文化IP让乡村形象靓起来

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李晓红 李海楠

乡村振兴正迎来重大历史机遇。近日，国家六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》），从创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业和文旅融合等八个重点领域赋能乡村振兴。

为文化赋能乡村振兴指明方向

《意见》围绕文化产业重点领域，制定相关政策举措，为文化赋能乡村振兴提供了政策保障。

“文化关系乡村振兴的质量与成效，文化振兴是乡村振兴的灵魂。《意见》的出台为文化产业更好地赋能乡村振兴指明了发展方向，为乡村地区文化产业的开发、投资、可持续发展等提供了实践路径。”北京第二外国语学院旅游科学学院副教授王金伟告诉。

中国地质大学（武汉）旅游管理系副教授李会琴认为，《意见》将文化产业赋能乡村振兴纳入全面推进乡村振兴整体格局，对文化产业赋能乡村振兴的人才需求、用地需求、重点项目建设、金融服务等做了系列布局，具有很强的指导性和落地性。

中国区域科学协会文化发展委员会秘书长、研究员许立勇告诉，文化产业“赋能”乡村振兴，“赋”的是文化产业发展能力，如乡村特色文化资源的保护、传承和发展的能力，乡村产品开发能力，乡村文化经营和创新能力，乡村产业组织能力等，这些能力的核心汇聚而成“产业力”。产业是赋能的核心，《意见》从八个重点领域进行，直接指向文化产业核心门类。

用优质项目推动乡村产业振兴

产业项目是推动文化产业赋能乡村振兴的重要载体。《意见》提出，要充分发挥政府引导、扶持和服务职能，制定有效政策措施，加大支持和服务力度，调动市场主体积极性，推动具体项目落地实施。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受采访时表示，文化产业赋能乡村振兴，从本质上是要通过扶持优秀的文化产业项目带动和推动乡村振兴。

乡村产业项目更要创新业态。陈少峰举例说，比如通过文创带动农业成为农业文创。“这要求选择产业项目的技术含量和附加值要高。比如有技术和IP结合的农业文化体验园和农业文创电商，其技术含量和附加值都要更高。”他认为，解决这些产业问题，多数不是一个村或者一个乡能够独立解决的，可以转为以县（区、市）为单位做产业振兴，促成一县（村）一IP。

“从乡村产业振兴的角度来看，新的文旅产业结构可以优化升级为IP+乡村文旅与农业文创电商的产业链。”陈少峰认为，打造产业链是县域经济转型升级和实施乡村产业振兴的重点工程。其中，挖掘乡村文化IP及打造文旅产业链是实施该工程具体的抓手。

从三方面激发乡村发展新动能

当前，乡村振兴由谋篇布局进入具体施工阶段，如何将文化产业赋能乡村振兴，传承、发扬、创新、发展乡村文化对乡村全面振兴意义重大。李会琴建议从三方面着手。

一是乡村振兴，人才为先。加强院校与乡村产学研合作，开展高等院校与乡村相关领域的对接帮扶工作，为乡村提供人才支持。调动各类文化单位和文化工作者的积极性，引导他们走进乡村、扎根乡村、服务乡村。培育乡村本土文化人才队伍，把引进外来人才和培养本地人才结合起来，注重发挥“乡贤”作用，培育新型职业农民队伍。

二是乡村振兴，科技赋能。依托科技创新，促进农业现代化、乡村数字化。挖掘活化乡村优秀传统文化资源，提升旅游产品的体验性，开展沉浸式营销，推动乡村文化旅游产品提质升级，从而助力乡村文化产业赋能乡村振兴。

三是乡村振兴，品牌为王。文化赋能乡村振兴必须要抓住乡村文化的特色，以独特的IP打造乡村主题文化。避免重复、雷同，以特色IP为品牌，塑造精品，将演出、美术、音乐、文创等产业融为一体，形成具有区域影响力的乡村文化名片，提升乡村文化建设品质。

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