苏宁零售云618中高端品牌爆发，小天鹅水魔方系列增长158%

聚焦服务型制造（9） 江志斌 产品服务系统定制化服务的内涵 20世纪中后期，随着制造业的快速发展，物质产品极大丰富，顾客的需求趋于多样化，从传统的对产品功能的需求转移到个性化、体验化等更高层次竹马赖青梅,合约夫夫,皇马vs马竞,

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今年618，下沉市场依旧是重要战场。

618期间，苏宁零售云在万千县镇凭借“近场服务”优势掀起热销高潮，累计新开门店260家，冰洗品牌美菱、小天鹅同比增长超100%，高端家电品牌松下整体增长130%，华帝同比增长260%，九阳小家电、火星人集成灶同比增长均超3倍，箭牌卫浴品牌增长超5倍。

在行业家电、3C主业基本盘日益稳固的同时，零售云渠道高端化、个性化、网红性产品加速融入低线市场，顺势激活县域经济消费活力。

618期间零售云多品牌增长翻倍，累计新开店260家

在苏宁零售云和上游品牌工厂的共同努力下，兼顾品牌、卖点的优秀产品正在全面拥抱下沉市场。

618期间，零售云中高端品牌迎来爆发，小天鹅超微净泡水魔方系列洗烘衣机销量同比增长158%，买家数同比增长215%；卡萨帝母婴控氧保鲜系列冰箱618销量同比增长110%。

在重庆区域，618期间松下洗衣机买家数同比增长119%，销售规模同比增长121%，平均客单价近5000元。

值得一提的是，在零售云品牌力的“虹吸效应”下，618期间累计新开门店多达260家，围绕县镇市场的跑马圈地仍在持续。随着零售云点位的持续密集，万店时代加速来临。

各地零售云门店开启“大卖”模式，花样翻新服务不变

618期间，横跨大江南北，零售云各地门店纷纷开启“大卖”模式，“好产品+好服务”为门店构筑了差异化的线下护城河，开辟了风景独好的线下618景观。

在河北灵寿慈峪店，魔术表演、小丑互动、歌舞表演等多个娱乐节目轮番上演，让消费者能够在充满沉浸感的氛围中满载而归。活动现场，门店老板同步进行了线上直播，活动当地累计观看人次4000+，视频号阅读破万，门店三日销售突破26万元。

长沙衡阳，一家零售云店整合零售云官方和美的空调厂家资源，推出了卖空调免安装费、免高空作业费以及爆品限量秒杀等各种优惠活动，顶着36度的持续高温，门店最终实际销售突破35万，成交率高达100%。

新消费加速崛起，品质生活成零售云618消费关键词

整体消费特点层面，618期间零售云渠道空调、冰洗产品持续走热的同时，新消费趋势加速崛起。

具体来看，主打烟灶蒸烤功能一体化的集成灶同比增长178%，厨房作为第二生活空间正在受到重视；随着雨季来临，烘干机在618期间迎来热销，增长超629%，阳光不再是衣物晾晒的“刚需”；智能设备正在县镇加速流行和普及，智能手表和音箱同比增长分别为273%和187%，小镇居民生活习惯正在加速向一二线城市看齐。

相比线上繁杂的玩法和折扣计算，618期间苏宁零售云全国超9000家门店依托“场景式体验+完善配套服务”组合优势重新回归零售本质，借助接近消费者习惯的以旧换新、晒单抽奖、评价有礼等活动形式直面消费者真实需求，为线下618贡献了独特的零售云样本。

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