这三年人们对“好生活”的定义变了……
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今天，京东-奥纬联合发布了《2022美好生活洞察》，其主要洞察分析了京东PLUS会员消费趋势的变化以及不同群体对“好生活”的理解，其中的一些数据和结论引起了我们的好奇。
从2019年到2021年，人们更注重健康了。年轻人养生茶的消费增速度高于65%。相较于健身房，人们更倾向于居家健身，跳绳和筋膜枪的消费增长均超过50%。
在京东上，社会新人群体中，酒类消费增速为130%，其中低度酒更受青睐。放松时刻小酌一杯，正在成为年轻人的选择。
饮食上，人们越来越倾向于居家做饭。但这届年轻人或许并未从烹饪中得到乐趣，销量增速第一的食材为——挂面。
为你煮碗面，成为浪漫的不二选择。如果厨艺不精，炒菜机器人或许是好帮手。过去的三年，炒菜机器人在单身青年中，消费增速超过了100%，在学生社会新人中甚至达到238%。
年轻人更爱猫，家庭用户更偏爱狗，老年人则更爱水族宠物；朋友圈中的萌宠，和水族箱中的热带鱼各自成趣。
老年人爱上了购买各种乐器，在广场上陶冶情操，年轻人热爱形形色色的游戏设备，在网络里释放压力；生活在城市的人爱上了露营，也更加重视融入自然……
数据背后，是人们对美好生活的期待，我们窥探了不同人群的生活状态，试图去回答一个问题：究竟什么是好生活？
从5人创业公司做起，她随着公司快速发展，能力、人脉在短时间内快速累积，但她也为此付出了代价。
那是青春的代价，加班、熬夜的生活状态持续了几年，一直到28岁，大学毕业的第六年，她才缓过神来。
工作压力仍然巨大，她常在周末，叫上三五好友，前往郊区露营。物品是早就通过京东PLUS会员购买的，带上餐桌、折叠椅、食物和酒，一起享受放松的快乐。
像周围的年轻人一样，与前些年相比，她更加注重自我提升相关的消费。她爱买书，也爱买课，喜欢上舞蹈课，也将更多钱放在了教育培训上，希望自己更上一层楼。
在今年，她还决定走进婚姻，完成自己的人生大事，和丈夫的婚礼在一个青绿的草坪上举办，热闹又快乐。
对张萌来说，那些世界的复杂变化和宏大叙事，她不再关心，她更关心自己和丈夫每一天的生活：每一餐有没有吃好，网购物流是否迅速，高品质的购物生活能不能保障……
在沉重的外部环境里，她更注重氛围感。一个浪漫的晚餐，做几个拿手好菜小酌一杯，成为生活的调剂品。
这与基于3000万京东PLUS会员消费趋势及生活洞察所发布的《2022美好生活洞察》中结论相吻合了。这届年轻人，更愿意为讨好自己买单了。
过去的三年，悦己独立男女在美妆和护肤品的消费增速高达34%，化妆和护肤不是为了迎合谁，而是让自己心情更美丽。
在酒类、养生类消费品上，悦己独立男女消费增速超过50%。出乎意料的是，这届年轻人对养生更为重视。他们更愿意为养生品付费，也愿意为心理健康投资。
晋升为爸妈代表了身份的变化，生活的变化则更润物细无声。刚结婚时，他也喜欢和妻子尝试不同的新鲜生活，儿子出生后，吸走了他们所有的注意力。
“时间大多用来陪伴子女成长，因此我很向往省时省心的消费。今年京东618，我买了很多母婴用品，京东小哥推着小车给我送上门的。”
教育，也成为郑欢对孩子投资的另一大重点。但与过往不同的是，他更期待多元的教育方式。线上线下结合，弥补了出门不便的遗憾。
他重视寓教于乐，希望儿子在愉悦的环境中学习、思考。“我家的儿子喜欢滑轮、拼积木，孩子有自己的想法和喜好，挺好的。”
弥补自己曾经的童年遗憾，成为他的育儿准则。用自己喜爱的方式带孩子，也是他与同龄父母教育理念的共识。
他会给儿子买自己喜欢的乐高、潮玩，也会带上孩子去户外，呼吸更新鲜的空气……相较于从前走马观花式的旅游，他更喜欢和一家人深度体验一方水土和风景，希望儿子从小就可以看到这个世界的魅力。
过去三年，新手爸妈对金银的投资，增长了20%，无论是作为配饰，还是作为理财方式，父母们更希望孩子们有优质的生活。
童车童床更是新手爸妈消费增速第一的物品。相较于传统父母对主食的苛刻要求，这届父母对宝宝零食类消费增速最大，达到68%。
他们追求精细、专用。例如新手爸妈节省了对自己的护肤品支出，而儿童护肤品消费，则增长了39%。护肤从娃娃抓起，做一个精致的仔成为新手爸妈的共识。
作为新一代青年，为了不给孩子点外卖，炒菜机器人在城市新手父母人群中，增速达到了惊人的159%。
用更贴合现代生活理念的方式陪伴儿子成长，又不在繁忙的生活中消耗自己，对这届新手爸妈来说，就是好生活。
在青岛生活的李建波，在2019年正式“四十不惑”。他结束漂泊的外派工作，终于回到青岛，和一家人团聚。
从前频繁出差，他很享受为事业忙碌，以及独身一人的自由。但回到家乡后，他意识到，家中那片刻的宁静，才是自己内心的归宿。
他在京东上购买了很多黑科技，扫地机器人和洗碗机成为他的新宠。从前他常和妻子因为谁做家务争执，如今疲惫的工作结束，他们只需躺在沙发上休息，家就会“自动”变得清洁。
不方便聚集和出行的日子里，他也更注重家庭娱乐。一些全新的家庭娱乐设备，成为他的新选择，家庭影音系统装上了，桌游和VR设备他也购买了。
人到中年，他也更加注重健康。为了自己和妻子，他购买了瑜伽垫、跑步机，大汗一场，会让他全身放松下来。
在《2022美好生活洞察》的数据里，70%的城市家庭表示，他们更愿意选择更具科技感的沉浸式新颖娱乐体验。
儿子上了高中住校，李建波把时间给了自己和妻子。他爱上了回归自然，他们会自驾去往郊外，常和妻子赶海。
清晨的阳光从海平面升起，海边的沙粒中藏着小鱼、鲜虾和螃蟹，他和妻子俯身拾起，像拾起了曾经恋爱时的感情。
他购买了一个大的水族箱，养了很多好看的热带鱼，和自己从海边抓来的螃蟹。甚至有一只乌龟，已经陪伴了他两年，闲下来的时候，他会看着水族箱出神。
京东PLUS会员成为了李建波追求“好生活”的超级入口，注重品质和性价比的他，时常能在京东PLUS会员的推荐中找到自己心仪的商品，追寻自己对好生活的向往，也常常从京东PLUS会员所提供的专属服务、生活特权得到安心与满足。
老范退休后，过上了更闲适的生活。做了半辈子装裱字画生意，他积累下了房产，儿子住楼下，他住楼上。
每天凌晨，他会和村里的老伙计相约钓鱼，驾车前往村子周围的河边，带着钓具，在河边一坐就是近2个小时。
相较于从前忙碌的生活，如今的他，爱上了慢节奏。他在阳台养了很多鲜花，初春和盛夏，不同品种的花次第开放，老伴儿会摘下来，插在餐桌上。
鲜花的旁边，是他种的蔬菜。韭菜在生长期不能缺水，茄子和豆角需要架起来，冬天的时候，最好给芹菜搭一个小棚，大葱埋得越深，葱白越清脆、辛辣。
闲下来，他也有了更多时间陪伴孩子。从前工作忙，错过了儿子的成长，他将所有耐心、宠爱给了小孙女。
钓鱼归来，他精心准备早餐送孙女上学，晚上陪她写作业，带她看植物的变化。每到周末，儿子儿媳在家，他和老伴做上一桌子好菜，一家快朵颐。
晚上的闲适时光，他还会带上孙女和妻子，去广场参加合唱团的排练，作为笛子手，他曲声扬起，妻子会翩翩起舞。
今年夏天，云南和新疆成为热门旅游景点，他和老伴自驾前往，赶了一把年轻人的风潮。喀纳斯的湖水，禾木村的白桦树，魔鬼城的风沙，都印在他的记忆里。
他还爱上了网购。从前他总认为网络不可信，如今却总是第一时间“网上冲浪”。他不再去逛偌大的商场，也不会在掐着点赶往小商品城、劳保市场，而是在家中用手机，完成生活必需品的采买。
在《2022美好生活洞察》的数据中，过去3年，老年人更追求闲适、有趣的生活。哑铃、宠物零食、音乐的消费，增速较大。其中对乐器的消费，增速达到了28%。
通过对不同人群的洞察，我们发现，无论世界如何多变，还是生活潮起潮落，人们总是想尽办法，让自己过上更好的生活。
张萌、郑欢、李建波、老范，都是京东PLUS会员的典型用户。在过去的三年时间里，京东PLUS会员，也在不断为人们期待的好生活，提供助力。
数据显示，过去的三年，人们对于消费更加“精打细算”，注重性价比，做出的购买决策，也更加理性。
人们更喜欢郊游，在3000万京东PLUS会员中，京东PLUS会员消费数据显示，野餐用品增速达 53%，户外鞋服增长29%，一些户外品牌运动休闲鞋增速突出，达到了92%。
作为很多人情感寄托的还有宠物，在京东上，过去3年，人们对宠物用品消费增速，达到了近36%。毛茸茸的宠物，治愈了我们。
家庭对于生鲜、快消等生活日用品购买的及时性、便利性要求也越来越高。根据京东小时购（提供 30 分钟-1 小时下单送达服务）数据显示，过去1年，京东PLUS用户中体验过小时购即时配送服务的用户比例提升了 70%。
这三年，人们在焦虑和希望中反复，在担心和奋斗中徘徊，每个人都基于自身的变化，给出了不同的对于好生活的定义。
它或许是你养了很久终于开花的植物，或许是闲暇时刻小酌一杯的放松，或许是清晨醒来看到身边爱人的温馨。
好生活或许是世界和平，早日恢复正常生活。或许是全家人一起做一顿饭。是便捷的生活，是为热爱发光，是喜欢的音乐、精致的妆容、在海边看日落，在沙漠看日出。是沉迷于工作，也是扎根于生活。
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