关于丽江发展的思考

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　　日前，丽江市委王君正就丽江的开放、丽江的特色及丽江建设国际精品旅游胜地的目标接受了记者的采访。

　　开放是逐步走向国际化的过程；开放是使人素质不断提升的过程；开放是接近真理和掌握真理的过程；开放也是走向和谐社会的过程。

　　记者：我看到您提过，开放是一个地区包容四海的气度，也是领导者胸襟的体现，开放的经济最具活力，开放的地区最有发展前途，那能不能请您具体谈一谈丽江的开放体现在哪里？

　　王君正：丽江历届党委、政府高度重视开放对经济社会发展的促进作用，积极推进对外开放工作。就丽江目前的情况而言，丽江的开放首先体现在思想上的开放，干部的精神面貌和思想观念的开放，在经济和社会发展中，都能容纳不同的流派、不同的思想、不同的观念。第二，工作过程中的开放。不坐而论道，而是用实践来检验真理。一个地区的领导干部、各族群众，思想是否解放，是由这个地区的经济发展的和谐成果来检验。在丽江，开放贯穿了各条战线、各个行业以促进经济社会的和谐发展，这才是开放要达到的真正目的。第三，丽江的开放也体现在最终目标的实现上。我们的理想是要把丽江建设成为一个开放的城市，真正做到海纳百川，既保留自己的优点和特色，又学习别人的经验和长处，这样才能避免在工作中夜郎自大、固步自封。因此，丽江从人的衣食住行到言谈举止再到整个地区的经济社会发展，每时每刻都深深打上了开放这个烙印。

　　开放的地区最有希望，开放的经济最具活力。随着世界经济一体化格局的进一步形成，任何地区要想在孤立的环境中寻求发展都是不可能的。丽江是伴随着开放发展起来的，丽江未来的发展更需要开放。作为有着十几个世居民族、丰厚的民族文化和自然资源的丽江，将牢牢抓住西部大开发和把云南建设成为我国面向西南开放“桥头堡”的历史性机遇，加大对外开放力度，提高对外开放水平，努力促进丽江对外开放向纵深发展，促进经济发展方式转变，不断增强丽江经济社会发展的活力和动力。

　　王君正：对，开放是逐步走向国际化的过程；开放是使人素质不断提升的过程；开放是接近真理和走向真理的过程。开放中有许多思想观念和思维方式的碰撞，只有在思想上碰撞的人才能积极地追求真理、接近真理，开放是追求和掌握真理的过程。在开放的过程中，思想观念发生碰撞时，如果每个人都能容纳别人的观念，社会也就和谐了。所以，开放也是走向和谐社会的过程。

　　一个国际化的城市，首先应该是开放的，在观念上领先地区，而且具有辐射带动作用，即区位主体作用。不能说规模大就是国际化。日内瓦的规模不大，但它却是世界知名的国际化城市。只有开放，才能海纳百川。丽江正积极地向着国际化城市的目标迈进。

　　王君正：开放给丽江带来了很多好处。一是开阔了视野，增长了见识，培养了一批能够领导社会主义现代化建设、具有一定社会主义市场经济知识、德才兼备的领导干部，这是我们事业前进的基础和保障；二是从物质上改变了丽江落后的面貌，使丽江经济社会发展不断取得进步；三是使我们用开放的眼光把丽江的发展放在一个更宽的舞台上来进行谋划、思考和推动，这样就能使丽江今后的发展充满动力和基础。

　　记者：既然丽江的领导以开放的眼光把丽江旅游放在全国乃至世界的范围内来定位、思考和推动，那和全国，或云南省的其他旅游城市相比，丽江的定位在哪里？特色是什么？

　　王君正：也许你去过世界上很多地方，对一些地方印象不太深刻，但你能清晰地记忆丽江，这就是丽江的特色。丽江的特色在于文化和自然风光的完美结合。第一，丽江的建筑外观本来就体现了一种美，体现了一种文化风格。建筑是人类改造自然、创造生活中产生的凝固的美。建筑体现了人文文化。丽江先民留给我们的丽江古城，其布局充分利用自然，沿河而筑，依山而居，以道路为络，以水系为脉，以院落为肌，小桥流水、户户垂柳，体现了人与自然和谐共融、天人合一的建城理念。在新城的建设中，我们十分重视新城建设与古城风貌相协调，把传承古城肌理，延伸城市文脉，挖掘丰厚的历史和文化底蕴，形成山、水、田、城交相辉映的独特景观，作为今后丽江城市发展的目标和方向，纳入城市总体规划。通过城市规划的引导和调控作用，充分挖掘地域文化特色，从具有民族特色的古建筑中，提升出现代建筑符号，突出建筑个体形态的景观，形成独具地方民族特色的建筑风格。第二是文化内涵的美。丽江是汉、纳西、彝、藏、白等多元文化的交汇区，境内居住的数十个民族在长期的生产生活中创造了自己光辉灿烂的文化，可以说历史文化绚丽多彩，民族风情淳朴浓郁。在现实生活中，在古老文化和现实、传统与现代的结合方面我们又进行了弘扬与传承，像《丽水金沙》、《纳西古乐》、《印象丽江》等等，在继承各民族优秀文化的同时，又融入了时代的风采。总的来说丽江就是一个传统与现代和谐共生的地方。第三是自然风光的美。丽江拥有地方所没有的独特的自然风光，玉龙雪山是北半球距赤道最近的现代冰川之一，是离城市最近的雪山，还有高原明珠泸沽湖、老君山丹霞地貌、世界自然遗产三江并流自然保护区，这些景区景点所表现出来的美是独一无二、不可复制的。

　　丽江旅游的发展始终坚持立足实际，走特色发展之路，将美丽的自然风光与绚丽多彩的民族文化有机结合起来，着力发展文化旅游产业，探索了丽江特色的文化与旅游深度结合、互动发展的路子，促进了两大产业协调可持续发展。丽江旅游业从上世纪九十年代起步，经过“九五”、“十五”、“十一五”三个五年计划期的发展，接待海内外游客从1995年的84万人次增加到2009年的758万人次，增长了8倍，年平均增长17%；旅游业总收入从1995年的3.26亿元增加到2009年的88.66亿元,增长了23倍,年平均增长25.7%。文化产业增加值也从2001年的2.35亿元增加到2009年的13.25亿元，增加了5.6倍。目前，旅游业是丽江的支柱产业，以旅游业为龙头的第三产业在整个国民经济中占据半壁江山，可以说丽江经济社会的发展已经离不开旅游业的带动。

　　记者：丽江是有风光有文化的。可其他的旅游城市也是有风光有文化的呀！丽江的独特性到底在哪里呢？

　　王君正：丽江旅游的灵魂和精髓，在于多姿多彩的民族文化与美丽的自然风光的水融、完美结合。自然风光是丽江旅游的形，民族文化是丽江旅游的神，形神兼备是丽江旅游的生命力、吸引力之所在。因此，我们始终坚持“以自然为本、以特色为根、以文化为灵魂、以市场为导向”的旅游文化发展原则。一是坚持以自然为本。现在常讲“以人为本”，对旅游来讲，我的体会就是“以自然为本”。就是要保护原始的自然风光，保护青山绿水，蓝天白云，处理好经济效益、生态效益和社会效益的关系，为实现可持续发展奠定良好的基础。二是坚持以特色为根。特色是旅游的竞争力，是旅游的生命力。风光的排他性和民族文化的排他性决定了丽江旅游的特色，所以我们坚持打造独具特色的旅游产品，避免旅游产品的同质化，增强市场竞争力；三是坚持以文化为灵魂。有的旅游产品因为空洞无物，看过一次之后就再也不想看了，赋予它文化内涵之后，就有了生命力、吸引力和感染力，就会让人流连忘返。旅游经济是体验经济，游客不仅追求对自然风光的游览观赏，也注重对历史文化和民族风情的体验。只有在旅游发展中注入足够的文化内涵，让游客在精神文化世界里追求自己的梦想与渴求，甚至是灵魂的一次次体验与飞跃，才能说明旅游的经营与消费体现了以人为本的要求。文化以旅游为载体，旅游又以文化为灵魂。如果文化不与旅游结合，就会“魂不附体”，旅游不与文化结合，就会“灵魂出窍”，只有两者紧密结合、互动发展，才能形神兼备、互融共进、互利共赢。丽江在推进文化与旅游紧密结合、互动发展的过程中，坚持把传承、弘扬民族文化作为旅游业可持续发展的重要支撑，塑造了东巴文化、纳西古乐、摩梭风情等知名文化品牌，相继推出了《丽水金沙》、《印象?丽江》等一批文化旅游精品，极大地丰富了丽江旅游的民族特色和文化内涵。四是坚持以市场需求为导向。在社会主义市场经济条件下，任何产品都要适应市场经济规律。旅游产品的开发要兼顾经济效益、社会效益和生态效益。我们充分利用自然资源，挖掘文化特色，创造出了许多游客喜闻乐见、雅俗共赏的旅游产品，满足了旅游者多元化的需求。同时，我们把市场经济规律这支“无形的手”和行政管理这支“有形的手”有机结合起来，着力推动丽江旅游业发展方式转变，促使自然旅游资源与民族风情、历史文化有机结合，成功推出了玉龙雪山、丽江古城、泸沽湖、老君山国家公园等一个个享誉海内外的旅游品牌，成为国际知名的旅游胜地。

　　“精品”是物质因素大于精神因素；“胜地”是精神因素大于物质因素。建设国际精品旅游胜地就像追求真理一样。

　　记者：丽江的旅游理想是建设国际精品旅游胜地。怎样理解“精品旅游胜地”？丽江总是在向这个目标迈进，意思是处在一个追求的过程当中？什么时候达到目标呢？

　　王君正：建设国际精品旅游胜地是一个目标，无论客观还是主观都要有超越别人之处。建设国际精品旅游胜地就像追求真理一样，在探索真理的过程中不断使人成熟起来，用这个目标来引导丽江旅游的发展，在追求的过程中使各项工作都向着高标准严要求迈进，高起点规划，最后实现高效能管理，把丽江建设成一个国内外独一无二、高品质的旅游区。

　　我的理解是这样的：“精品”是物质因素大于精神因素；“胜地”是精神因素大于物质因素。“精品”好定位，是客观成份；“胜地”难定位，是主观追求。物质因素是能达到的，精神因素是无形的东西，是氛围。胜地是一个哲学概念。对旅游胜地的追求是一个过程，过程比结果更重要。旅游是观看看得见的物质的东西，感受看不见的精神的氛围。精品旅游胜地是丽江的理想，是丽江旅游的奋斗目标。任何奋斗目标都具有两重性，即物质和精神。丽江的旅游和世界发达地区相比还有一定差距，不是最好的，但明天会比今天更好，不断向最好迈进。（马捷）

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