西部乡村游带火环线酒店

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　　就在上个月，精品酒店品牌松赞集团宣布获得招银国际投资，具体投资金额未披露。这是松赞21年来第一次接受机构的投资。围绕云南大香格里拉地区环线及东起丽江西至拉萨的茶马古道滇藏线，松赞集团旗下以藏族文化为特色的12家环线年就已起步，是中国第一个以环线概念去打造的酒店系列。

　　洲际的覆盖面则更广一些，布局于整个川滇大环线，更借助集团优势，从奢华、高档至中端的多个品牌，均进驻环线。其中，丽江和府洲际度假酒店和丽江古城英迪格酒店以“酒店群”的身份，成为最早一批进入当地的国际酒店。以此为起点，川滇环线上，理塘，迪庆，普者黑，蒙顶山，康定，普洱和泸沽湖等地，都正在出现洲际旗下酒店的身影。

　　一方面，小众目的地的兴起，品质感的住宿配套有了更高呼声。根据各大OTA2022年元旦假期发布的出行数据报告显示，“小众”成为如今的旅行关键词，新青年客群引导着旅游消费新主张，加之移动互联网加速了传播效率，云南迪庆、四川阿坝、玛旁雍措、吉林延边等一批原本名不见经传的小众“新秘境”，预定量大幅增长。

　　不难发现，相比起城市酒店以中心为导向的位置选择，环线酒店往往更强调品牌自身的气质与环线中目的地的契合度。因此，在一条环线中同一品牌的酒店，既可能是热门目的地的核心区域，也可能是一个极为隐秘自然的小众目的地中，极为不起眼的一处。

　　这就考验着环线酒店对于小众与大众的取舍。丽世“茶马古道酒店系列”，延续了传奇度假品牌的精粹深度理念，但也因此舍弃了一定的大众化商业发展。

　　在热门景点的位置，无疑满足了商业的需求，丽江丽世酒店与大理丽世酒店均位于景区极为核心的地段，如丽江丽世就位于古城入口处，大理丽世则面朝洱海，背靠苍山，位置极为核心。

　　现如今，大部分环线酒店走的都是精品酒店路线，“重质不重量”成为其核心竞争力。也正是因为精品化对于品质的反复打磨，才让这些酒店拥有一批“忠实信徒”。

　　在大滇西旅游环线上，我们看到了连锁酒店与精品酒店的“双向奔赴”。一个是精品酒店的连锁化。如松赞、既下山的环线酒店，在不断开设分店的同时，始终保留品牌自身文化与元素，松赞的“藏文化”，既下山的“本土朴素美学”，被延续到了每一家被细细打磨的分号中。

　　环线酒店最为吸引人的特质在于，对于在地文化的细致梳理与全情呈现。但如何在传达在地文化的同时，也让品牌文化深入人心，能够与旅行者产生共鸣，考验着酒店做好选择与取舍，即什么时候传递在地文化，什么时候传递品牌文化。

　　对于松赞来说，其源起与藏地，因此在滇藏线与香格里拉线上，在地文化便是其品牌文化，两者融为一体，无需区分。但如果品牌走出藏地，需要面对的冲突或将更为激烈。既下山则采用了更为讨巧的方式，将朴素美学的品牌文化融于建筑设计，在地文化的部分，则以软装、风格、材质等传达。

　　从整个环线酒店发展的地域选择来看，本土环线酒店几乎都聚集于西南地区，几乎将川滇线、香格里拉线、茶马古道线挤得满满当当。而扩容后的大滇西旅游环线个旅游资源点，已建成的有861个，在建的有138个，新增的有80个。

　　放眼全国，除了西南地区，还有不少大环线，如甘肃青海的西北大环线、内蒙东北的大环线等，此外，几乎每个省市，都有各自的小环线打造的规划。

　　可见，对于环线酒店而言，仍有一大批环线中的目的地待发现。如在待开业的洲际川滇大环线中，蒙顶山、普者黑、巴塘等，均在酒店的扩张脚步中，被逐一发现或再发现，列入大众视野。

　　除了在地文化的传递，更加深入当地的环线酒店，正在成为当地风土的推介者，让更多真实的地域切片，得以走出“秘境”。

　　因为有丽世山居的进入，桃花谷这一世界上最大的雪桃出产地，却仅生活着18户人家的小众目的地，开始为人所知。随着酒店的宣传，旅行者的攻略书中，记录下了当地的独特风土——3月雪桃花盛开，是最美的时节，7、8月雨季，可以跟上跟经验丰富的当地向导，进山采菌，10月雪桃丰收，可一饱口福。

　　商业化的进程，或多或少会对环境带来破坏。不少环线酒店所在的小众目的地，都是极为原生态的自然之地，这些酒店在酒店的打造中，对环保的坚守，被纳入了基因之中。

　　松赞酒店在漫长的环线酒店成长历程中，致力于寻求行业服务文化与环保主义准则的平衡，建立起自己的“绿色秩序”——利用光伏太阳能+储能进一步稳定能源供应，替代化石燃料；用电动汽车替代燃油车；用4个月改造酒店能源系统；6个月实现可再生能源利用；在第10个月实现第三方认证机构对零碳酒店的认证工作，并把这个过程复制到现有所有酒店改造和新建酒店规划中。

　　环线酒店是当下旅游与住宿结合的鲜活样本，本身就是“破圈”的存在，承担起“行业破圈者”这一使命，更加得心应手。

　　以云南大滇西旅游环线建设对标的阿尔卑斯环线为例，环线西起意大利，经过法国、瑞士、奥地利、德国和斯洛文尼亚，通过登山、徒步、滑雪、攀岩、自驾等多种户外运动构建旅游+体育、旅游+文化、旅游+休闲度假的全新模式。

　　环线上的酒店，同样也进行行业破圈的尝试。既下山酒店破圈与汽车品牌宝马MINI联合发起，推出游牧酒店项目，开进沙溪、黄山、梅里、高黎贡等极致目的地，以破圈的名义，再次串起环线。

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