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　　云南旅游业再次因影视剧而火爆

　　云南旅游业再次因影视剧而火爆。随着在云南取景的电视剧《去有风的地方》热播，“总要去一趟有风的地方”成为这个春节假期云南旅游业的卖点丽江古城短视频。

　　“新十条”、“乙管乙类”等政策实施后的第一个长假期来临，在大理从事民宿的肖雪感觉回到了疫情之前的状态——一边准备过年，一边忙着处理订单丽江古城短视频，“去年、前年的春节，没游客没订单，百无聊赖又焦虑，今年总算活起来了，房要订满了”。

　　来自大理市官方的数据显示丽江旅游攻略及花费，近期，大理的客流增长数倍，崇圣寺三塔的日均游客接待量在2600人左右，同比增长近5倍，民宿平均预订量同比增3倍，部分高端民宿客栈预定率超过90%。

　　而在元旦期间，初步测算，大理市接待国内外旅游者41.25万人次丽江旅游攻略及花费，旅游总收入5.57亿元，市内A级景区景点接待游客9.05万人次，同比增长2.06倍。2022年第四季度，大理A级景区接待游客341.55万人次，同比增长120.07 %。

　　1月17日，云南省文化和旅游厅在其官方公众号发文称，电视剧《去有风的地方》热播，带火了云南旅游热。“跟着许红豆吃大理鲜花饼”、“今年春节一起来云南旅游”、“总要去一趟有风的地方”等相关话题词席卷各大社交平台。大理的各类民宿、客栈有7000家左右，其中中高端占10%。从目前到春节期间，大理的民宿房间总体预订率大约达到80%，其中中高端民宿订房率已经超过了90%，普通民宿预订率也达到了70%左右。

　　影视剧也带动云南大理的美食“出圈”。澎湃新闻从美团了解到，《去有风的地方》开播以来，剧中同款美食的搜索量不断上涨。像“云南十八怪丽江古城短视频，牛奶做成片片卖”的乳扇搜索量涨幅最大，同比上涨544%，由新鲜玫瑰腌渍制作的鲜花饼搜索量同比上涨215%，菌子火锅、炸洋芋、玫瑰茶、包浆豆腐丽江扫黑除恶和彩武丽江旅游攻略及花费、烧饵块等搜索量也均有上涨，分别为376%、101%、105%、38%和78%。其中，乳扇和烧饵块就是大理当地典型的特色食品。

　　除了美食丽江扫黑除恶和彩武，美团数据显示，春节出游十大最热门目的地城市，由大理、三亚和西双版纳领衔；截至1月16日，春节期间，目的地为云南省的旅游订单周环比增长155%，景点门票订单增长570%。其中，大理苍山地质公园、玉龙雪山、曼听御花园丽江扫黑除恶和彩武、野象谷、西双版纳热带植物园等景区受到游客青睐，预计游客规模将排在全国第五位。

　　“最近丽江的旅游太火爆了，不仅是春节，还有游客咨询正月十五的安排。”来自丽江联合假日旅行社的合伙人牟雪梅说。

　　据牟雪梅观察，相比往年，今年丽江的旅游市场有几个新特点。一是元旦后丽江旅游热度节节攀升，旅行社每天接待五六百位的一日游客人，往年元旦到春节期间则会有一个旅游回落的过程；二是家庭出游人气旺，老中青三代、一家四五口组团预订的订单越来越多，占比超过60%；三是为了有性价比更高的休闲体验，外地游客抵达丽江后，报名本地旅行团进行深度游览已成为行业新变化，在美团的流量推荐下，“玉龙雪山一日游”“香格里拉两日游”“泸沽湖两日游”等当地参团线路，成为异地游客深度体验丽江的热门选择。

　　正如牟雪梅所言丽江扫黑除恶和彩武，丽江的旅游热度已开始节节攀升。澎湃新闻从丽江古城官方获得的数据显示，2023年01月17日进入丽江古城的人数为106353人；2019年同期人数为74028人丽江古城短视频，增长率为43.67%。实时人数最高峰出现在当晚21:05分，达到48740人（以上数据皆包含常住人口）。

　　“每条街上都会有人，热闹的地方就会挤。”在丽江古城开民宿的李年说。他记得2022年春节时丽江古城近乎空巷，而今年面对春节问房间价格的增多、订单也增多，“虽然我这边没有订满，不对比疫情前的高峰期，但疫情前淡季的流量肯定是有的”。

　　订单来了向澎湃新闻提供的数据显示，2022年12月，云南地区的平均入住率（OCC）为30%，同比2019年下降了32%（2019年OCC为45%）；平均房价（ADR）为441元/间夜，同比2019年提升了17%（2019年ADR为377元/间夜）；2023年元旦期间，云南地区的平均入住率（OCC）为49%，同比2019年下降了36%（2019年OCC为77%）；平均房价（ADR）为588元/间夜，同比2019年提升了41%（2019年ADR为416元/间夜）；截至1月18日，云南地区春节期间的平均预订率达到了54%，同比2022年同期提升了157%（2022年同期的预订率仅为21%）丽江古城短视频。

　　来自携程的数据也显示，兔年春节期间云南的旅游订单在增长。截至2023年1月16日，兔年春节假期目的地为云南的机票预订量同比增长218%。近一周，预订春节假期云南的机票订单量环比上一周增长38%。 截至2023年1月16日，兔年春节假期目的地为云南的酒店预订量同比增长633%。近一周预订春节云南的酒店订单量环比上一周增长38%。

　　美团文旅研究院院长路梦西向澎湃新闻介绍，和往年相比，今年春节的旅游市场还有些显著变化。首先，用户预订周期重新拉长，提前预订变多，因此春节的预订高峰也较早来临；其次，用户出游时间变长，返乡加上度假需求，前后拼假增多；第三，用户在酒店的停留时间变长，酒店业态越来越丰富丽江扫黑除恶和彩武，目的地化趋势明显。

　　路梦西称，“团圆年”将成为2023年兔年春节的热门关键词，本地、异地消费双双增长，优质供给持续发力，服务零售已呈现供需两旺新趋势。“今年春节的旅游市场有望迎来本地、异地双客群双场景的复苏。目前，提前预订的订单以异地出游为主，包括休闲度假、返乡等需求；年后，亲子、家庭出游需求，将引领本地周边游的回暖。”

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