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　　新库公路成了“堵哭”公路，一半中国人去云南，挤爆了大理——2022年的暑假以别开生面的方式揭开：旅游一下子热了

　　新库公路成了“堵哭”公路，一半中国人去云南，挤爆了大理——2022年的暑假以别开生面的方式揭开：旅游一下子热了。

　　“95后”媒体人子杰紧随小红书的安利，奔向700元一晚的千岛湖度假酒店，享受湖边早餐晚霞，玩遍各种水上项目。

　　南京艺术学院副院长李向民，沿着北京-扬州-武汉-恩施的曲折线路做文旅考察，白天登上武汉新地标远眺江岸繁华，夜晚流连于1800岁黄鹤楼新披的数字文旅“华衣”。

　　“90后”国企员工谭雅刚从大理归来，打算暂时和“跟团游”说拜拜了。她突然意识到今天人们需要的已不再是“旅游”，而是“旅行”。

　　8月6日上午8时，李向民到南京南站赶早班高铁，发现每一条检票的队伍都排起了长龙。从北京的中国国家博物馆，到盐城的淮剧小镇、武汉的黄鹤楼，步履所及之处，景点与人海相拥。“这两年疫情的压抑，大家对旅游已到了饥渴的地步。”

　　李向民在南京帮朋友订房，发现高端酒店变得无比走俏，中央路上，他从丽思卡尔顿、威斯汀寻到香格里拉，几乎全部爆满。在武汉下榻某酒店时，房间也是刚刚打扫完毕腾出。

　　怀揣48小时核酸“签证”，体会一把久违的“在路上”——今夏，见缝插针式出游集聚起来的火爆，使江苏尔目文化旅游发展集团董事长、省旅游学会副会长杨淇深很笃定：旅游已成刚需，很大程度上承载起人民群众对美好生活的渴望。

　　杨淇深分析，今夏的旅游热得益于多重因素的合力。疫情总体可控，人们不再过分恐慌，特别是，整个社会的运行方式更科学灵活了。在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的中央明确要求下，5月31日，文旅部宣布将跨省旅游“熔断”机制的范围由省市调整为区县，放宽出行限制；6月29日形容丽江的词语，工信部宣布取消通信行程卡“星号”标记——再次给旅游市场注入了一剂强心针形容丽江的词语。

　　眼下，火爆的暑期游正在以足够多的样本，集中展示着后疫情时代旅游产业的变局与未来，其中的一个重要棱面是：产业被锤炼得有韧性了，文与旅的融合被嵌入更加丰富的“语法”结构中丽江怎么样。

　　早在2020年3月，杨淇深曾大胆预测：疫情的发生将加速人们从物理空间向数字空间的迁徙速度。如今两年多过去，这一预见应验了：元宇宙体验、灯光秀、沉浸式夜游遍地开花，数字文旅进程加速，消费新场景蓬勃涌现丽江二手家具回收。即使“局促一城之内”，体验的陌生感、丰富性、创意性都在加深。

　　在常州恐龙园，杨淇深觉得自己又变成了好奇的孩子。4D影院、360°交互射击剧场、VR动感车和 “穿梭”不同时空的舱内探险，让人兴奋刺激到尖叫。在无锡拈花湾和扬州瘦西湖，灯光秀点缀出斑斓夜色，满目流光溢彩，万物如梦似幻。杨淇深觉察到这背后的智慧——“花式”促进二次消费、拼命延长逗留时间，同时借此维持景区对外形象展示的热度。“这说明，旅游业经过40多年的发展丽江怎么样，整体步入了盘活存量、创新增量、数字赋能的高质量、内涵式发展的全域旅游新时代”。

　　文旅新逻辑的成立背后，是游客的主体成长。特别是Z世代，没那么热衷观光打卡了，更偏爱体验互动了。在淮安“渔家婚俗”非遗小剧场里，杨淇深看到“伴郎”信手把迎亲的道具塞给观众，或者撒把糖、送个小礼物什么的，大家一下子就嗨了，拍着手，跟着迎亲的队伍走了起来。

　　“在我看来，旅游业的高质量发展，高就高在体验。很明显，旅游业的玩法变了，光靠资源禀赋、大家拍照打卡、5天4晚赶6个城市那种，已经没法满足这个阶段的游客了，至少满足不了 Z世代丽江那里有小妹。”江苏紫金文创研究院副院长宋德泳长期关注乡村旅游，他发现，旅游业从“游”到“玩”的转变趋势比较明显。

　　游的是自然风光，玩的是人为营造的乐趣。温州大荆镇铁定溜溜乐园，让宋德泳印象很深，乐园由珀莱雅集团联合村集体打造，“溜溜”既是对当地特产石斛的形状描述，也是园区主打的滑梯项目的别称。乐园里，所有房屋、风景都变成了可供游玩的巨型玩具，特别是亚洲最长无动力过山车“虎溜溜”，1620米的滑轨依据山体走势，凭借惯性从山顶盘旋而下，好玩极了。而在常州溧阳的火车来斯主题乐园里丽江那里有小妹，报废的火车车厢被玩出各种新花样，其中一段5公里的火车环线被植入多个沉浸式互动场景。宋德泳很认同乐园开发者的理念——旅游应该是靠创意的。

　　在475米的“华中之巅”武汉绿地中心，耸立云霄的顶层停机坪引来登顶打卡热。在此俯瞰武汉三镇，李向民觉得一种奇妙的感觉升上心头：几乎整整1800年前，孙权为军事瞭望兴建黄鹤楼，据此研判江北形势，日夜忧虑曹操大军挥戈南下，他当年凭据的物理高度跟自己现在相比，不可同日而语。于武汉写下的“极目楚天舒”也在475米的高空获得了“增强现实”版——这一新晋网红打卡地，成功地召唤出不同的时空，让它们奇异地折叠在了一起。

　　对“95后”媒体人子杰来说，去哪儿没那么重要，但酒店很重要。 “坐拥千岛湖一线°超广角躺看日落”，小红书上的一则酒店推广和他“灵魂共鸣”。和传统广告不同，子杰认为，小红书上的分享往往有博主的亲身评测和细节体验在里面丽江二手家具回收，“比如会告诉你，如果住5号楼你能看到多少度的风景，跟着靠谱博主的建议去订酒店，通常能减少踩坑的几率。”

　　旅游业吃住行游购娱的每一环，都在被媒介重塑。子杰的新婚妻子在杭州之行里充分展示了她作为“吃货”的强大修养：从大众点评到小红书，从分类比较到横向斟酌，最后敲定的餐厅果然美味无比。“在一个充斥着大量选择的时代里，我们正在为了足够好的感性体验，而花许多时间进行理性衡量。”子杰如此总结。

　　风景难道只有被收进镜头、配上文案、加上调色滤镜，才值得被欣赏？今夏的云南之行中形容丽江的词语，1990年出生的谭雅很不认同旅行社和导游招徕游客注意力的方式：“来云南的‘圣托里尼’，拍出专属自己的时尚潮流”，或“这附近就是抖音上很火的洱海S弯啊！”好不容易坐几小时大巴到达新的目的地，同行的小伙伴也不是先看风景，而是找点位凹造型形容丽江的词语，导游则心照不宣地围绕“出片效果”选景点。

　　在云南，谭雅感觉最好的时刻，不是一天“刷”三四个景点、疯狂拍拍拍的时候，而是在喜洲白族民居丽江那里有小妹，汉族的、白族的同胞手拉手，围绕着篝火跳舞。那一幕，谭雅差点湿润了眼眶。

　　所有人都希望，旅游能有更好的体验。只不过，有人立足产业视角，认为体验来自“华中之巅”的酷炫停机坪，来自270°超广角躺看日落的豪华酒店，但也有一群人认为，体验不需要什么“中介”，它有时只要一点“不走寻常路”的勇气，有时只关乎“我”和世界的相遇。

　　十多年前，南京的户外达人程鹏为了吸引大家关注京杭大运河申遗，以及推广皮划艇运动，一个人、一条船、一支桨，花44天游遍大运河当时通航的1100多公里水道。时值酷夏，程鹏顶着三十七八摄氏度的高温，怀着枯燥、无聊和间歇性的绝望，腰酸手痛地向前划着。途中遇到南水北调，因为逆流，船一小时只挪了500米；又遇水道枯竭，他舍舟登岸，再把船寄到下一个有水的航段——但回忆起来，那份“痛并快乐着”真是这辈子最不俗的时光了。

　　“60后”江阴作家陶青来自徐霞客故乡，他也是深度体验的推崇者，“我追求的旅游是个性化和精神性的”。为了壮游，他曾连人带车翻进怒江；着急赶路时，睡在车里，靠方便食品解决三餐。之所以愿意身体吃苦，是因为壮阔的风光本身就有着无上的意义。

　　在天地间畅游，陶青时有精妙的体悟，比如“江南宜春，北国宜秋”。那一年，他从江阴南下去浙江楠溪江，映山红若少女春心始萌，新抽的枝芽绿得浓淡相宜，谢灵运“近涧涓密石，远山映疏木”的诗句飘至心头。北国之秋则烂漫着红火火的生活气息。驱车蜿蜒在太行山间，天蓝丽江怎么样，土黄，柿橘，椒红，大自然的调色盘被打翻了丽江那里有小妹，绚烂得触目惊心。

　　对旅游，陶青强调内心的澄澈、主观的投射，也喜欢品鉴评级、形成自己的美学。光是江南的传统赏梅之地形容丽江的词语，他就游遍了南京的梅花山、西湖的孤山、余杭的超山、苏州邓尉的“香雪海”和无锡的梅园。他并不热衷去那些新建的“梅山”“梅园”——横平竖直，毫无自然天趣。当代旅游业，在热闹熙攘之外能不能更有人文内涵，在经济向度之外能不能多些精神蕴藉？这是陶青一直思考的。

　　从个人角度讲，临时休假匆忙上路，她对目的地缺乏预先了解，对自己喜欢的旅游方式也很懵懂。从供给侧的角度看，跟团游产品仍然重景点、轻体验。不少导游的话语体系陈旧，还停留在编织“望夫石”式传说的阶段。偏于同质化的旅游文创也不足以唤起“买它！”的热情。

　　杨淇深认为，谭雅的遗憾折射出疫情带给旅游业的深层影响。两年间，游客数量大幅缩减，导致旅游业无法完成内循环，这制约了供给侧的优化升级。

　　但在谭雅看来，把问题和痛点暴露出来，本身就是今夏旅游业“随堂测验”的一大价值。旅游业必然承载着“精彩归来”的全民期待，既然如此，不妨大方接受检验、认真做好复盘，旅游者们也可以借这次久违的出游，探索更加适合自己的旅游方式。

　　于是，这场不期而至的旅游热，再次折射出了这道命题：旅游业的高质量发展之路怎么走？文与旅如何充分地“双向奔赴”？从“旅游”到“旅行”的脱胎换骨，还有多远的路要走？

　　立足供给侧，杨淇深把“旅游高质量”拆分成六个维度：谋划要高水平、建设要高质量、服务要高标准、运行要高效率、产出要高效益、创新要高效能。他注意到，江苏正在强化顶层设计、夯实旅游业复苏基础：就在8月3日，“水韵江苏·金融赋能”重点文旅项目签约，南京银行将累计提供不低于600亿元的意向性授信额度，支持省“十四五”文化和旅游发展战略布局、重点项目建设和经营管理等。今年杨淇深还作为评委参加了第二届江苏旅游文创商品大赛，看到了不少新东西。这些花式“上新”，将逐渐升级旅游业的质地和成色。

　　美丽乡村，景色宜人，高速很堵，乡村旅游如何“兜圆”产品的完整闭环？配套服务的问题在城市同样存在。子杰在旺季入住酒店时，就有发现烟头还躺在桌上的不快经历。有人吐槽，国博的展览虽好看，但盒饭实在不美味。甚至，全域旅游时代里，一座城市的整体文明程度也会被游客悄然纳入满意度问卷。

　　但“我”才是成就美好体验的终极一环。2019长三角生态旅游高峰论坛上，国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇寄语新时代旅游者：像古代旅行家徐霞客那样，用心、用情走过祖国大地。

　　南京悦的读书会创始人张静，第一次参加户外活动，就是去新疆暴走了20天，走得兴味索然。结果回来后读了李娟写新疆的《羊道》三部曲和《冬牧场》，她羞愧极了：没有文化底蕴的“傻走”，可真傻啊丽江二手家具回收。

　　《麦地里的飞檐》——在这本于乡间田野寻访古建筑瑰宝的书中，张静惊叹，有心的旅行者如何从常人习焉不察的所在，捕捉到那一抹微妙颤动的苍茫与雍容。文化+行走，她一下子为自己的读书会找到了发展的方向。在她的经典产品“景德镇瓷器文化研学”中，她请了三位不同身份的老师给学员作讲解，从不同角度投射光束，照亮“中国瓷都”的不同棱面：它的历史文化，“景漂”人群的生存状态和拉坯技艺传承人在繁华背面的苍凉坚守。

　　“有没有一双看世界的‘眼睛’很重要。只要有了这双‘眼睛’，你就能在世界的任何一个地方，发现值得凝眸、充满层次的美景。”张静说丽江那里有小妹。

　　陶青也向那些希望成为“旅行者”的人提出了具体建议。比如出发之前，多查阅当地的相关历史文化资料；旅行过程中，注意用心感受，日记是不错的思绪整理方式；旅行结束后，盘一盘自己都收获了什么。此外，旅伴也很重要丽江那里有小妹，在他看来，“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”的“曾点气象”之所以恒久唯美，是因为同行之人精神相契。

　　著名旅行文学作家保罗·索鲁说，壮游是回家的方式。对当代中国而言，旅游关乎美好生活的真谛，关乎精神生活的共同富裕。今夏的旅游热是行业大考，也给了国人重新思考旅游、重新认识自己的机会。

　　站在2022年的炎炎酷暑，他们向未来的旅程好奇张望。陶青打算在10月驾车远行，经过潼关、韩城、洽川、丰图义仓、壶口、乾坤湾等，最后抵达榆林，一路饱览北国之秋。对程鹏来说，当年京杭大运河之行中，因航道干涸而放弃的600多公里，仍是生命深处的遗憾，如果今年有机会，他想重返运河，让句点。

　　谭雅回到南京后，忽又想起九鼎龙潭的一面石壁上镌刻的作家阿来的《一滴水经过丽江》： “作为一滴水，我来到了喧腾奔流的金沙江边，跃入江流，奔向大海。我知道丽江二手家具回收，作为一滴水，我终于以水的方式走过了丽江……”她意识到，旅游真正的价值就是重新发现了我与世界的关系。

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