丽江宋城千古情丽江景区分布图？丽江千古情丽江景区

　　这些非遗老字号品牌也在旅游景区中中作为特征购物店、伴手礼吸收旅客的惠临消耗，动员本地旅游支出开展

　　这些非遗老字号品牌也在旅游景区中中作为特征购物店、伴手礼吸收旅客的惠临消耗，动员本地旅游支出开展。固然非遗也并不是仅限于什物产物，另有演出属性的非遗项目，现在年春节火爆天下的潮汕英歌舞、横山腰鼓、醉酒关公丽江宋城千古情、打铁花等非遗演出，也称为处所非遗品牌之一，动员了本地的旅游开展。

　　二是将非遗财产化，构成旅游业态的有力支持。非遗财产化是将非遗文明转化为消费力的枢纽，经由过程打造非遗主题景区、非遗展览、研学体验、举动展演等，构成集参观、体验、购物、文娱等多功用于一体的旅游效劳业态，为旅客供给丰硕的非遗文明体验，增进本地经济的开展，为非遗的庇护和传承供给资金撑持。五一假期，作者深化平遥古城调研，在这座天下文明遗产古城中，发明非遗与文旅的交融十分深化，在这里除古城另有两大非遗宝贝，那就是平遥冠云牛肉和推光漆器，它们前后被列入国度级非物资文明遗产名录，成为平遥古城不成朋分的影象。

　　在光阴的长河中，非遗成为中原文化留下的贵重遗产，它是文明的沉淀、是汗青兴衰变化中群众的肉体依靠，更是血脉的持续。

　　从本年春节、腐败、五一假期旅游市场静态来看，非遗举动及相干产物成为文旅效劳的主要支持要素，丰硕了产物内容供应，加强了文旅项目对旅客的吸收力，提拔了旅客的合意度，也为本地的文旅经济开展增加了动力。

　　此中，平遥牛肉团体2022年完成贩卖支出7.1亿元，完成利润2022万元，上缴税金5209万元。今朝，平遥县共有牛肉消费企业22户，消费加事情坊24户，年加工才能3.2万余吨，从业职员1500人。产物有牛肉系列、牛肉干、牛副产物等，次要品牌有冠云、宝聚源、云青、冠陶等。平遥推光漆器髹饰武艺是2006年国务院认定的第一批非物资文明遗产，推光漆武艺与当代时髦分离立异，新产物不竭出现，备受市场欢送，据统计，2023年，平遥推光漆器贩卖额达1.5亿元，动员从业人数6000余人。

　　一是将非遗产物化，丰硕旅游周边产物供应。经由过程将非遗武艺或元素转化为具有适用代价和审美代价的文创商品，构成一批具有明显地区特征和村落文明内在的旅游商品，不竭丰硕旅游周边产物供应，让更多的群众大众到场到非遗产物的研发、消费、贩卖中来，并发生响应的经济代价。好比将非遗剪纸、竹编成品丽江景辨别布图、文创、美食、特产等非遗产物，打形成可体验可贩卖的非遗贸易产物，提拔非遗传承人的支出，动员群众支出鞭策非遗传承开展。

　　比年来，跟着旅游需求的不竭提拔，纯真的参观旅游曾经不克不及满意旅客的需求，旅客更情愿融入目标地体验本地民风文明举动、到场到具有本地特征的非遗演出互动中来，品味舌尖上的非遗。比年来，北京烤鸭、河北驴肉火烧、徽州臭鳜鱼、云南鲜花饼、捏糖人等非遗产物成为吸收旅客打卡消耗的吸收要素之一，同时，云南泼水节、浏阳油纸伞、晋城司徒小镇打铁花、潮汕英歌舞、陕北民歌、四川变脸、佛山舞狮、横山腰鼓等非遗演出和非遗相干文创产物、美食、风俗举动融入到旅游效劳场景中来，为节日增加了丰硕颜色。

　　三长短遗经济代价转化手腕单一。非遗文明的庇护和传承纯真依托情怀没法耐久，同时还需求资金、政策、市场的撑持。比年来，各级当局部分环绕增进非物资文明遗产庇护及增强与多业态交融方面出台了搀扶政策，但环绕非遗经济转化手腕仍然单一，非遗产物的本性化、特征化、适用性方面仍然存在差异，别的相似于冰箱贴、书签、扇子等产物同质化低落了非遗产物对旅客的吸收力，也低落了社会本钱的到场度，使非遗传承与经济代价转化的没无形成优良市场运作闭环。

　　本年春节，海内旅游市场热烈不凡，各地经由过程举行情势多彩的非遗民风节庆举动，吸收了4.74亿人次出游，完成旅游支出6326.87亿元，“潮汕英歌舞”“横山腰鼓”“醉酒关公”“打铁花”等非遗演出成为各大平台的热点话题。按照抖音显现，#潮汕英歌舞 线亿次，#打铁花 相干线亿次。按照美团数据显现，春节时期，潮汕（潮州、揭阳、汕头）文旅定单量同比上涨114.5%。社会对非遗“英歌舞”的存眷度从线上走到线下并连续提拔，在英歌舞的动员下，当地创意咖啡店“踢桃咖啡”深受旅客好评，居于当地咖啡热点榜第一位，踢桃咖啡美团搜刮量同比增加1564.7%。潮汕英歌舞非遗举动不只疾速提拔了都会品牌出名度，增长了民族文明自大，同时也动员了旅游相干财产及周边消耗。

　　非遗与旅游的交融开展，目标是经由过程非遗要素丰硕旅游效劳内容，提拔对旅客的吸收力并激起旅客消耗力，增进文明交换。要增进非遗文明的传承并吸收更多的人到场到非遗项目中，仅靠情怀是难以久远保持，一方面是经由过程政策补助保持非遗文明传承（如送戏下乡、非遗展演举动），别的一方面是将非遗贸易化、市场化。让非遗传承人可以获得对应的报答，企业可以经由过程非遗间接或直接地增长收益，都会可以经由过程非遗展示共同文明魅力，做强都会品牌，如许才有助于非遗文明的传承与庇护。

　　一长短遗文明传承面对人材欠缺。非遗之以是可以传承千年，源于民族的骄傲感和官方糊口的典礼感，同时，在特别汗青期间非遗同样成了人们为了生存而挑选的一种职业。当前，经济社会快速开展，城镇化历程放慢，年青一代迈入都会有了更多的职业挑选。同时，高节拍的糊口压力和互联网碎片化信息不竭蚕食唯一的工夫和大脑考虑空间，都成为影响非遗传承的重点要素，而官方非遗传承人年岁已高，乡村空心化招致了传承人材的严峻欠缺。

　　五是将非遗贸易化，完成代价转化。不管长短遗武艺成品仍是具有演出属性的杂技、跳舞、戏曲，经由过程贸易化的运作方法，增进非遗文明代价向经济代价改变。停止今朝我国共有43个项目列入结合国教科文构造非物资文明遗产名录，涵盖节庆举动、工艺、歌舞、戏曲、医药等类目，这些类目都可环绕旅游场景中美食、特产、景点丽江景辨别布图、演艺等深化交融立异，打造契合市场需求的贸易形式。云南是我国出名旅游目标地强省，比年来云南省紧抓旅游市场开展机缘，分离自己多民族文明资本劣势，打造了《丽江千古情》《云南印象》《印象丽江》等具有壮大市场所作力及吸收力的特征演艺项目，丰硕了云南旅游内容，增长了旅客停止工夫。按照宋城演艺功绩陈述显现丽江宋城千古情，仅《丽江千古情》在2023年上半年营收1.335亿元。

　　（作者：郭玉敏 山西文明创意财产研讨会副秘书长、山西省专家学者协会数字文旅峰会理事及特约研讨员。品橙旅游特约批评员。）

　　旅游作为非遗文明的使用处景，给旅客带来全新体验丽江宋城千古情，为放慢非遗在旅游业中的立异使用，鞭策文旅财产高质量开展，本文专题研讨非遗与旅游的干系及二者交融开展面对的应战提出概念：

　　跟着社会经济的开展及传布方法的变革，非遗产物也从线下走到了线上，按照抖音电商公布的《2023抖音电商助力非遗开展数据陈述》显现，已往一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增加194%，成交额超越百万元的非遗传承人数目同比增加57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消耗者喜欢的非遗好物。

　　二是重生事物的多元化对非遗的打击。跟着科技经济的快速开展，群众的糊口方法丽江景辨别布图、消耗方法跟着时期的开展发作了严重变革，休闲文娱方法愈加多元、本性，在科技立异赋能下，多业态交融下，不竭提拔旅客的快感及预期，旅客消耗需求不再满意于“静、平、慢”的非遗输出，而更热中于当代潮水糊口方法，转移了用户对传统非遗的存眷度。

　　鞭策非遗与旅游交融开展是处理非遗传承与庇护及经济代价转化的有用途径，也长短遗开展的须要步伐，我以为不管长短遗传承人仍是文旅企业或旅游目标地，应环绕以下五个途径促进非遗与旅游的交融开展。

　　【品橙旅游】非物资文明遗产（以下简称“非遗”）是中华优良传统文明的主要构成部门，是中汉文化绵亘传承的活泼见证。为进一步增强非物资文明遗产庇护，放慢非遗与旅游深度交融，2023年2月文明和旅游部公布了《关于鞭策非物资文明遗产与旅游深度交融开展的告诉》，《告诉》明白提出要对峙缔造性转化和立异性开展，主动适该当代旅游需乞降旅游所带来的消费糊口方法的变革，不竭进步传承开展操纵程度，连续为旅游供给丰硕的文明资本。

　　四是将非遗当代化，开释旅游新动能。在高速开展的时期历程中消耗者的审美及消耗需求发作变革，非遗与旅游的交融也应分离当下消耗需求停止立异，经由过程非遗演出打造演艺业态，为非遗文明注入新的生机和元素，使其愈加契合当代社会的审美和需求。非遗产物分离时期下消耗者需求，将非遗武艺与玻璃器皿、金饰丽江宋城千古情、衣饰等要素分离，在旅游景区打造了旅拍、穿戴汉服游景区、非遗研学体验等效劳业态。四川雅安依托蒙顶山、牛碾坪、严道古城等景区展开传统工艺进景区举动，将巨匠事情室、传习所、非遗工坊归入佳构旅游线路。开设“千论理学子蒙顶山采茶”、砂器烧制体验、“蒙顶山‘寻茶探秘’之旅”等研学旅游课程，2022年全市完成旅游综合支出79.32亿元。同时，在科技手艺开展下，操纵元宇宙、数字手艺将非遗与文旅交融打造新的旅游效劳业态也是趋向之一，为非遗开展注入了新的动力。

　　三是将非遗品牌化，赋能旅游开展。经由过程打造具有共同文明内在和市场影响力的非遗品牌，能够加强非遗项目标出名度和佳誉度，提拔市场中心合作力，从而动员更多的非遗产物找到活力生机。固然在非遗品牌化过程当中，应重视非遗文明的原真性和特征，制止过分贸易化和同质化，同时要增强非遗文明庇护及商标注册。当前我国非遗老字号品牌已构成稻香村、全聚德、同仁堂、恒源祥、双合盛等品牌。以稻香村品牌为例，作为“中华老字号”非遗美食物牌，在两个半世纪的传承中早已成了一种民族文明标记，产物品种到达1000余种，贩卖范畴笼盖天下丽江景辨别布图，并出口环球40多个国度和地域，品牌代价高达182.77亿元，成为中华老字号可连续高质量开展的标杆之一。

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