三企业扎推上市，集成灶行业到了最好的时候？

驱动中国2021年2月26日消息 近日，汕头市市场监督管理局对饿了么不正当竞争行为做出处罚通告。据查，此次行政处罚决定书文号为潮阳市监处字〔2020〕102 号，行政处罚内容为罚款 30000 元，将于 20修罗王传

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2020年注定是人类历史上不平凡的一年，年初突如其来的一场新冠肺炎疫情，彻底打乱了人们正常的生活秩序，这一年，我们每个人都经历了未知的考验，从被迫面对，到被迫接受和承担，2020年我们真的过得太难了。

当然，对于家电行业来说，这一年也过得异常艰难，大家几乎都承受了营收下降的惨象，但总有人活成不一样的烟火，集成灶品类成为疫情下为数不多销量逆势增长的典范。根据怡康2020年10月发布的《2020集成灶市场洞察报告》显示，受新冠肺炎疫情的影响，厨卫整体市场下降15%，但集成灶市场相对稳定，预计2020年继续保持10%以上增长。

厨卫整体向下，集成灶仍强势增长，这到底不一样。更重要的是，自2020年10月起截止2020年12月31日，包括帅丰电器、亿田智能、火星人厨具等在内的3家企业扎推上市，开启集成灶行业发展新的里程碑！

扎推上市，奠定四方割据的行业格局

一个季度，三家企业扎堆IPO，这无疑预示了集成灶迎来了最为辉煌的时刻。

而随着帅丰电器、亿田智能、火星人连续登陆A股，如果再加上2012年率先上市的集成灶开拓者美大，我们可以毫不夸张的说，集成灶板块在A股由“一枝独秀”发展成“四方割据”的局面。

接下来，我们就一起来了解下集成灶行业四家上市企业~~~

浙江美大作为集成灶行业的第一支A股公司，早在2012年，就已经在深交所中小板上市。自2012年上市后，浙江美大的业绩就一直保持优秀，而根据相关数据显示，浙江美大应收和扣非净利从2012年的3.62亿、0.83亿增长到2018年的14.01亿、3.69亿，分别增长了2.77倍、3.45倍，市值更是增长超过4倍有余，6年4倍，相信这样的增长速度足够亮眼。

集成灶行业第二家上市的公司则是帅丰电器。2020年10月19日，浙江帅丰电器股份有限公司在上海证券交易所鸣锣上市，成为嵊州市厨具行业首家上市企业。帅丰电器上市当天发行价为24.29元，收盘价为34.98元，上涨44.01%，当日实现49亿多的市值。

集成灶行业第三家上市的企业是亿田智能。2020年12月3日，浙江亿田智能厨电股份有限公司在深圳证券交易所正式挂牌上市，发行价格24.35元。截至12月3日收盘，亿田智能开盘首日股价上涨163.3%为64.09元，总市值达到68.36亿元。

集成灶行业第四家上市的企业为火星人厨具。2020年12月31日，火星人厨具股份有限公司在深圳证券交易所正式挂牌上市，发行价14.07元，开盘价34.51元，涨幅145.27 %，开盘市值139.77亿元。

新老巨头纷纷杀到，集成灶成了

尽管在产品品类上，集成灶可以简单粗暴看做是单品厨电的叠加，但这完全不能覆盖集成灶“3>1+1+1”的存在意义，而这也决定了集成灶在厨电赛道的高速增长。

举个简单的例子，传统厨房在装修时，消费者往往需要分别给吸油烟机、燃气灶和消毒柜预留三个不同的位置，吸油烟机一般需要嵌入顶层橱柜中，无论是中式或者欧式的吸油烟机，都会占用比较大的空间，而且橱柜的安装位置会因为吸油烟机机身高度上移，在日常的生活使用中带来很多不便。下沉嵌入式设计的燃气灶也因为机身自己高度问题，一般不能与消毒柜安装在同一位置。反观集成灶就完全不一样了。

集成灶创新性的将吸油烟机、燃气灶、消毒柜合理地融为一体后，打破了传统挂式吸油烟机设计，省去较大的空间，橱柜安装自由度高，可根据使用需求决定安装高度，不再受吸油烟机的影响。更贴心的是，经过多年的发展，现如今集成灶产品还提供了包括消毒柜、整箱以及烤箱等在内的功能模块供消费者选择。

另外，值得一提的是，由于集成灶紧凑结构以及吸烟口距离油烟发生点更近的设计，这也很好地解决了传统厨电三件套普遍存在的两大痛点，即拥挤和油烟问题。而对于消费者来说，“油烟不过脸”是支撑集成灶继续发展的根本需求支撑。此外，一站式购买也省去了消费者对厨电多品类和多品牌甄选的精力，同时集成灶在价格上相比对应的单品组合并不落下风。

而根据相关数据显示，集成灶2019年销售量约为210万台，预计在2023年年度销售量将有望突破660万台。

对此，家电产业观察家许意强指出，目前集成灶产品利润在整个家电品类位居前列，随着家电产品零售利润越来越透明，越来越多的经销商放弃微利产品，选择高毛利产品经营，这也引导了集成灶产品的消费趋势。

所以，集成灶也成为各大企业争先布局的领域，老板和方太也坐不住了。

2018年，老板收购集成灶行业金帝品牌的51%股份，通过与金帝共享核心技术与供应链，入局集成灶行业。甚至在金帝集成灶品牌推广方面，金帝也打上了老板集团旗下高端集成灶品牌的标签，与此同时，老板还推出了还推出了集成油烟机，外观与集成灶相似，只是采用了上排烟方式。从这点上说，如今的老板没有布局集成灶显然是不对的。

至于方太则在2019年推出了“集成烹饪中心”的新概念，相比传统集成灶，方太集成烹饪中心采用了风机系统和进烟通道分开的方式，风机系统更紧密集成，同时采用“低吸上排”油烟机设计，利用热油烟自然向上升腾的动向规律，顺势上排保障吸油烟效果。

除了老板和方太外，我们也观察到互联网企业小米也杀入到了集成灶市场。2020年6月，小米有品众筹了北斗星C2物联网蒸箱集成灶，采用无烟科技，还可连接米家App，众筹价7999元，让集成灶市场的热度再度升温。

我们看到新老巨头陆续开始以各自的方式布局集成灶市场，直接烧旺了集成灶市场的这把火。

这也不禁让人思考，集成灶行业已经到了最好的时候？

市场扩容仍在继续，集成灶市场仍有成长空间

应该说，集成灶行业在经历了十几年的发展之后，现如今正在经历一个机遇大于挑战的全新发展阶段。无论是疫情形势下，集成灶企业承压的加剧，亦或是伴随着诸如美的、老板等新晋选手的扣门，集成灶市场的竞争正在悄然升温。

而对于集成灶企业来说，要增强自个的竞争力，这势必需要考虑市场扩容，把盘子往大的做。于是乎，我们看到2020年上市的3家集成灶企业，扩大产能是其上市募资的主要目的之一。

根据帅丰招股书显示，拟募资7.91亿元用于年新增40万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目、高端厨房配套产品生产线项目、营销网络建设项目；亿田则计划募集7.83亿元用于环保集成灶产业园项目、研发中心及信息化建设项目、补充流动资金项目；火星人招股书显示，其拟募集资金8.79亿元，其中5.27亿元用于智能集成灶产业园项目，2.37亿元用于集成灶生产线升级扩产项目。

至于行业领头羊浙江美大则于2017年末启动了新增110万台集成灶及高端厨房电器产品的项目，2019年底该智能化新基地建设已基本完成，一期项目已投入生产试运行。

除了扩产以外，集成灶企业还面临着渠道单薄的隐患。以浙江美大为例，2019年其线上营收仅占公司总营收的9%，疫情期间，这充分暴露了集成灶企业销售渠道单薄的短板，由此我们看到了今年浙江美大及时转变了营销诉苦，除了在线上通过开拓渠道、加强推广、紧追热点的三大方式行之有效的进行获客导流外，浙江美大还重磅进驻精装修工程领域，搞出了“精装住宅配套产品”。

另外，亿田董秘也曾向相关媒体表示，除主要经销渠道外，其正在逐步加大电商渠道、KA渠道和工程渠道的开发力度，力求实现销售渠道的均衡性和多元化。

从发展的势头来看，集成灶这个诞生不到二十年的厨电品类取得了高速的发展，也凭借产品的创新性特征，渗透到越来越多用户的厨房，集成灶成了厨电领域冉冉升起的一颗新星。而

随着越来越多品牌的加入，我们预期集成灶市场在未来仍将保持高速增长的势头，但市场繁荣的背后，集成灶市场也存在不为人知隐秘的角落，集成灶产品的发展也处在初步成熟的阶段，市场正在经受优胜劣汰的选择中，一场竞争赛才刚刚开跑而已

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总结

一年内3家集成灶企业上市，这无疑显示了集成灶市场广阔的成长空间，然而随着越来越多玩家的加入，集成灶市场这把火是真的烧旺了。而对于集成灶企业来说，既要面对传统对手的你追我赶，还要时刻警惕新老巨头的踢馆，要想在市场竞争中继续保持优势，想来还需要不断提升自身综合实力。

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