丽江古城入围首批国家级夜间经济示范区如何构建新的烟火气

6月16日，丽江街头一女主播一脚踢向小孩的视频在网上流传！来看看是怎么回事？ 女子街头唱歌 忽然飞起一脚踢向小孩 从视频可以看出，在束河古镇老四方街的位置，一女子穿着旗袍在唱歌，不小心本站

丽江古城入围首批国家级夜间经济示范区如何构建新的烟火气本站

　　10月19日，文旅部公示的《第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单》，拟确定在120个项目内着力发展夜间经济，丽江古城位列其中。

　　其实，“夜间经济”对于丽江，早已不是一个新鲜线多年前，丽江古城旅游刚刚崛起之时，以樱花屋金为代表的河道两岸酒吧对唱就吸引了无数游客趋之若鹜，也让中国的其他旅游城市争相效仿。

　　如今，各类商业业态越来越丰富，各种夜间活动推陈出新，丽江古城，这个世界级别的旅游景区，如何保持夜间经济的活力?如何将以往的业态在夜间经济这个新“蓝海”再次升级?

　　“今年前10月，我们只做了两个月的生意。”丽江樱花屋金老板牟鑫在朋友圈这样写到。事实的确如此，今年因为疫情反复，折腾如影随形，甚至在往年的暑期旅游旺季，因为游客罕至，古城酒吧街也冷冷清清。

　　这也许是樱花屋金成立25年来，他所遇见的最大难题。1997年，当他在丽江古城开出第一家音乐酒馆时，他没想过会在酒馆行业经营多年，还成为坊间津津乐道的“丽江酒吧教父”。

　　25年间，他经历了到处揽客的艰辛，也创造出非典时期的逆势扩张，如今疫情对他来说，只是“越折腾越成长”而已。

　　携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》显示，2021年上半年，搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎都是朋友圈中频频出现的“网红打卡地”。例如：龙门石窟(夜游龙门石窟)、瘦西湖(“唐诗主题”大型沉浸夜游项目)、三亚海昌梦幻海洋不夜城(夜间音乐节)、黄果树瀑布(沉浸式光影视觉盛宴)是游客喜爱搜索的热门深度夜游项目。

　　牟鑫分析，这些备受追捧的旅游项目，大多都是老牌景区的再创新，同一空间里不同时间的内容创新或升级。而反观丽江古城内，夜间经济同质化的问题十分严重，对于夜间消费年轻化、社交化、体验式的需求，有很多地方还难以提供相应的产品进行承接。

　　不可否认，有一个缓慢但正在发生的趋势是，中国城市夜间活力的持续时间变得越来越长，而年龄层也变得越来越年轻。越来越多的90后、00后，在经历了一天密集的工作之后，可以画上精致的妆容，在清吧和朋友相聚，去网咖玩得火热，或者，在LiveHouse尽情大喊，都为释放白日积攒的压力……

　　商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一，而90后、00后更是其中的消费主力，他们的消费意愿和能力不断提升，重塑着夜间经济的消费趋势，也带动着一个个消费蓝海市场悄悄扩张。

　　作为将社交概念和饮品相结合取得巨大成功的星巴克，两年前瞄准这一领域，开设了酒坊BAR MIXATO。今年以来，BAR MIXATO在上海、成都等地不断扩店。刚刚上市的奈雪，早在2019年就在深圳开业了BlaBlaBar，为年轻人提供区别于传统酒吧的微醺社交空间。

　　艾媒咨询数据显示，2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，在2021年预计会增长至36万亿元。

　　丽江古城作为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，如果能抓住契机，鼓励夜经济发展，不断推陈出新，充分满足年轻人和游客夜间消费的需求，必将激发出新的活力，从而带动城市的消费增长和综合管理能力的全面提升。

　　丽江作为夜间经济文化的先行者，过去25年间，在市政府的领导下，走出了一条“好山、好水、好玩”的路子，可如今，“更好玩、更爱玩”的年轻人，对夜生活的要求不断提高，如何在下一个5年、10年甚至20年继续保住领先地位，打造全品类、多业态、跨边界的夜间消费场景，仍有许多新的课题有待政府部门破解。牟鑫介绍樱花屋金的迭代过程：

　　• 通过不断地迭代创新，孵化出“樱花屋金、樱花小屋、樱花主题氧吧KTV、樱花餐厅、逗是唛音乐酒馆以及ssting house大型嗨吧”等多种业态30多家门店，覆盖大江南北10余座城市，集团年营收达5个亿。

　　尤其让牟鑫感到欣慰的是，他的战友徐炳忠，在他的指导下，经营了三家“樱花屋”之后，打造出有“小酒馆第一股”之称的海伦司品牌，成功在香港上市，印证了他20年前对“夜经济，大有作为”的判断。“浪漫樱花，遇见美好!”本着“制造快乐、传播快乐”的经营理念，樱花屋金已制定了“3年跨越式发展、5年百城千店”的发展规划，牟鑫相信，随着夜经济的发展，樱花屋金的未来会更加美好。

　　樱花屋金战略合作伙伴，金沙江资本联席主席王大勇表示，樱花屋金在丽江25年，是一张名片，不仅是丽江的名片，更有望成为中国的名片，从丽江走出的星星之火，可以传遍大江南北，把快乐传递给所有人。“

　　“这么大的蛋糕，仅仅靠我们一家的努力是不够的”，牟鑫说，丽江是全国最早创造出夜间经济的地方，一直以来，夜间逛古城，都是游客们必不可少的旅游项目，他们在古城里听歌、喝酒，品尝美食，观赏各式文创产品， 购买潮玩好物。但现在来看，已经远远无法满足年轻人及游客越来越多的消费需求。

　　国务院办公厅日前印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中，明确指出，大力发展夜间文旅经济，打造夜间消费“文化IP”，鼓励“沉浸式”和“夜游”的文化消费。

　　“这不是一家酒吧，一个烧烤店，一间电影院就能搞定的事情。”牟鑫说，这更像一个系统工程，囊括了以社交需求为主的小酒馆、剧本杀、运动馆，以生活休闲需求为主的火锅、烧烤、夜市、电影院等，还有以自我提升需求为主的书店、文艺演出、剧场等。

　　从这个层面上来看，夜晚不只是白天的简单延伸，或异于白天的独立消费新场景，更是可以打破文旅产品过于雷同的利器。

　　“这就需要政府和企业的共同努力，让丽江这个城市依靠‘塑造网红地—游客打卡—引流消费’的方式，再次提升丽江吸引力，促进经济复苏。构建一种新生活方式，形成丽江古城夜间消费的新烟火气，将丽江的好山好水好好玩，进行到底。”（完）

本站 清明节作为国人延续千年扫墓祭祀、缅怀祖先的传统节日，有不少群众会在清明进行祭扫活动。不过在当下用简单一点的祭祀方式并不代表我们对于先祖的思念之情减少，比如在互联网上祭祀就是一种很

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186