使人憧憬，与之构成明显比照的是，荆州的旅游业开展得却其实不红火。荆州今朝欢迎的旅客多为“过路客”。

　　“荆州古城旅游情况优良，旅游参观车的效劳也很殷勤。”山东旅客陈俊说，此次来荆州旅游，旅游次序相称好，给他留下了深入的印象，他以为荆州不只光景美，旅游情况更让人歌颂。据统计，9月23日当天，荆州古城环城参观旅游车共欢迎旅客200余人次，旅客们赐与了分歧好评。

　　近20年来，荆州市的旅游财产虽有所开展，但历程甚缓，次要表如今当局政策不明白、宣扬力度小、都会旅游开展认识稀薄等，并未到达一个汗青文明名城的旅游开展理应到达的尺度。

　　宜昌公交团体游览社有限公司总司理赵健以为，比年旅游的开展标的目的与旅客看法已发作很大变革，在吃、住、行、游、购、娱中，文娱在旅游中占有的职位愈来愈主要。一座使你愉悦，给你带来浪漫的都会才是各人所神驰的。这需求在景区中多增长一些互动项目，让当地文明愈加亲民，让古城披发新的生机。

　　同时，为了适应旅客需求，饮食的开展也得跟上旅游开展的脚步。荆州属江汉平原，物产丰硕，完整能够大打美食牌，增长产物体验，以美食来拉动旅游消耗。以至能够打造特征“楚宴”，这不只能够作为旅游新亮点，也是文明上的立异与升华。(记者伍丹)

　　荆州旅游产物在市场上出名度不高，对游客的吸收力不强。这与荆州景区特征不凸起，旅游宣扬和营销思绪不新、手腕未几、品牌创意不强有着间接的干系。提起云南，人们会想到丽江；提起西安，人们会想到戎马俑。而荆州的文明资本不只丰硕并且非常厚重，在宣扬某一方面时，常常惧怕丧失了另外一方面，忌惮太多。

　　既然荆州旅游有云云得天独厚的前提，为什么却没能像西安、湖南凤凰等古城、古镇一样，跟着旅游开展的大水而一飞冲天？记者访问中发明，超越对折的市民以为，荆州旅游开展情况固然在稳步行进，但其实不尽善尽美。荆州市文物旅游局计划财产科科长易阳说：“凡事如不进则退，不进则退，旅游业亦云云。”

　　荆州楚王车马阵景区卖力人周国勇则以为，在开展旅游加文娱的同时，荆州深沉文明秘闻不单不克不及丢，更需求发掘亮点。

　　编者语：近来，有个名叫“假设你来荆州”的微信段子在网上炒得很火。内里写道“假设你来荆州，我邀你到傍晚的城楼。整齐的城堞，跌荡着陈腐的音符；厚重的城砖，积存着悠久的乡愁。假设你来荆州，我和你去章华寺拜佛叩首。假设你来荆州，我带你遍尝食肆酒楼。黄花肉丸蒸鱼糕，腊味蹄膀闷莲藕。酸辣米粉早堂面，珍珠汤圆煮米酒......”这段微信被转发屡次，激发了市民的普遍谈论与存眷。关于荆州文明旅游开展的开篇，我们就从这个微信段子说开去。

　　“计划事情不容易，可是，将计划筹谋成项目，以此来招商引资难度更高。招商引资后，怎样放慢建立，落到实处，又是个磨练。”荆州市文旅局计划财产科科长易阳引见，旅游项目标开辟，是一个相对冗长的历程。可是，眼看着一个个旅游项目标落地施行，他对荆州旅游的将来开展布满了自信心。

　　传闻荆州另有荆州博物馆、楚王车马阵等景点时，韩师长教师暗示十分感爱好，但是并没有相干线路图，更别提导游了。一样，记者跟从来自广东的林师长教师佳耦绕城墙坐着电瓶车游了一圈后，发明电瓶车的导游并没有具体引见荆州博物馆，林师长教师也没有提出到荆州博物馆看看。就如许，他们走过、途经、错过了荆州城墙边上的别的景点。

　　荆州消息网动静(记者李芬肖琦)荆州古城店主声景区是荆州的都会手刺，也是游人的必到的地方。由于旅客浩瀚，近几年，在东门城墙边，也衍生出另外一极受欢送的出游方法参观电动车环城游。不外恰是因为受欢送，也就发生了不良合作，这严峻影响了外埠旅客的旅游体验，对荆州形象也有很大影响。

　　“在伴侣圈中，美食老是最能博得点赞和激发共识的。”任伟说，前几年在推行松滋洈水景区时，他就曾以“洈水鱼头”作为卖点，结果吹糠见米，吸收了很多旅客前来组团。他以为，旅游的开展需求高峻上的文明支持，也需求在老苍生存眷的点上做文章。

　　从官方到官方，从一般苍生到人大代表，做大做强文明旅游财产的呼声都很激烈。为能展示多彩荆州的魅力，改动荆州“养在深闺无人识”的情况，近来几年，从湖北省到荆州市，各方曾经主动动作起来。信赖不久的未来，旅客来到荆州，可以恋恋不舍，被这座千年古城抖擞的极新魅力深深吸收。

　　荆州市环城旅游公司的总司理杨波说，为了极力推介荆州，向外引见荆州旅游。他们在外对旅客宣扬：“您即刻就要到武汉大概宜昌，途经荆州，荆州是个很著名的古城，各人能够趁便看看，当前如果特地来荆州旅游，又要费事来一趟了。”

　　荆旅团体相干卖力人引见，古城墙、古城外环道和护城河的托管运营，意味着荆旅团体在鞭策荆州汗青文明旅游区的扩建晋级的门路上迈出了胜利的一步。该团体将采纳有用办法，主动共同市当局相干部分，增强文明旅游设备建立，科学计划提档晋级，标准办理强化效劳，尽力将荆州古城汗青文明旅游区打形成5A级景区。

　　【编后】或许，已往的荆州，一度寂静，你没法明白她的魅力，对她的熟悉停止在电视剧中，故事里。“三年不飞，一飞冲天，三年不鸣，一鸣则已”。如今荆州旅游财产的开展，正吹响猛进号角角。等待不久的未来，你闻听三国是，每欲到荆州，不再只是个过客。在导游的讲解下，你逛遍荆州美景、吃遍荆州甘旨，恋恋不舍，走的时分，还带上些许荆州的特产。比及光景都看过，你仍然以为踏遍天下人未老，荆州景点独好。

　　克日，记者访问荆州多个景点后发明，外埠旅客对荆州理解甚少，景点很少逐个看完，走马观花一趟下来，用不了半天的工夫。9月16日，记者在荆州宾阳楼下，碰到了正在此旅游的韩师长教师和亲朋一行。他们刚从东门外的电瓶车绕城墙游了一圈下来，据理解，他们来自悠远的内蒙古。韩师长教师说，他们此次到宜昌来，途经荆州，就趁便来看看古城。围着城墙游一圈下来，看了宾阳楼、微妙观、关羽祠等景点，花了大要两个小时，觉得还不错，筹算第二天就分开荆州。

　　2012年，荆州市文明旅游投资有限公司建立，整合分离于各单元的文明旅游资本。2014年4月，荆旅团体正式挂牌建立丽江光景图片，将单一的关公函明园项目向荆州古城5环5A景区创立纵深促进。按照和谈云南丽江有甚么美食，以荆州古城东门宾阳楼为中心，包罗全部古城外环道和护城河水域、九龙渊公园和金凤广场部门地块，正式拜托给荆旅团体运营办理。

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　　荆州旅游业涵盖面宽，行业办理触及多个行政部分。因为各部分因本能机能所限，缺少对旅游业的团体熟悉和全盘思索，在景点建立和开辟上常常是各自为阵，使小景点分离而不精、大景点气魄不大。之前，如东门景区四周的碑苑、古城墙和城墙外的景区就分属差别的部分办理，既不克不及实施同一计划规划和办理，又不克不及实施旅游资本有用整合开辟操纵。偶然还会呈现互相排挤和争取市场的怪征象，严峻限制了旅游业的安康开展。

　　比方旅客到恩施，都能学会《六口茶》，期望来到楚王车马阵景区的人能理解年龄五霸是哪五霸，战国七雄又是哪几个国度，楚人的“不平周”、“一鸣惊人”又别离是甚么典故丽江光景图片，构成“文明+旅游+文娱”形式，才气真正留住旅客。

　　动车开通后，荆州距宜昌只需30分钟车程，荆州、宜昌市民来往愈来愈亲密，宜昌公交团体游览社有限公司总司理赵健暗示，荆州与宜昌同饮一江水，旅游协作上空间很大。在旅游资本上，荆州具有十分多的文明圣地，比方关羽祠、古城墙、楚王车马阵等，而宜昌坐拥浩瀚天然风景资本，比方三峡人家、三峡大瀑布、清江画廊等，两地能增强联络丽江光景图片，将各自的劣势资本构成互补，开展一条兼具两城文明与天然光景的佳构旅游线路。

　　除交通外，荆州市本级旅游集散中间、聪慧旅游及其他配套效劳设备严峻不敷，高星级旅店较着不敷，也是招致旅游辐射及集散效应不强的身分之一。

　　“惟有美食与爱不成孤负。宜昌华天堂旅卖力人任伟以为，舌尖美食是旅游开展的一个主要部门，不管是视觉盛宴、文明盛宴云南丽江有甚么美食，都不如来一场实其实在的贪吃盛宴。

　　荆州古城墙、洪湖蓝田、关羽祠、松滋洈水、九老仙都、楚王车马阵等6家境区停止了现场推介，并播放了都会宣扬片。荆州丰硕的旅游资本，绚烂的楚文明、三国文明与水文明的集合展现，引得参会职员分歧好评。随后，在场15家宜昌游览社代表也纷繁为我市旅游开展建言献策，为荆州、宜昌两地景区交换与交融出策划策。

　　但甘华以为，在线路设想上必然要公道，可构成城区景区加县市游的情势，汗青文明游加山川游的情势。让旅客不只能旅游山川风景，还可感触感染深沉的楚文明秘闻，品味荆州特征美食。

　　那末，我们用甚么法子，让你有来荆州的激动呢？当你在游览社翻阅一切的宣扬册，只看到途经荆州一个景点，而其他的处所都是两日游、三日游、以至七日游时，你会想到荆州吗？当你看到此外都会景点一日千里，配套设备提拔，玩耍项目诸多，而荆州几年如一日，景点无大改进，你会来荆州玩耍吗？当你在荆州的密友、亲人跟你谈起荆州的景点时，爱好都不大，你能够与荆州这块自然的璞玉当面错过了。

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