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　　在古城区中济海公园，市民游客享受着健身丽江古城朋友圈、赏景带来的乐趣；在邱塘关、观音峡登山步道，徒步爱好者呼吸着新鲜空气，一览自然美景；在束河古镇、青龙河畔，各路骑手一路尽兴驰骋体育旅游正成为丽江古城旅游消费的新热点

　　在古城区中济海公园，市民游客享受着健身丽江古城朋友圈、赏景带来的乐趣；在邱塘关、观音峡登山步道，徒步爱好者呼吸着新鲜空气，一览自然美景；在束河古镇、青龙河畔，各路骑手一路尽兴驰骋体育旅游正成为丽江古城旅游消费的新热点。

　　近年来，围绕“世界文化旅游名城”建设目标，古城区坚持新发展理念，深化体制机制改革，健全完善政策体系，挖掘整合优势资源，强力推进“体育+文旅”深入融合发展，打造具有古城特色的新品牌，扎实推动文化旅游高质量发展。

　　5月24日至6月7日，由古城区委、区人民政府主办的丽江市古城区“天雨流芳杯”全省足球邀请赛在市体育发展中心丽江古城的特点、区体育活动中心举行，吸引了市外、市内100支代表队，1527名运动员参赛丽江古城的特点。以此次足球赛事为契机，古城区同步启动了31家企业参加、为期3天的农文体旅产品推荐会，在增加市场供给、拉动体育消费、活跃消费市场的同时，助推古城产业融合发展和品牌建设。

　　依托丽江得天独厚的资源、区位、交通等优势，古城区加快打造文体旅融合发展新业态，积极探索“旅游观光+户外运动+赛事体验”的融合发展新模式。2022年，云南省第十二届少数民族传统体育运动会、中国足协冠军联赛丽江赛区比赛丽江千古情时间安排、云南省青少年足球联赛丽江赛区比赛、云南省中小学生跆拳道锦标赛丽江分站赛、七彩云南格兰芬多国际自行车节、中国男子3人篮球超级联赛等一批知名度高、参与范围广的精品体育赛事先后在丽江古城举行。

　　“古城区举办的国际国内赛事不仅是体育比赛，更是古城旅游转型时期产业融合、联动升级的新着力点，是对古城旅游资源和文化风貌的深度推广。体育+旅游运动+健康的概念得到了深刻诠释，形成了体育产业发展和城市宣传营销的合力。”古城区教育体育局负责人说。

　　“体育+旅游是文化、体育、旅游深度融合的产物，既不同于竞技体育，也不同于全民健身，是一种新的融合形态。”古城区文化和旅游局负责人认为丽江古城的特点，古城有山川美景，有厚重人文，有美丽乡愁，借助丰富的旅游资源和人文资源打造体育品牌，让原本只是观光的文化旅游活动加入运动体验的元素，让参与者在美景中运动，游览的是风光，体验的是文化，收获的是运动的快乐。

　　“体育与旅游产业的深化融合是大势所趋，我们将积极寻找体育和旅游产业链条上各个环节的对接点，通过业态、产品的融合，发挥各自优势，产生新的增长点。”古城区政府办工作人员表示，古城将积极发展“赛事+旅游”“健身+旅游”“体育+研学旅行”“智慧+体育旅游”等新业态，推动体育旅游与传统文化、赛事节事相结合。

　　随着全民健身运动的蓬勃开展，健身已成为人们生活中必不可少的内容，从“吃住行”到“运健学”，越来越多的人在旅游中选择运动元素。

　　“体育+”，加出旅游发展新风景。古城区全面挖掘各种文体旅消费的新场景、新业态。完善旅游设施带火体育休闲运动，建设完成丽江中济海生态运动休闲公园、丽江高原体育训练基地群。持续推进全民健身设施建设，稳步推进全国社会足球场地设施建设专项行动，“百万公里健身步道工程”“七彩云南全民健身基础设施工程”“丽江市全民健身示范工程”建设，满足市民、游客多样化的旅游需求，促进旅游质量和效益同步提升。

　　推动景区景点开发文体旅融合产品。目前，文化街道东江社区向阳村户外体育项目、云南丽江龙巢花马国文化旅游度假区丽江古城朋友圈、丽江源亨足球俱乐部有限公司足球服务产业项目正火热招商引资中；丽江文投和华拓营地携手打造的华拓丽江中济海房车营地，以及正在进入前期筹备的丽江茶马古道旅游东线景区户外运动项目、中国丽江蛇山国际旅行营地建设项目、丽江高原运动休闲特色小镇，未来将形成一批集旅游、户外运动于一体的文体旅融合“网红”打卡地。

　　为了激育产业发展，壮大体育产业市场主体，古城区积极培育和引进专业化赛事推广和运营机构，鼓励社会力量创办体育俱乐部，丽江大研高尔夫练习场、丽江源亨足球俱乐部丽江古城朋友圈、丽江古城足球学校、丽江星球游泳健身俱乐部、丽江喜马拉雅国际健身俱乐部丽江千古情时间安排、丽江亨达体育文化传播有限公司、M3武术散打培训基地等一大批优质体育产品和企业相继落地古城，文体旅融合品牌持续升温丽江古城的特点。

　　串点成线，连线成面。时下，古城“体育+文旅”正焕发鲜活生命力，逐渐成为众多文体爱好者向往的旅游胜地丽江古城的特点。

　　“体育搭台、旅游唱戏，旅游带动体育运动开展，体育运动又为旅游发展带来新的增长点。”古城区教育体育局有关负责人说，古城区将以全域旅游为抓手，配套优质体育旅游产品供给，实现“体育+旅游”“体育+度假”等多元化和深层次开发，打造共建共享宜体宜游宜业城市IP，让“体育+”成为助推旅游业高质量发展的重要途径。（通讯员和书兵）

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