浙江丽水：松阳香茶香飘“云”上

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　　茶商大会“云”上开，线上发力聚人气。在一场场直播活动，一次次线上交易中，香飘“云”上的第十三届中国（国际）茶商大会·松阳香茶网络茶叶节收获满满。

　　近年来，松阳积极通过发展电子商务，让优质的香茶卖得更好。2019年，全县茶叶网络零售额达14.78亿元。但仍在品牌知名度不高，线上销售热度不够等挑战，这也促使松阳及时转变思路，将举办了十二年的茶商大会从线下搬到了线上，通过网络架起分享桥梁，提升网络销售能力。

　　四大主题直播活动是此次节会的重头戏。节会首日，在松阳大木山茶园里，数十名来自全国各地的采茶高手进行了一场别开生面的采茶比赛，各大平台全程直播。松阳的茶好、景美被展现的淋漓尽致。“好想去松阳茶园骑行。”直播过程中，网友们纷纷在线点赞。除此之外，还有“寻找松阳老茶树”“绿茶怎么选？我在松阳教你” “走！松阳‘吃’茶去”等特色主题直播活动，整个直播活动点击量突破750万次。

　　松阳香茶为何香？怎么香？举办松阳香茶标准视频评审会，发布《松阳香茶》团体标准，也是此次节会的一大亮点。松阳香茶是原产地域保护产品，也是该县茶叶的特色优势产品，凭借其高品质、高性价比等优势深受广大消费者喜爱，是一款有品质的大众茶。目前已在全国各大茶叶主销区销售，成为最受消费者喜爱的优质绿茶之一。近年来，松阳着力以香茶生产的标准化，来保障其品质的统一和稳定，之前已制订颁布了苗木、栽培技术、鲜叶与加工技术的生产技术规范。4月1日《松阳香茶》团体标准的正式实施，为松阳香茶生产企业提供了技术指导和参考依据。

　　此外，线上和线下拍卖会，也是此次网络茶叶节的亮点。4月1日上午，首届松阳香茶现场拍卖会开拍。经过多轮激烈竞争，最终，现场17件拍品全部拍卖成功。其中，200克百年老树茶更是拍出了10.2万元的成交价。这让公司的总经理孟文化很是惊喜，他的茶叶基地里有六七棵两三百年以上的老茶树，之前是随便采点自家喝的，“没想到老茶树的价值这么大，随着人们对茶叶品质的要求更高，也会更认可老树茶。”孟文化说，接下来，他会重视老茶树的开发，除了现有的管理采摘，也会去发觉更多老茶树。

　　有了品质的保证，松阳积极与淘宝网、“阿里1688”等电商平台开展战略合作，主推以“松阳香茶”为代表的绿茶系列产品。接下来，该县将争取在淘宝网平台新增茶叶类目“松阳香茶”，解决网络销售长期无松阳茶叶类目的困境，打开制约品牌发展的总开关。

　　网上茶叶节的举办，扩大了松阳茶叶知名度，也带动了电商队伍的扩大，在县里的帮助服务下，松阳新注册茶叶淘宝店铺850余家，从之前的102家增加到现在的950多家。销售量也随之增加，仅“1688”一个平台已成交2600余万元，引入采购商5000余家。今年1月至3月，松阳实现茶叶网上交易169.4万单，交易额达2.47亿元，同比增长48.79%。

　　据了解，接下来，淘宝计划淘宝“直播小店”调试好后，将在松阳市场首推，帮助松阳茶商、茶农通过直播的方式，免开店实现直接线上交易。

　　一片叶子富了一方百姓。近两年，松阳农民人均可支配收入增幅均居全市、全省前列。松阳也先后荣获“中国十大生态产茶县”“中国茶业百强县”等二十多张国字号金名片。2019年茶叶一二三产综合产值达122.18亿元，是全县支柱产业和农民增收致富的民生产业。如今，松阳茶商大会，首次涉水线上，并取得很好效果，也将会让茶农、茶商享受到更好的服务和更多的利益，推动茶产业转型升级和健康发展。（文：孙丽雅；荐稿：丽水市委宣传部；支持：沈贞海-中国经济导报）

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