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　　他们的到来、誊写、理论，又不竭强化丽江的小资气质

　　他们的到来、誊写、理论，又不竭强化丽江的小资气质。纳西族人开端被排斥出丽江，没法到场这场“糊口方法”的财产游戏。这也为往后的房租纠葛埋下了伏笔。不论如何，2010年从前的中国，背包游览仍旧是少部门人的游戏。从市场的角度说，群众旅游时期还没有到来。当时分的丽江，固然曾经艳名远播，但还算光阴静好。不外，丽江的野心不止于此。

　　每一个民气中都有一段艳遇，转眼即逝，缱绻悱恻，让人怦然心动。这些都是冷艳的。在丽江，这些冷艳众多成灾。”可是，从这时候开端，丽江曾经开端玩火了。艳遇往左是浪漫，往右是下贱。当它与一个热钱催熟的处所一同呈现时，往右是早晚的事。究竟结果，“兽性另有哪些缺点，我们能够用来赢利”，毫不是明天互联网公司所首创的。尔后的十年内，中国的休闲度假游就像星巴克一样，褪去了华美的外套，酿成了大都人能够消耗的快餐。

　　到这个时分，一个影响丽江将来的观点曾经呼之欲出了。2005年，大番茄传媒机构再次脱手，旗号明显地喊出《艳遇丽江》。本书的案牍程度仍然十分在线，我随意举个例子：“艳遇是一场暴饮暴食的盛宴。在丽江，这场盛宴永不散场。

　　到2016年，丽江不胜重负，决议收古城保护费时，曾经欠下15亿了。并且，景区“门票经济”早已备受诟病。古维费遭到各式抵抗和阻遏。童话大王郑渊洁以至间接在微博与丽江市长打起笔仗。旅客骤降以后，昔时11月，古城内上千商户个人歇工抗议。远在江南的乌镇，常常被拿出来和丽江比照。两个处所从资本天禀、产物定位到营销战略都高度相同。大番茄机构还曾帮乌镇依样画葫芦过《乌镇的似水光阴》。可是，在开辟形式上，两者的挑选却截然不同。乌镇挣脱了凡是旅游景区开辟的窠臼，建立市场化的公司，引入中青旅、IDG本钱丽江古城民宿图片，同一收买古镇衡宇的产权。

　　另外一方面，不竭爬升的旅客数目，也减轻了运营办理的承担，古城办理的冲突也随之被激化。丽江旅游开辟的贸易形式设想的短处日渐暴暴露来，浅显点来讲，就是长处分派方法有bug。丽江古城本是丽江的一棵钱树子，可是果实却难以落进办理者的钱袋。丽江古城的办理主体，多是中国最寒酸的景区主管部分之一。在丽江开辟之初，他们决议搞休闲度假游，超前地决议不收门票。这是个很浪漫的设法，但浪漫是要支出价格的。没有门票，没有房钱，古城保护的钱端赖当局每一年补助的 1000多万。绰绰有余的状况逐年加重，古城只得开端追求存款。

　　开初的几年，丽江古城还比力纯洁，路数和其他处所的古镇大同小异，走奇迹参观的道路，毫无特征，也没有甚么召唤力。2002年，这座地处滇西北的小城，不晓得获得哪位高人的点拨，忽然翻然觉悟。那一年的标记变乱是，丽江结合善于造观点的杂志《新周刊》，喊出一句标语式的告白：“明天你丽江了吗？”。

　　数据显现，陈述期内，丽江旅游营收3.18亿元，同比削减7.07%；净利润9804.5万元，同比削减17.53%。旗下的旅店营收也同步下滑。公司终极将好看的成就单，归因于当局指点之下的索道贬价。不外，这不是丽江旅游第一次功绩下滑。在此之前，它实践曾经持续下滑了好几年，来由也各不不异。2016年，丽江旅游初次呈现营收下滑，随后，2017年营收和净利润双下滑，然后刹不住车一样，一起下滑到2019年上半年，且速率愈来愈快。

　　经此一役，丽江的大众根底与惨淡经营的形象气质，已然落花流水。在法律部分一番整理以后丽江三部曲节拍图谱，丽江市长亲身了局，经由过程媒体对公家喊话，他本人亲身去古城的酒吧体验了，摇一摇没有摇到酒托。可是，这明显没法为丽江挽尊。在中国旅游景区的营销史上，丽江缔造了神话，也终极倒在了神线. 开辟形式的短处

　　2016年11月11日，标致的辽宁女孩小董和两位伴侣同游丽江，早晨到“宁蒗”烧烤店宵夜。她们与门客发作争论，随后被打，先是酒瓶砸头，再是被酒瓶划脸，数轮殴打后，受伤最重的小董已经是涣然一新，一条数厘米长的伤口从眼角爬到左鼻翼。小董完全毁容，一年以后，那道疤痕仍旧惊心动魄。男朋友和她分离，妈妈肉体瓦解，她一度写好遗书筹办他杀。丽江的光阴其实不柔嫩，这座古城已经播种的名声，就如许，重重地摔碎在地上。

　　让性命在别处坚固吧，在丽江，柔嫩一下是品德的。营销教父叶茂中，毫不只会做“boss直聘”这类歇斯底里的告白。他文艺起来，根本上没有新世相甚么事了。在尔后的几年里，《丽江的柔嫩光阴》不断都是文青、小资的收割机。丽江那末远，我想去看看。告退去丽江开堆栈、酒吧、咖啡馆成为很多人的胡想之一。

　　不外，假如仅仅将丽江的溃败，仅仅归罪于营销战略的成绩，不免有失公允。在丽江不堪列举的黑汗青中，有两件事值得留意，一是征收古城保护费，激发商户大歇工，一是当地房主与堆栈老板从未连续地纠葛。它们指向了统一个成绩——丽江贸易开辟形式存在成绩。

　　2003年，一本奇书横空出生避世——《丽江的柔嫩光阴》。它用了两千多张彩色图片和文辞华美却又指向不明的笔墨，形貌丽江的糊口细节。你能够看到很多相似的词语：“优美、鲜艳、性感、娇媚”。当时分还没有微博、抖音，文艺青年也还没有被臭名化，这本书脱销十年，一版重版。

　　成绩在2015年集合发作。那一年的十一，磅礴消息的记者去了丽江，停止了一场极端花钱的暗访。三天以内，他们用微信摇一摇、陌陌等，约出来了4名假扮旅客的酒托，统共消耗了5000多块钱的酒水。此中有一人以至提出“1000元陪记者一晚”的请求。消息收回来以后，丽江酒托被推上了言论的风口浪尖。险些是统一工夫，在交际媒体上丽江古城民宿图片，忽然掀起了一场针对文青的口诛笔伐。从对318国道、穷游、徒步乘车去拉萨的讽刺，一起上升到对文艺青年群体的攻讦。那些出如今各色纪行中的丽江艳遇，固然未能幸免于难。“单身来到丽江，在小酒馆里，相逢穿戴红色棉布裙子的女孩，眼神零落。两人交流过往，议论将来，共度良夜，醒来缄默辞别，永不相见。”被调侃为“形貌得很文艺的约罢了”。

　　客岁7月尾，丽江独一的上市公司丽江玉龙旅游股分有限公司（以下简称“丽江旅游”）公布2019年半年度功绩快报。作为玉龙雪山、泸沽湖等热点景区运营方，丽江旅游根本能够代表丽江旅游。

　　参考文献：《都会计谋家》《丽江房主频毁约堆栈老板逃离：房钱突提数倍》《丽江酒托查询拜访：仍然疯狂 索酒不成“千元陪睡”》《丽江堆栈老板沉浮记：从一场打了四年的讼事提及》《丽江古城商店“歇工”背后，竟有一个15亿的大洞穴》

　　十分前卫地，丽江被塑形成一种糊口方法，对，就是明天你厌恶的谁人“糊口方法”。这本次要在北上广深刊行的杂志，给其时初具范围的都会白领供给了一场心灵马杀鸡：去丽江吧，那边没有PPT，也没有996，那边有阳光、院子、咖啡和酒精。日光之下，并没有新事，这与如今隔三差五刷屏的逃离北上广一模一样。尔后，丽江沿着这个标的目的，一起疾走。

　　在丽江日益式微的几年，乌镇借由天下互联网大会、乌镇戏剧节等品牌，逐步封神。在消耗晋级的海潮里，乌镇成为都会中产的拥趸，而丽江停滞不前，显得面貌恍惚，以至平凡而有趣。丽江旅游固然不会死，每一年仍有4000万人前仆后继的奔向那座滇西北的小城，但文明上的丽江早就曾经死了。时期变了，旧日热恋的《新周刊》，也一早丢弃了丽江，转而拥抱更中产气味的大理。你还情愿去丽江朝圣吗？

　　起首，丽江是野生的。丽江开辟伊始，文明庇护的呼声很高。听说，其时丽江市当局找中规院做团体计划，居然遭到了回绝。对方的来由很有正能量：如许的古城就该原貌庇护，搞甚么开辟，做甚么团体计划？没有团体计划，天然也没有同一的开辟主体。丽江成为明天的模样，险些能够说是文明发展的成果。古城内的衡宇产权属于本地人，他们与外来的投资人擅自买卖，运营甚么，怎样运营，完整不成控。在长处的差遣之下，过分贸易化与宰客狡诈的各种乱象险些不成制止。

　　《丽江的柔嫩光阴》的操盘手是大番茄传媒机构。告白狂人叶茂中见过大番茄的董事长姜亮。在昆明喝了一顿酒后，这个狂傲风趣的人，决议亲身为这本书的重版作序。他写道：是的，丽江是个丢失的处所，它的水太曲，它的小路太长太浑沌，它的东巴太奥秘，它的汗青太庞大，它的方言太难明，它的仪俗太长久，它的传说太多，它的粑粑太糯，它的艳遇太撩人，它的狮子山夕阳太迷离，它的夜晚太不安本分，它的雪山太盯人，它的起居处水声太顺耳……风俗了在人群中间明眼亮地在世，不免会以为很累，何不让心眼歇息一下，在自在与流放之间浪荡，伪装如今在丽江。行走在行走以外，每一个人有每一个人的丽江。

　　知乎上有个会商度不小的话题，“赵雷的《不再想去丽江》讲的是甚么样的故事？”网友的复兴不测地没有任何不合丽江三部曲节拍图谱。十年前，你背着包，单身前去丽江，你能够碰到爱、碰到性，以至碰到了解。十年后，你单独坐在丽江的酒吧里，拿起微信摇一摇，获得如许的回应——我有酒也有故事（编的），你有钱吗？这并非段子。

　　丽江并非不断都是这个模样。丽江成为“网红”，是一场教科书级此外营销案例。光阴倒回到20多年前，由于天文地位偏僻丽江古城民宿图片，丽江不断养在深闺人未识。1996年，一场里氏7.0级的大地动险些毁掉丽江的同时，也使得这座彩云之南的古城为众人所知。在网上，至今能找到一些游览者拍摄的地动之前的丽江，没有艳遇，没有满街的鲜花饼，也没有甚么堆栈，只要蓝天白云、皑皑雪山和憨厚的纳西族人。当时的丽江清丽得不像话，用一句滥俗的话说，冷艳了光阴，温顺了光阴。地动以后，丽江古城以火箭般的速率成为天下物资文明遗产，旅游开辟也随之突然提速。

　　2011年，丽江的旅客数目打破1000万。火爆的市场使得投资者簇拥而至，热钱搅乱民气。在此之前，低价和租客签署10年、20年合约的房主开端不满，觉得本人成了韭菜，很受伤。此前暴光了丽江酒托变乱的磅礴消息查询拜访发明，在丽江古城，房主毁约遍及，投资、隐居的承租户或逃离或对抗。有的堆栈老板责备房主摇身变成“拆迁办”强行拆房。为逼走承租户，剪电线、恫吓客人、以至泼粪……各种强行涨租手腕屡见不鲜。冲突不竭晋级，以至闹出单方数百人持械僵持变乱。

　　近来的一次是2018年，一名北京女文青与丽江本地人的房钱纠葛闹得沸沸扬扬。14年前，她为了诗与远方来到丽江开堆栈，但终极卷入了一场长达四年的讼事，暗澹开场。房主从撕毁条约、坐地起价，终极找人开来发掘机，间接强拆了堆栈。再往前，是丽江分门别类的坑蒙诱骗变乱。除游客向房主讨要蚊香被讥讽“蚊子是宠物，熏死一只赔100”，另有一度上热搜的打人变乱。

　　本年年头发作的疫情对全部旅游行业形成了团体打击，丽江独一的上市公司丽江旅游方面暗示，估计2020年一季度净利润吃亏1500万元至3000万元丽江三部曲节拍图谱。丽江的式微不是从明天开端的。据丽江旅游公布的2019年上半年财报显现，其利润与营收双双加快下跌。丽江已不是“诗与远方”、“柔嫩光阴”、“慢糊口”的代名词，以至这些辞藻自己也因反复太屡次而显得陈腔谰言。至于“艳遇之都”，更是显得可疑丽江三部曲节拍图谱。有人说，作为一代文青心中圣地的丽江已死。丽江旅游还行不可？

　　当时分的孙俪娘娘，一脸纯洁、灵动，完整没有成为宫斗冠军的气质。《一米阳光》成为昔时男默女泪的爆款剧。丽江至今仍有一个叫一米阳光的酒吧。一米阳光取自于一则传播于玉龙雪山一带的传说，一个相似于梁祝的殉情故事丽江三部曲节拍图谱。颠末各类版本的归纳以后，寄意美妙又易逝的恋爱。

　　丽江猖獗地收割盈余，旅客数目划出了一条峻峭的增加曲线。那些晚年来丽江开堆栈的人，销售了情怀，播种了女人，也赚得盆满钵满。2010年，新周刊往曾经烧得很旺的火上，又添了一把干柴。一期杂志的封面上，写着几个大字——《丽江，艳遇之都》。这个简短有力的标签，像牛皮癣一样紧紧地贴在丽江身上。不外，丽江的气质早曾经悄悄发作变革。它终究不成制止地出错了。

　　在丽江官方的数据里，旅游财产的情势仍然一片大好。丽江的旅客每一年都在高速增加。但假如比照以后，不难发明，丽江增速最快的工夫早就曾经已往了。上图是界面消息已经建造的丽江旅客增加数据图。丽江旅客的增速在2012年到达高峰以后，曾经开端下滑，近来几年根本窒碍。2018年，丽江旅客增速再次开端下滑。与之相对应的，是丽江堆栈不合错误称的高速增加。

　　《一米阳光》险些集齐了一部狗血剧所需的局部元素。孙俪扮演年青标致的文青，做蛮横总裁的恋人长达八年，以至帮他窜改哥哥的遗言。两人豪情毕竟仍是渐生嫌隙。女文青去酒吧买醉，碰到何润东扮演的男文青，趁着醉意飞去了丽江。三天的热情打败了八年的豪情。可是，蛮横总裁在此时痛下杀手。两文青在一夜热情后，女主在丽江跳崖身亡。与孙俪长得一样的mm为给姐姐报仇，来到丽江，寻觅男文青，成果一番纠葛后爱上了他。

　　十年内，丽江的堆栈从1000家疾速增加到4000多家，总计2万多间客房。究竟上，关于大都想靠开堆栈开店赢利的人来讲，丽江是一个看不到期望的处所。在网上搜刮“在丽江开堆栈”，一篇网文排在靠前的地位——《我在丽江开堆栈,第一年亏了11万》。客岁年头，网友爆出丽江古城内，大批堆栈挂牌让渡。那些昔时告退去丽江寻觅慢糊口的人，又纷繁关店回到北上广的格子间。数据大概显得不敷理性，丽江已往几年不堪列举的负面消息，大概是丽江“病了”的直观左证。

　　2004年丽江三部曲节拍图谱，为丽江量身定制的电视剧《一米阳光》横空出生避世。在中国旅游景点营销史上，估量只要《乔家大院》、《追想似水光阴》能够与之媲美。

　　外迁本地住民，腾笼换鸟以后，停止精雕细琢地计划和开辟。由于产权明晰，开辟主体单一，乌镇一切的贸易业态，都能根据计划严厉施行。黑导游、乱免费和酒托，从一开端就不克不及够存在。运营过程当中，门票、吃、住、游、娱、购，和房产的增值，悉数被乌镇支出囊中，赚得盆满钵满。

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