清明假期旅游热度大幅降低 本地游成主流

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李晓红

疫情多地蔓延的2022年清明小长假刚刚结束。4月5日，经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内旅游出行7541.9万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2019年同期的68.0%；实现国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，恢复至2019年同期的39.2%。

热度大幅降低区域旅游热凸显行业韧性

出游人次受疫情拖累明显减少，旅游收入也随之减少，而依靠旅游带动的假日消费也受到了较大影响，从各地的情况看，消费同比下降幅度都不小。

中国贸促会研究院副院长赵萍在接受采访时表示，清明假期主要还是以追忆故人、寄托哀思为主，不像一般小长假以吃、住、玩为主，所以没有规模较大的消费。

“消费状况总体趋弱，主要是受到疫情反复导致的人员流动减少，部分小微企业和个体经营者退出市场导致消费场景收缩等因素影响。”国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念在接受采访时表示。

商务部研究院现代供应链研究所所长林梦对分析，在疫情反复的背景下，居民假日消费结构变化影响了旅游消费的恢复。主要表现在两方面：一是短途旅游替代远途旅游，二是居家消费挤出旅游消费。

尽管受本轮疫情影响，清明假期跨省游受限，但省内短途游和市内近郊游热度高涨。从携程、同程旅行、去哪儿、马蜂窝等在线旅游平台获悉，“本地游”“周边游”资源丰富的城市在假期热度榜上领跑，尤其是受疫情影响较小的区域旅游热度持续攀升，凸显了中国旅游市场的韧性。

清明假期，“摘星”城市用户出游意愿更为强烈。去哪儿平台数据显示，节前行程码刚刚“摘星”的深圳、西安旅游市场出现“报复性”反弹，在平台上的搜索量较节前猛涨10余倍，并带动了广东和陕西省内周边城市的旅游。四川、北京等地市内多景区喊“挤”限流，新疆、青海、西藏等省区内部分小众旅游城市今年清明酒店预订量较去年同比增长三成，显示了旅游市场的较快反弹。

与此同时，清明假期旅游市场也呈现出不同的区域特征。驴妈妈旅游网数据显示，受疫情影响较小的西部旅游市场，特别是三线及以下城市出游人次同比增长超过三成，成为2022年清明出行的一大亮点。

4月5日，携程发布的《2022清明小长假出游洞察》指出，周边、本地门票订单占比达88%，近九成逛景区的游客选择在家门口旅游；踏青赏花、公园露营、户外运动成为清明节游客热衷的出游方式。同程旅行数据显示，清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。此外，文化消费成为清明假日主流。

清明假期，“乡村+体验式”旅游持续走红。携程数据显示，清明小长假乡村旅游订单占比较疫情前提升20%；2022年以来，乡村旅游较2019年同期已恢复92%，是复苏势头最为强劲的旅游市场之一。

疫情常态化下如何挖掘假日消费潜力

假日经济能够在短期内集中释放消费潜力、促进经济繁荣，在疫情暴发前，是我国扩大内需、加快内循环的重要体现。在疫情反复出现的情况下，如何释放出假日消费的潜力，促进消费的增长？

林梦认为，未来，应在进一步增加居民收入水平的基础上，统筹疫情防控和消费市场恢复。可以继续丰富本地旅游消费的供给，鼓励发展“轻旅游”“微度假”等旅游模式，积极打造和引入符合本地发展实际的特色景点、主题乐园、生态旅游区等，构建新颖、有趣的本地旅游消费场景，丰富居民在节假日的本地消费和周边消费。另一方面，要提升本地商圈的供给水平，构建多层次、高水平的商圈体系，满足多样化的本地消费需求，进一步释放不同层次的消费潜力。

在王念看来，假日消费仍有较大潜力值得挖掘。他建议，有序增进周末假日消费。鼓励实行弹性休假、错峰出行、预约旅游，加快数字技术在旅游消费场景中的应用，支持建设“一码畅游”“便捷入住”等数字旅游项目。根据疫情防控情况实时动态优化重点景区分流、限流措施，加强对自驾游、自由行等新型旅游消费的统计监测。

赵萍建议，一定要继续做好疫情防控工作，科学统筹疫情防控和经济社会发展。要将疫情常态化管控和应急防控机制有机结合起来保障消费环境，即便是在人群聚集的情况下，仍能保持消费环境的安全，这是消费回升的基本前提。

同时，不断创新供给能力，以创新驱动高质量的供给来更好地创造消费需求，打造更多消费增长亮点，才能够更好满足目前的消费需求。

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王辉 李丕光 王彧 刘卫民

谷 云

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