丽江马帮文化丽江旅游资源的特点丽江古城纳西族文化丽江传统文化

　　伴随着各种有节奏的音乐，年轻漂亮的女孩表演起手鼓，并向游客兜售“丽江手鼓”，这种旅游店铺在云南丽江古城盛极一时

　　伴随着各种有节奏的音乐，年轻漂亮的女孩表演起手鼓，并向游客兜售“丽江手鼓”，这种旅游店铺在云南丽江古城盛极一时。不过丽江古城纳西族文化，4月1日起，这类商铺因同质化严重将被当地限制准入丽江传统文化。而在广西一些古街、古镇及景区，旅游商品同质化的现象也比较严重丽江马帮文化。如何能让旅游商品告别“大众脸”，变得更具广西特色？南国早报客户端记者就此采访了相关部门丽江旅游资源的特点、专业人士和市民。

　　3月11日，丽江古城保护管理局出台新规，将于下月起对丽江古城的经营项目进行优化洗牌。其中，手鼓、酒吧丽江古城纳西族文化丽江古城纳西族文化、珠宝玉石、化妆品等经营项目被划入“限制准入”的行列。

　　新规背后，是旅游商品同质化严重的无奈。拿手鼓来说，去过丽江的游客可能都印象深刻，古城里的手鼓店铺数量众多，旺盛时期平均每隔一两百米就有一家。源于非洲的手鼓，已成为被“丽江化”了的旅游符号。这一现象引来不少游客吐槽，南宁市民李女士说：“湖南凤凰古城、贵州千户苗寨、重庆磁器口等好多地方都有这种手鼓丽江古城纳西族文化，千篇一律，毫无特色。”

　　阳朔西街也在经历这种尴尬。春节前，南宁市民卿女士去阳朔旅游时，晚上逛西街想买些有特色的小玩意，结果大失所望：“竹雕、牛角梳、丝绸围巾、民族风挂件、珠串……和别处毫无二致，一个个都像义乌小商品市场开的分店。”

　　广西海外旅行社副总经理朱爱春更是直言：“除了阳朔，像黄姚、大圩等各种古镇古街，甚至不少大景区，销售的旅游商品都差不多。”

　　记者了解到，2014年丽江传统文化，原自治区旅游发展委举办过首届广西旅游必购商品评选活动。活动共收到参评作品700多件（套），最终评选出旅游工艺品类、旅游纪念品、旅游日用品等五大类共50多件商品，包括贝雕摆件、绣球、铜鼓、天等辣椒酱等。

　　2015年，自治区政府出台的《关于促进旅游业改革发展的实施意见》专门提出，广西要以旅游市场需求为导向，加强研制名、优丽江古城纳西族文化丽江传统文化、特、新、奇旅游商品；各级旅游部门每年要安排专项经费丽江马帮文化，重点支持旅游商品新产品、特色旅游商品的研发。

　　2017年，自治区商务厅、原旅发委、质监局联合举办了“广西有礼”伴手礼活动，按照凸显地域特色、物美价廉、文化品味和便于携带等4个标准进行评选后丽江传统文化，30款商品入选榜单。此外，近年来，广西各级旅游主管部门举办了几届旅游商品设计大赛，向全区甚至全国寻求创意。

　　广西还专门成立了旅游商品行业协会。协会会长朱永告诉南国早报记者，自2015年协会成立以来，他们一直致力于提升旅游商品的品质：一是通过挖掘当地的历史文化、人文景观，帮景区量身定制旅游商品；二是组织各类大赛，发动院校、设计人员参与到旅游商品的开发和提升中来。

　　“政府的引导和鼓励是必须的，但旅游商品的研发、生产和消费毕竟是市场行为，这就要求经营者具有创新意识，挖掘更具新意、更迎合消费者需求的产品。”原自治区旅发委市场处处长、几十年的老旅游人池世庆道丽江旅游资源的特点。

　　池世庆举例说，极具文化特色的阳朔画扇一度驰名中外，可如今阳朔旅游依旧火爆，但游客身上却没有了以往必不可少的画扇，“时代在变，画扇的经营方式能不能根据游客需求进行优化？比如制作更精美的、可挂可摆的工艺品，也可以更萌更奇趣，以吸引年轻消费者”。

　　朱永认为，旅游商品要走出同质化，需具备有特色、买得起、带得走等三大特点。目前，该协会正在帮崇左市的景区量身定制旅游商品，他们提取崇左白头叶猴元素，制作成充电宝、环保袋和枕头；将德天跨国瀑布早丽江旅游资源的特点、中、晚的3种景观，印在工艺雨伞上；将中越两国特色风物印在拖鞋上，让游客实现“一脚踏两国”……“都是好玩又兼具实用性，同时还不贵的东西，游客自然愿意埋单”。

　　“能带走”也是旅游商品能否激发游客兴趣的一个重要方面。传统的天等辣椒酱都是瓶装的，一是不利于携带，二是可能几个月或半年才能吃完。旅游商品行业协会开动脑筋丽江旅游资源的特点，将天等辣椒酱做成长条形的简易包装，类似麦当劳里番茄酱的模样。桄榔粉是龙州的特色食品，但不少游客不懂如何食用。于是丽江旅游资源的特点，他们将桄榔粉处理成龟苓膏那样即开即食的方式，或做成速食奶茶的模样，“一切以游客为出发点，才能打动游客的心”。

　　最近，新驿旅游红水河营销总监刘亚刚前往宜州怀远古镇游玩，从当地一家工艺品店淘到一些用竹子制成的时钟等手工艺品，送给朋友后获好评。他认为，各地政府和景区可以通过税收、租金等优惠政策，引入非遗传承人或民间手工艺人，做一些真正有广西特色的工艺品。

　　池世庆说，正如俄罗斯套娃、杭州丝绸、宜兴紫砂壶、黄姚豆豉、恭城柿饼等，可能当地家家户户都在销售这些商品，但游客确实喜欢，商家也不愁销量，“‘一城一物’未尝不可”。他还提到，梧州是“人工宝石之都”，人工宝石产量占全世界的70%以上，可惜在广西和国内的名气都不大，“假如当地进行推广，大家到梧州旅游时都能买一点人造宝石，这个产业将是巨大的”。

　　朱爱春说，在靖西旧州，一条街的绣娘都在绣绣球、卖绣球，但因为有当地特色，很受游客欢迎；在三江丹洲古镇，几乎整个镇的人都在做腊肉腊肠，游客不仅吃了后想带走，还有不少人回头购买丽江传统文化。另外丽江旅游资源的特点，她参加过一次广西旅游商品设计大赛，尝到以横县为原料制成的饼，口感很好，唇齿留香，“横县产量那么大，如果进行深加工打造饼，应该能和云南的鲜花饼一样，成为横县甚至广西的特色旅游商品”。

　　受访者都有一个共识，打造“一城一物”，仅靠旅游商品经营者的力量是不够的，还需政府助力，统一打造丽江传统文化、宣传和推广。

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186