昆明市场伴手礼热销带动云品出滇

　　11月份，栽种满三年的云南省保山市腾冲市北海乡冬桃迎来丰产期，不到一个星期，4万斤冬桃通过直播带货、订单配送、现场采摘体验等线上线下方式销售一空，景象喜人，展现出乡村特色产业的光明前景，一幅欣欣向荣的产业振兴画卷正在徐徐展开本站

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　　随着云南旅游市场的强劲复苏，云南特产也迎来热销，成为来滇游客越来越喜欢的伴手礼。很多游客在返程时，行囊里都会装上以云字号产品为主的云花、云茶、云药、云烟及鲜花饼、咖啡等云南特产，来自的游客带着云品满载而归。

　　记者在走访机场、火车站时发现，有不少旅客拎着大包小包的云南特产，准备作为伴手礼带回家与亲友分享。7月27日，记者来到昆明南站内的一家特产超市，不少游客趁发车前的休息时间纷纷选购产品。“外省游客一般喜欢购买鲜花饼、茶叶和菌干等特色产品，不论是送给亲友，还是自己留着吃都是不错的选择。”超市工作人员一边向进店游客介绍产品，一边告诉记者。

　　对于从湖南来滇旅游的王永利先生来说，此次云南游最忘不掉的就是野生菌的美味。“云南野生菌的鲜，是其他任何食物都比不了的。吃过以后，我才明白云南人对菌子为什么那么痴迷。”王永利说，他回湖南前还特意到昆明的农贸市场里买了很多野生菌，冰冻保鲜后通过快递寄了回去，准备邀请朋友一起分享这份云南独有的美味。

　　“游客很喜欢具有云南少数民族特色的手工艺品，比如白族的扎染、傣族的傣锦和竹编等，都是很多游客购买伴手礼时的选择，同时茶叶、鲜花饼、小粒咖啡等云南特产也很受欢迎。”市中心一家特产超市的老板介绍，云南特产具有丰富的民族、地域特色，而且种类丰富，给游客们留下了很深的印象。

　　“我这次去大理旅游，买了当地的特产乳扇沙琪玛，包装上小老虎趴在洱海边的插画，看着特别有意思，而且乳扇的味道跟芝士有点像，口感特别好。”来云南旅行的四川姑娘李师师说，她从丽江一路游玩来到昆明，最吸引她的是各地具有地域特色的文创产品。

　　据云南省旅游商会相关负责人介绍，云南特产的优势在于自然、原生态，而现在的游客，特别是年轻群体关注的不只是产品实用性，还把更多注意力放到体验感和文化性上，现在云南很多地方都在大力发展与当地特色紧密结合的深加工产品，以满足游客的需求。

　　在昆明市中心的尚义花卉市场，不少游客选择精心制作的干花和鲜花皂、鲜花香水等由鲜花衍生出来的深加工产品作为伴手礼。有商户介绍，鲜切花的花期短，很多外地游客会选择干花和仿真花代替。“这些鲜花衍生出来的深加工产品更为精致，有纪念意义，也方便携带，送亲朋好友都合适。”商铺负责人说，通过更为丰富的产品内容和形式，能更好地拉近特色产品与消费者的距离。鲜花饼 图自：昆明文旅

　　“三十九块九，三大盒鲜花饼包邮到家。”随着直播带货的火爆，助力云品出滇也有了新路子。无论是在抖音直播还是淘宝直播上，只要在搜索框输入“云南特产”，就能看到各种卖鲜花饼、普洱茶、文山三七等特色产品的直播间。

　　在名叫“云南特色美食——云腿月饼”的抖音直播间里，身穿云南少数民族服装的主播站在流水线生产车间，拿起手中的云腿月饼，面对镜头向全国各地的网友推介，并现场回答网友的提问。

　　直播带货把人、货、场景线上线下进行融合，通过直播平台将产品卖出去。相较于传统卖货方式而言，直播带货打破了时空壁垒，能更好地把云南特产通过网络推向全国、推向世界。现在，云花、云茶、云药、云咖等云南名品纷纷走进直播间，更多独具云南地域、民族特色的产品通过直播间对外销售，让云品走得更远、更好。

　　有业内人士表示，网络直播的兴起，使得云南各地特产借助互联网打通流通梗阻，接下来应该加快建设标准化体系，引导企业、商户紧跟互联网传播的特点和当代消费观念，不断提升云品品质，扩大品牌效应，增加品牌价值，直播带货才能走得更远，才能赢得口碑和留住消费者，最终实现多方共赢可持续发展的局面。

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