社会服务叶思嘉｜春节旅游恢复小超预期关注节后出行链三大机会
来自晋城的王涛，2012年从山西管理职业学院毕业后，在晋城的远航物流上班，每天过着朝九晚五的生活本站
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23年春节出行强度明显高于倡导就地过年的21、22年，本次春节为疫情放开后第一个长假，叠加各地消费券、部分景区门票减免刺激，大众旅游恢复度小超预期（我们此前预期1Q23国内旅游人次恢复至19年越75%），且较19年恢复度超过春运（旅游人次89%vs春运前21天旅客人次53%），高端休闲度假延续元旦以来需求量强劲、价格高弹性特征，印证我们此前观点、持续看好。连锁餐饮较22年恢复度较好，返乡、出游强度上升情况下假期期间二线及以下恢复度高于一线。
出行：春运强度高于前两年，黄金周期间一线城市本地出行强度有所下降，热门旅游、回乡二三线年同期的53%，恢复度明显高于22年的29%和21年的35%。本地出行方面，北上广深为代表的部分高线城市本地出行强度与节前相比有所下滑，旅游城市如西安、苏州、重庆、长沙等显著高于节前水平，或体现今年高线城市返乡、出游意愿强。
酒旅：国内旅游收入恢复至19年73%，异地游占比明显回升，高端表现强劲。化和旅游部数据中心测算，23年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次/+23.1%、恢复至19年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元/+30%、恢复至19年同期的73.1%，客单价1220元/+3.7%、恢复至19年同期80.7%，收入、人次较19年恢复度高于此前三年春节，亦明显高于此前元旦节的35.1%、42.8%，其中人次恢复度达2021年下半年以来高点。
具体景区看，峨眉山、黄山、桂林、丽江等名山大川型目的地在跨省游意愿明显增强及部分景点减免门票带动下较19年取得双位数增长，体现大众出行意愿回暖及经典目的地持续吸引力；高端休闲度假目的地延续元旦以来强劲势头，三亚、长春春运前21天三亚国内客运航班量累计恢复至19年同期108%、116%，寒假三亚海棠湾酒店平均入住率在90%+，春节假期长白山万达国际度假区总收入超过19年45%；长三角周边游热度延续，乌镇、天目湖、千岛湖等景区接待量基本超过19年春节水平。
餐饮：代表连锁品牌春节同店恢复度超22年，假期期间二线及以下城市恢复度更高，但与21年仍存一定差距。根据我们对代表餐饮连锁品牌数据高频追踪，除夕夜至大年初六全国同店营业额累计恢复至22年、21年的103%、68%；除夕前一周累计（1.14-1.20）全国同店营业额分别恢复至22年、21年同期113%、76%，超过22年同期水平。
一线/二线/三线及以下城市，除夕至大年初六同店营业额恢复度分别为22年的83%/109%/105%，21年的51%/67%/78%，春节假期开启后二线及以下恢复度高于一线，与今年回乡过年强度上升相关，而临近假期结束一线年，今年假期期间宴请类、旅游相关餐饮恢复或较明显好于商圈连锁，建议商圈连锁更多着眼节后修复情况。
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