五一小长假消费报告：露营or家宴，你Pick哪一种？

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2022五一小长假，朋友圈里两种风景最为火爆：一是露营野餐，二是订餐家宴。

“来一场说走就走的露营”，在一个喜欢的地方驻足，支起一块天幕，一顶帐篷，铺上野餐垫子，从车里拿出烧烤架、分体炉、对讲机和灯具桌椅等一系列设备，再用蓝牙音响播放惬意的音乐——如今，选择以这样的方式来度过一个夜晚的人并不在少数。

京东消费情况显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。

（图片来自京东相关商品介绍页面）

东北、西南民众最爱露营

露营最早兴起于欧美国家。这一活动既适合家庭活动，也适用于情侣二人世界，进入中国后受到不少人群追捧，一度被调侃年轻人的“广场舞”。

“帐篷确实不错，有颜值、好搭建，在草坪上都会成为焦点，很多人都会来问在哪里买的……一室一厅的结构使用很方便，下雨刮风的时候就可以在厅里看风听雨！蛮有情调的，哈哈！”有京东消费者在购买商品后这样留言。

（图片来自京东相关商品介绍页面）

据京东销售情况显示，东北和西南的用户购买野外露营装备增长最快，其中四川省消费者的成交金额甚至超过江苏浙江等，排名全国第三。而陕西、河南等省也不甘落后，挤入全国增幅TOP5。

从年龄段看，26-35岁人群是这一潮流的引领者，消费金额占总人群的48%；但是36-55岁人群增长更快，而且他们更倾向于购买大型、适合全家使用的装备，客单价是平均值的1.9倍。再次说明此类活动由年轻人带火后，在“拖家带口”的消费者群体中也产生了影响。

而露营方面，男性消费的热情显然比女性更高，他们花费了更多钱在帐篷、分体野营炉等装备上面，而女性更关注购买防潮垫、户外折叠车（可以把两个孩子装进去那种）、急救包等。

有观察人士指出：“你有多久没有认真看过一场日出日落了？”当城市成为一种限定款，露营、虚拟现实、剧本杀、密室逃脱成为潮流，追求自由的年轻人想通过各种办法冲破牢笼，他们追逐、甚至是创造新的消费来“武装”自己，造出了一场“田园梦”。

当然也有比较杯具的朋友，比如天气不好的那些——

“观望了很久，终于下手了，价格非常美丽，让人伤心的事，第一天买，第二天降温……，放在客厅里给孩子当玩具玩，看起来还不错，还是挺大的……”

东南沿海地区的人过节最讲究吃

有些人喜欢全家露营，也有消费者则在家“专心研制”大餐。

京东超市数据显示，五一期间预制菜成交金额同比增长超250%，日出库数量破百万；线下餐饮同款-眉州东坡低温午餐肉、东坡肘子，西贝羊蝎子、莜面鱼鱼，汉拿山烤牛肉；源头工厂正大-胡椒猪肚鸡，美好小酥肉，安井鱼豆腐；新锐品牌-朕宅惠灵顿牛排、老饭骨狮子头最受消费者喜爱。

特别是北京地区预制菜成交金额同比增长超270%，酸菜鱼、胡椒猪肚鸡、低温午餐肉、东坡肘子、牛大骨最受消费者喜爱。京东超市相关负责人表示，相关品类库存备货天数已经增加了20天，预制菜货源稳定充足，可以满足北京消费者的需求。

有意思的是，与北方人爱露营野炊相比，南方的消费者似乎更喜欢买美食在家自己享用。而四川、重庆消费者不但在露营装备、也在预制菜的消费方面的增幅都挤入了全国前十，真是全中国“最会享受生活”的地区。

这其中，年轻人再次成为引领消费的主力。35岁人群购买预制菜金额占全部人群的40%左右，而且增速还在进一步加快。

多品类齐增长 民生消费转暖

除了吃玩撒欢之外，其它各项消费也随着天气转暖而进一步升温。

从4月29日至5 月2日，北京市手机（成交额同比）增长53%，扫地机器人增长68 %，空气炸锅增长392%，跑步机增长97%，面部精华增长约三成；广州市平板电脑增长50%，智能手表增长61%，婴幼儿奶粉增长43%，家具增长33%。

此外还有电器、服饰、美妆、宠物、图书、珠宝等多个品类，在这个五一小长假期间消费增长提速。

例如五一小长假第一天，京东电器线下门店“热爱青年季 潮嗨五一节”火热开启。京东电器超级体验店重庆店、京东电器超级体验店合肥店、西安京东MALL以及全国30余家京东电器五星旗舰店全国联动，为潮流青年、消费者们带来一场青春张扬，活力无限的惊喜狂欢。

位于武汉江岸区的全国首家娱非凡京东线下潮玩体验中心于5月1日正式开业，集结了联想、惠普、Pico、任天堂等众多品牌的潮玩装备，为消费者打造了一个沉浸式、体验式、互动式的线下消费新场景。

而据《经济日报》与京东联合发布的消费趋势显示，在春夏之交，越来越多的消费者开始关注美妆等颜值类好物。面膜、乳液、洁面及精华类护肤品热销，口红和香水依然是彩妆达人们的最爱。在美妆品牌的选择上，消费者不仅宠爱国际大牌，也关注兼具功效性与高性价比的新锐国货品牌。

此外，京东居家55购物季盛大启动，联合数万家品牌推出一系列颜值好物、智能单品让美好生活触手可及。京东服饰携手国内外大牌、新锐潮流品牌，带来春夏新品、设计师联名款、明星同款等多元服饰，涵盖男女装、鞋靴、箱包、珠宝等多品类，在五一期间邀你一起换新美好生活。

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