被刻进云南人DNA里的酸木瓜阳光大维竟然用它

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　　茶饮行业同质化日趋严重，每当一个爆品的出现，相仿的品类或原材也会立即出现。90后、00后是现在茶饮行业的消费主力军，他们不仅要求更个性化的就餐体验，还希望在精神层面有共鸣，喝奶茶对他们来说变成一种融合社交、娱乐、“自我宠爱”功能的体验。

　　今天谈一谈云南本土品牌阳光大维，如何用云南小众水果酸木瓜制成的鲜果茶，在一经面世便创下销售高峰的品牌营销秘籍。

　　先来说这次的产品原材——酸木瓜，酸木瓜是云南特产，深受当地人的喜爱，它无污染、无公害，不需要施肥，不需要打农药也能长成又肥又大又好看的果实。尽管酸木瓜原果味道较为酸涩，果实偏硬，但其营养价值十分丰富，是药食同源的生态良果。

　　而树立“家乡宝”的文化价值，链接当地年轻人，寻求高度的身份认同，喊出“敢作云南味”的阳光大维茶饮品牌，以自身品牌影响力与行动力开创了云南味茶饮赛道的新玩法。

　　阳光大维主打云南味茶饮，不止取材云南，更要传播云南。云南当地的小众水果酸木瓜，纯手工暴打99下，融合了清新茉莉茶汤，制成一杯地道云南味的酸木瓜茶饮。除此之外，还有一杯大云南、萄气洛神花等等超多具有特色云南味的创新茶饮。这些自然也受到了云南本土消费者热烈的喜爱。

　　云南味不止步于酸木瓜、汽锅鸡、鲜花饼、过桥米线等食品，以茶饮为载体传播云南味，在一定的背景下来说传播性更强，并且品牌的强烈身份认同感也与当下Z世代群体追求的价值观不谋而合。在极度内卷的茶饮业，阳光大维开辟了一条全新的赛道。这也是茶饮行业起起伏伏这么多年，而大维始终屹立不倒的原因之一。

　　都说唯一不变的就是变化，酸木瓜只是大维树立云南味的新试点，不仅如此，大维所用的基础茶底与奶源供应商，都选择了当地本土发展起来的优质品牌，强强联合，互帮互助，将携手共同打造纯正云南味的文化认同。

　　阳光大维在后疫情时代下选择品牌升级这一步，其强大的定心丸正是云南省内超200家的实体门店，深耕云南14年，每一步都走得踏实稳当，沉淀了不同于其他茶饮品牌的云南底气！

　　阳光大维此次品牌升级，不同以往单纯的品牌步伐细微调整，而是从定位、视觉、门店，再到品牌文化价值，品牌战略方向等内容全面换新，这一消息对于是云南茶饮行业来说，是机遇，也是挑战。返回搜狐，查看更多

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