木棉发射塔@大理 4月23日精彩回顾：“文创+”赋能乡村共享美好生活论坛

　　傍晚，在丽江市尚义公园，饭后出来散步的市民或漫步在绿荫小径，或坐在凳子上聊天，或集体跳广场舞　　“我家就住在广场对面，这两年，亲眼见证了公园的变化本站

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　　无形的文化塑造了有形的生态，大理文化生态保护实验区的经过十年的探索与建设、政策指引、政府支持、众人努力，以及本土丰厚的农业文明和少数民族文化滋养下，形成了独具一格的发展脉络，在这个过程中，文创赋能乡村，叠加制造出无限的可能，是因为背后整体生态系统的形成与发展。

　　4月23日，开展的“文创+赋能乡村共创美好生活”主论坛上，嘉宾从不同的角度去阐述文创赋能乡村的过程。

　　大理非遗文化中心杜漪讲述了大理文化生态保护实验区发展的历程，2011年1月6日，文化部批准同意在大理白族自治州设立“大理文化生态保护实验区”，涉及全州12县（市），13个世居的民族，形成了以不同地市为中心的具有本土文化特色的保护区，维护大理文化生态系统的平衡和完整，促进地方经济社会全面协调和可持续发展，实现见人见物见生活，自然与人文相融一体的整体保护。

　　在这十年里，依托这些文化遗产，开展了多种多样的活动，形成文旅综合发展，乡民的生活品质与收入实现了双提升，在四方街成为在地非遗文化聚集扩散地，非遗文化传承人以此为基地创作与销售产品，游客把这些大理的非遗文化产品带回家，传播给更多的朋友。

　　大理高级农艺师丁一民老师从农业发展的角度去分析在遵循自然的上，传承农耕文化，如何赋能乡村？中国农耕文明源远流长是维系民族精神的重要载体，更是构筑时代功能，提高高质量文化生活，社会发展，民族进步的营养源泉。在喜洲的栽秧节持续开展，正是大理农业价值的挖掘与呈现。

　　在现代工业化与信息化蓬勃发展，第二产业第三产业占比越来越重，农业逐渐走向边缘化的现实背景下，新时代的建设强调农业发展不仅要高产，还强调地力保养，可持续种植成为衡量农业发展的重要指标。现代农业发展在强调土地作为可持续发展的根本基础之上，走向新型零废物产生的循环生产，利用现代化技术规模化生产，保证农业的质量与产量。

　　但是如何提升乡村的收入，乡民的生活品质，实现乡村振兴，需要挖掘农业的文化价值。越是乡村的，就越是乡愁，越是贴近城市消费者的需求。通过保留乡村文化，多种手段延长农业的价值链。让消费者走进农村，体验天人合一的农耕方式，感受传统农耕文化，在这个过程中更多的消费价值通过休闲农业进入农村，提升村民收入与生活品质，共享美好生活。

　　创理念，文化是服务本土乡村，在回应本土的前提下，才能更好地服务他人，周城有很多孩子、老人家都用自己生产的包，正是因为真正自己喜欢的好产品，才有底气，有基础往外推广。

　　创产品，在保育传统文化的基础上，融入现代的审美等，进行产品再造，贴近现代社会，符合现代消费者需要的产品。

　　创产业，产品如何形成一个产业，就像“甲马”如何从一个产品延申出一个产业，那需要给产品叠加不同的文化价值。从旅游作为产业的另外一个角度来看文化如何在旅游产业里面创造价值，现代的旅游除了自然景观，还有人文景观，随着交通条件的成熟，从过去的大众化旅游向个性化旅游发展，地方人文如何推广，让更多人了解，是需要努力的方向。

　　大理文化生态实验区，是一个开放的园区，各个民族、各个区域，各个群体共生共荣，是一个互相联结的系统，文化、旅游、乡村建设并不是孤立的事件，互相影响，并非孤立的，如何多方参与共同推动大理文化生态保护实验区良性发展，需要更多的探索与讨论。

　　大理华侨城的总经理杨振亚则从旅游产业的发展角度，去分析如何挖掘乡村文化价值，为消费者、乡村参与者共创美好的生活机会，其实企业和论坛的主题“殊途同归”。

　　华侨城从1989年开业伊始，响应不同时期的政策号召，回应不同时代的社会需求，在不同时期建设各具时代特色的主题公园，从单一产品建设发展为打造综合文旅城，截至目前为止，共有78个，位列全球第三，亚洲第一。目前是大理古城的保育式发展的运营者，结合现代审美与艺术，打造沉浸式剧场，多样文化体验，如夜游城墙，农贸菜市场体验等等。

　　正如总所言：国内文化旅游的发展需要以旅彰文，以文塑旅，文旅结合，文旅发展支撑文明中国建设，非遗文化的保育与发展是国内文旅发展重要落脚点。新时代要讲好中国的故事，坚定文化自信，打造高质量的文旅产品，回应人民日益增长的美好生活的需要，在经济内循环的北京下面，做好做精文化产品，满足消费者高端旅游，日益提升的审美要求。

　　同时，通过文化价值的挖掘提升，为解决“门票依赖”的问题提供一个可行的方案。景区除了休闲作用，还有教育、提升审美等功能，文旅结合，以“文”化人，让文化旅游成为教育高地、审美高地以及创意高地。

　　在当前的自助旅游时代，自由行占比越来越高、个性化、深度社交、高度的互动需求都是新的需求，喜洲这里通过数据分析，已经进入了自助旅游的时代，产品上需要更多的个性化，极致的体验等设置。网红与粉丝经济也在引领旅游新发展，旅游产业从硬件创新到文化创新，未来的发展中，竞争会越来越激烈，造物、造心、造梦才是未来文旅发展需要走的路。

　　喜林苑店长徐洪康从“引进来，走出去”的两个方面去分享日常工作关于文化如何创造了新价值的观察，这个价值不仅仅是经济意义上的价值，还有更为深远的社会价值。

　　喜林苑不仅仅是一个文旅民宿的品牌，还关注教育与赋能，在和国际学校的儿童交流和带领活动的时候，发现同样的年龄下，国际学校的孩子客观思维能力，批判性思维能力发展得很好，而普通同龄的乡村孩子很多还处于感性思考的阶段，感受到两者的教育水平的差异。

　　喜林苑作为联结中外、古今、城乡的桥梁，聚集了很多的资源，如何从文化上回馈本地，前期两个学生制作的关于大理的纪录片，在纽约高中生电影节上映，甚至到了哥伦比亚大学做分享，给予这两位同学不少的影响，虽然无法预知后路如何，这也是喜林苑在通过自己努力，去平衡不同地区的教育差异，通过自己联结的资源，利用在地的文化，让本土的孩子依托这些内容去充实与丰富自身，然后去代表喜洲进行交流，给孩子更多的平台进行锻炼，通过扎实的教育方式，尝试去为乡村教育做一点事情。

　　广东人文学会副秘书长贾蔚以木棉计划为例，讲述文化创新作为社会创新的其中一种，过去通过赋能组织的发展去改变思维实现创新转化，后来是通过培育机构骨干推动组织的转型，走向社会创新的道路，用新方式去解决社会问题。其中有不少的乡村建设的伙伴通过木棉培训，看到更多的案例，看见不同为文化价值挖掘与创新和乡村建设结合的案例，通过总结经验，并且用创造新的方式挖掘和深化乡村的文化价值，不一定是提升了经济收入，但是通过文创的方式，通过社会工作者的工作，赋能乡村，提升生活品质。

　　木棉计划正是这样为公益组织或者社会创新团队提供思维的转变，以及新的发展路径参考的平台，创新挖掘本土文化价值与再塑造的手段，回应本土社区的需求，并且为更多消费者提供新的消费体验，正式木棉计划希望发展推动文创发展的方向。（点此了解木棉计划）

　　香港中文大学尤努斯社会事业中心项目统筹主任陆德泉以电影乡村版的中国合伙人《一点就到家》引入，电影讲述了乡村青年发展的故事，反映了典型的乡村振兴中的张力，也看到了要坚持发挥本土资源的能力优势，利用当地良好的环境种植咖啡豆，坚持一二三产业融合发展，不只是为了经济收益，更重要是的是合伙人。

　　以现实中的乡建案例去看文创如何赋能乡村，其一，在海南省镜湖村的社区营造，最初是外出打工青年回乡发展，开设了镜湖书院，把荒废的小学改造用起来，打造为长幼的学习中心，后期融入了本村的历史文化，以教育带动村民，村民自筹奖学金，通过这样的方式，大家凝聚起来，利用99公益日众筹帮助弱势群体。在这个公益空间的基础上，开设了镜湖创新创业中心，开创了在乡村做这个事情的先河，得到招商局等机构资助。

　　为此，对空间做出了功能分区，老人使用果园，青年人思考如何创业，不只是做生意，还有回应社区需求的母亲互助早教，长者日托等，甚至孵化了社区企业——乐东味。

　　村民以多样的方式入股，包括技术、资金等，还发张成为在大众点评上口碑不错的餐厅，后期建造了文化广场，开展大型活动，丰富社区生活。通过前面提到的多种形式，打造了镜湖魂。

　　另外一个案例是广西、贵州的村寨自发结盟发展为一个深度旅游联盟黔桂川联盟，为了不让大城市的旅游公司开发，扭曲了村民的生活以及文化，村寨不只有这些“刻板印象”。村寨的文化在传承与更新，村民是这些文化的主人，应该由村民自己决定如何呈现给他者。

　　而且村民作为联结外界的末端，过去一直是被展示，被游览，收入也没有能回馈到村民，但是这些消费产生的负面效应却由本土乡村承担，非常的不公平。于村民而言，赚钱其实也是提高生活品质的一个手段，那通过黔桂川联盟自行决策文化展现的方式与内容的时候，也提升村民的技能，增加了收入，而且在这个过程中需要互相联合，规模化，并且通过协商差异化发展，共同设计路线，打造深度体验，在这个发展过程中遇到了很多的困难。

　　由于年轻人外出，文化的传承与再现困难，村民的动员就变成重要的事情，如何留住青年，同时村民不是提供场地给别人赚钱，也是希望改善自己的生活环境，还要协调村民家庭的需求，如回应妇女带孩子的需求，从而释放劳动力，或者先生在外工作不再喝得醉醺醺，减少家庭矛盾的发生。

　　回应消费者对健康需求，改变农药化肥种植的问题，提高接待品质，这也是提升村民生活品质的过程。因此，合作很重要，共同营销，找到合适的高素质的游客，互相帮助。正如零食店云上的味道，开店初衷除了谋生，很重要的事想要为自己孩子提供健康的零食，从而减少因为吃零食带来的塑料垃圾，为此还能丰富游客体验，综合了多种功能。

　　如何吸引乡建人才，建设生态宜居，乡风文明，生活富裕的乡村，不同的地方要想不同的方法，不同地方有不同侧重，东部可能是生活富裕，西南做到生态宜居，新乡贤也不仅仅是厉害的专业户，如农业技术，也可以是非遗文化传承人。

　　文创+赋能乡村，深度与规模化发展是关键，正如乐东是深度协作，黔桂川联盟则是规模化发展，因为产业兴旺的目标是美好生活，要思考自己去到哪里，才能找到合适的出发点。

　　陆德全嘉宾还分享了连心在团结乡的案例，与村民共同发展，社工参与推动，政府支持，返乡青年公益创业，推动社区重新活跃起来。

　　协作型乡村振兴，需要跨部门合作，跨村宅合作，跨城乡的消费分配，慈善资源分配的合作，培育“大”社工——村寨协作者，能力全面的选手，更重要的是在这个过程中，需要返乡、在乡、来乡、外乡的有心人共同参与。

　　社会力量参与协作，挖掘乡村内生的力量，让它重新焕发出新的力量，社会工作者、社会力量进入到乡村通过文化再塑造，激发乡村自身的价值再发展。

　　在多位老师的支持下，拉开了下午分论坛的帷幕，详情将会在后续分享。通过本次论坛，在大理这片文化生态保护实验区共同探讨如何让理想在乡村落地开花，在新时代让非遗文化得以传承，也让我们的乡村欣欣向荣！

本站　　云南丽江，是很多人旅游向往的地方，也是旅游开发比较早的城市

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