百万年薪保险主播来了

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近日，众安保险发出“英雄帖”，开出百万年薪招募保险业的“薇娅、李佳琦”，希望将直播的娱乐性与金融的专业合规相结合，为用户提供专业易懂的金融科普服务。

今年以来，受新冠肺炎疫情影响，越来越多行业尝试直播“带货”。保险业更有不少高管走进直播间，为明星保险产品代言。数据显示，目前已有超千万人次在支付宝上观看保险直播，其中超六成为年轻人。同时，直播的形式打破了空间限制，观看直播用户中有六成来自非一二线城市。

“直播作为与用户建立交互的流行方式，能够提高大众对于保险的认知、降低决策门槛。”业内人士表示，用户观看直播能进一步提升保障意识。

也有市场分析人士指出：“保险直播与其他行业直播‘带货’不同，保险产品专业性较强，消费者需认真了解合同中每项条款含义，再签约投保，以免后续引起理赔纠纷。”目前，在一些保险直播间里，通常是引导用户添加保险顾问微信，然后双方深度沟通。

然而，相关合规风险隐患也不容忽视。比如，有些机构混淆线上线下保险业务套利，有的保险短视频、直播主体不具有合法资质等。

对此，北京银保监局近期印发《关于保险网络直播和短视频风险提示的通知》，强调保险机构应当按照“实质重于形式”原则，区分不同情形严格落实保险法律法规与规范性文件要求。第一，严格区分保险短视频、直播业务形式。对于通过线上引流、线下转化等方式开展销售活动的，应当严格遵守所属渠道类型及相关保险产品销售的监管要求。第二，严格规范保险短视频、直播有关主体。保险机构可按照互联网保险业务监管规定建立自营网络平台，开展保险短视频、直播等形式互联网保险业务活动。第三，严格管理保险短视频、直播相关内容。(记者 李晨阳）

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