丽江股份7月以来酒店入住率超90％ 暑期热或“昙花一现”下半年旅游市场走向仍难料

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　　8月9日，丽江股份（002033.SZ）发布2022年半年度报告，公司上半年实现营收7897.14万元，同比下降60.97%；净利润亏损5341.97万元，同比下降631.24%。

　　对此，丽江股份表示，历年来第三季度是丽江玉龙雪山景区接待游客最多的季节，第三季度的收入及利润占全年比重均较大且相对稳定。7月份以来，丽江旅游市场恢复情况良好，公司旗下各酒店的入住率保持在90%以上。

　　产业研究机构景鉴智库创始人周鸣岐对《证券日报》记者表示：“从全年来看，旅游市场依靠‘暑期热’的回暖或如昙花一现，持续时间较短；下半年，旅游市场的走向依旧难料。如果出程熔断与否全凭‘运气’，长期累积的出游需求在暑期释放后，游客的出游意愿或会大幅下降。”

　　深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者表示：“今年下半年，旅游业是否能延续回暖趋势，有两个主要影响因素：一是疫情管控政策的变化；二是疫情防控取得成效后，新冠疫苗及特效药是否取得新突破。”

　　公告显示，丽江股份的营收来源主要为雪山景区旅游索道、国际品牌酒店、国际旅行社、旅游演艺等多项旅游业务。其中，索道运输收入占总营收的比重达52.40%，酒店经营收入占比为33.51%。

　　财通证券研报显示，7月份以来，前期受疫情影响较大的住宿业、文体娱乐业和景区服务业商务活动指数均连续上升。酒店业商务需求维持修复态势，旅游需求在暑期快速释放，预计酒店经营数据将持续改善。7月24日至7月30日，国内酒店客房总供给2068万间夜（同比+2.0%），总需求1413万间夜（同比+11.9%），需求超2021年同期，整体入住率超68%。

　　虽然7月份客流高峰助力旅游景区及酒店餐饮行业复苏，但不少旅游公司也意识到，暑期之后以周边游、短途旅行为主的市场中，景区、酒店及配套设施等旅游产品的竞争在不断加剧。

　　丽江股份表示，玉龙雪山景区实施国家振新乡村旅游政策，景区内餐饮行业呈完全竞争的状态，众多社区旅游餐饮的出现，加剧了景区餐饮行业的低价竞争，公司失去了在景区内的唯一性和稀缺性。随着旅游业的不断发展，旅游市场上的竞争变得更加激烈，大企业，大财团进入后，公司有可能会丧失传统的竞争优势。

　　因此，旅游公司仅依靠暑期游实现业绩扭亏的可能性不大，还需要在产品质量上发力。在此情况下，旅游酒店在扩大品牌影响力和市场占有率的同时，也要做优品质、提升服务，增强核心竞争力；将精品化、中高端作为酒店发展的主要方向。

　　周鸣岐认为：“传统的旅游产业主要是依靠景区天然的地理环境优势，靠山吃山靠水吃水；但在疫情影响下，这种模式难以为继，旅游景区和酒店服务应逐步探索走‘独立’之路，不完全依靠景区资源吸引游客，而是做休闲度假村模式。其中，比较具有代表性的是复星旅游文化在三亚做的亚特兰蒂斯酒店，做成了一种旅游综合体。随着旅游产业变革的继续深入，旅游景区和配套酒店或会出现业态上的完全转变，变成一种不同生活模式的体验，自成一座度假城。”

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