布依族文化知识石鼓镇 丽江 玉龙

　　在这个充斥着快餐式消费的时代，能够引发人们情感共鸣的产品越来越受到消费者的欢迎，于是一些有格调、创意、温度的文创品牌开始出现在大众视野

　　在这个充斥着快餐式消费的时代，能够引发人们情感共鸣的产品越来越受到消费者的欢迎，于是一些有格调、创意、温度的文创品牌开始出现在大众视野。而随着文创品牌的兴起，其类型和形式也变得越来越多样，如多业态结合的书店、主题场景的跨界复合店、IP+个性化+细分化的文创产品以及DIY手工坊、艺术场馆和画室等。

　　钟书阁被誉为“中国最美书店”，凭借着独特出色的设计多次获得了“成功设计大奖-最美书店”奖项。以上海闵行店为例，店内大量运用玻璃元素装修，配合陀螺书架，打造出了“万花筒”式的繁花世界。此外，钟书阁的每一家店面都结合了当地的元素设计拥有独特的设计风格，如：杭州店主打“森林系”；扬州店以“运河文化”为设计亮点，特意融入“桥梁”元素；而成都店则融入了“成都文化”，熊猫、梯田、脸谱、宽窄巷子皆可在此处看到身影。

　　与目前很多品牌书店融入文创产品的运营模式相比，钟书阁的业态则显得很单一。它只卖精选图书，即使开设咖啡馆也是为了满足消费者的阅读需求。钟书阁只希望通过独特的视觉设计和良好的阅读体验吸引到更多的消费者。

　　“言几又”取自“设”的繁体字，“言”即言之有物，观念互通；“几”即差异布依族文化知识、别致；“又”即多元、递进与创想限。这三个字寓意“言几又”不再是单纯的书店，而是提供多元、复合型服务的城市文化空间。

　　言几又拥有高颜值的创意设计。言几又的每一间门店都会结合当地特色或商场定位来设计，成都是人文精神与商业气息兼具的城市，IFS国际金融中心以城市新未来为指向，言几又IFS旗舰店便以“未来”为设计主题呼应商场品牌布依族文化知识，以“造梦空间”呼应城市新公共生活的愿景，同时表达了言几又“传达·生活·可能”的核心理念。在IFS旗舰店中，象征梦境的太空咖啡馆、象征追梦的太空舱式读书区、具有梦幻色彩的儿童区与代表开启梦想的活动演讲区，无不与“未来”的设计主题相呼应。

　　言几又成都IFS旗舰店的全新“店中店”模式也是十分惊艳，4000平方米的空间竟拥有11家店中店——包括餐饮、美发、照相馆、陶艺、花艺、木工、超市等业态，其中不少合作品牌是首进成都或中国。

　　主打高端文化社交空间的言几又·见则在每个环节突出“高端”与“精致”。店内设咖啡区、阅读区、文创区、餐区等，还尝试引入服饰零售业态——占地80平方米的斯量女装定制品牌。

　　菲仕乐学院（Fissler Academy）是可让一家验烹饪文化的地方，母品牌菲仕乐是德国国宝级厨具品牌，其厨师团队均来自知名五星级酒店，为所有对烹饪有兴趣的人（包括儿童）提供了一个学习、交流、分享的平台。

　　店内别出心裁地划分出就餐区、开放式厨房、烹饪体验区和进口意式食材区石鼓镇 丽江 玉龙。除西餐烹饪外，在这里你能看到很多国内看不到的食材，老师还会教你餐桌礼仪、营养学知识以及鉴赏葡萄酒、咖啡和茶等。除此之外，菲仕乐学院在全国10多家店面采用了不同的经营模式，有的与餐厅结合，有的与水吧结合。

　　Painting Tower是以自助绘画为主的文创品牌，客群定位在18~40岁的女性石鼓镇 丽江 玉龙，聚焦消费者碎片化时间。

　　产品包括自助画、艺术教学、零售（青年艺术家的画作、手工品）、定制礼品、轻餐、团队活动等。装修风格靠近休闲空间，每个店都配有吧台，角落间点缀着繁花，配合着轻快的爵士，为学院营造了一种舒适的绘画环境布依族文化知识。

　　与平常的画室偏爱走文艺路线不同，Painting Tower选择的是潮流时尚的发展方向，产品和课程设置也与流行元素相结合。Painting Tower还与时尚品牌、明星等跨界合作，如华为Watch活动，邀请马艳丽、陈正飞等名人到店。

　　目前，该品牌在北京、成都、重庆共有7家店，每家店侧重点不同。新开辟的“小北堂”儿童画馆子品牌，更是将客户群体延伸至儿童、亲子家庭。

　　泡泡玛特（POP MART）是国内最大的潮流玩具IP综合运营平台之一，主营IP衍生潮流玩具，签约品牌包括Molly、Hello Kitty、迪士尼、张小盒、哆啦A梦、阿狸等数十个国内外一线品牌。

　　泡泡玛特主要的营销方式就是“盲盒”。所谓“盲盒”，就是在拆封之前不知道具体的娃娃款式。这种方式激发了年轻人的搜集，他们在这里用潮玩表达情感、分享喜悦，满足搜集、娱乐和购买的需要，泡泡玛特还会定期出限定款，隐藏款等产品，增加收集难度，从而提高了消费者的黏性。

　　为了对店面进行引导，泡泡玛特在全国大面积覆盖机器人贩卖机。除线下渠道外，泡泡玛特今年还加快了在天猫旗舰店、微信小程序以及自建社群APP“葩趣”上的布局。

　　LES AIRS又名“乐晒”，是一家新型生活方式集合店。LES AIRS拥有全新的体验式商业模式石鼓镇 丽江 玉龙，终端配套提供餐饮、咖啡、文创教程等艺术生验设施，打造了一个新奇、有趣、质感十足的生验平台。

　　上海龙湖店是该品牌目前面积最大、业态组合最齐全的一家店，融合了生活零售品类、西式简餐、咖啡饮品和花艺，目的是给消费者提供一个交流和社交平台。未来，LES AIRS还会将服务延展到文化方面，不仅会引入进口书籍，可以购买的同时，也可以回收利用消费者的旧书籍，供他人借阅。

　　LES AIRS生活零售品类又分为出行类、文具类、益智类和生活家居类，产品库共有20000个品类，每家门店平均陈列800-1000个左右的品牌，而且每两三周就会替换掉10%-20%的产品，不断给消费者新的体验感。

　　2016年，晨光文具在晨光生活馆基础上推出九木杂物社，这是晨光生活馆的升级版，同时也是晨光文具战略升级的桥头堡。门店以开在购物中心为主，采取工业化零售模式。

　　九木杂物社主打精品小百货，经营精品杂物店，目标消费群为15至35岁的女性。以“搜罗全球好物，满足消费升级带来的文创产品的消费需求。产品范围覆盖到箱包服装、学生用品、生活用品、智能硬件等各个方面。其中大多来自于与晨光文具有合作的其他品牌商布依族文化知识，文具领域也有“MD”、“Daycraft”等偏中高端品牌的入驻。

　　未来五年，将通过自建、收购、授权合作等多元化方式，打造多品牌管控模式及配套组织架构；积极和国内外IP合作，推出了IP衍生文具。

　　艺术家方块（Carré dArtistes）2001年成立于法国普罗旺斯，门店遍布全球20多个国家，被评为世界上销售原创艺术品数量最多的国际品牌。

　　艺术家方块的独特在于，颠覆传统经营模式，在全球签约600多位艺术家提供原创画作。这种模式的优势是：拉近大众与原创艺术作品的距离，艺术家也可专注创作不必劳心盈利问题；每月的艺术家更替，保证了作品的多样性。

　　2016年于上海开出中国首店，单店1年时间实现1500幅作品销售（价格区间1000-4000元）。在上海，艺术家方块定期邀请世界各地的画家与大众零距离接触，打造以艺术为桥梁的分享平台。此外，品牌还积极参与各种跨界合作活动、快闪展览等，将艺术的美好带给更多大众。

　　三浅陶社以售卖手工陶瓷器物为主，凭借别致的原创设计“手作小杯”，成为年轻人追捧的家居创意品牌，如豆腐茶杯、蜂窝煤茶杯、榔头调味罐等，让标新立异的年轻人充分享受创意生活品带来的惊喜感和生活乐趣。

　　三浅的创作多运用中国传统造物文化中的记忆进行再设计，追求自然的风格﹑玩味创意和生活的实用性。产品既保留了陶瓷原有的色彩光泽，在设计上又更为年轻化，将中国的陶瓷以可爱的创新形式表现出来，符合时下年轻人口味。

　　◆ 已进驻代表项目：北京地质礼堂A33剧场/华熙Live五棵松和深圳红山6979购物中心（未开使运营）

　　近几年，估值从3亿元飙到50多亿元的开心麻花，已经迅速蹿红成为了一个家喻户晓的热门IP。而开心麻花剧场院线布依族文化知识，就是开心麻花其中的一个版块，也是其戏剧生态重要和关键的一环，通过戏剧、电影、IP打造实体文娱产业链。

　　而且，与一般的影院、剧场不同，开心麻花打造的是一种“前店后场”的剧场体验模式。前店：文创零售、戏剧培训、戏剧衍生品、脱口秀酒吧、戏剧主题餐饮、甚至是戏剧酒店；后场：为大家提供观看戏剧的场地。

　　同时，剧场兼具了剧目创作、排演与观众触达的功能，集内容生产、商业演出与戏剧运营为一体，打破现有剧场单一的场地租赁模式，“前店后场”的规划正是开心麻花剧场的核心竞争力。

　　体验经济时代，文化创意与购物中心的跨界结合日渐成为商业发展的新趋势。一方面，随着竞争加剧，传统商业需要引进特色文创品牌来打破竞争壁垒，从而丰富购物中心的体验业态形式。另一方面，对于文创品牌而言，它也需要购物中心的聚客能力来实现盈利。文创和商业的结合，带来的必将是双赢。

　　北文时代（北京）文化有限公司是国内领先的文化产业内容专业运营商，专注于城市文化消费综合体、文化小镇、文化产业园的内容规划、产品设计、建设投资及运营管理。目前，已在北京、长春、保定、兰州、天津、德州、重庆、广州等地陆续投资并管理运营各类特色项目。

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